溜溜梅、途虎养车、太舞 首投户外生活圈媒体 11月，动量君为大家介绍三个品牌，分别来自食品、邮电通讯和娱乐及休闲行业。溜溜梅和途虎养车在行业已经具备一定的知名度，正处于品牌建设和升级的关键阶段，太舞作为综合滑雪度假区成立的时间还不久，不过它们都选择户外生活圈媒体投放广告。一起来看看吧。 溜溜梅 溜溜梅隶属于溜溜果园集团股份有限公司，1999年创立，总部位于安徽芜湖，专注于青梅制品的科研、种植、加工和营销。2013年，品牌携手当红影视明星杨幂，通过魔性的广告词“没事就吃溜溜梅”成功引爆全网，奠定梅类零食品牌的领先地位。2019年中旬，溜溜梅母公司溜溜果园披露招股说明书，计划上市。 2019年10月，溜溜梅宣布战略升级计划，“让青梅食品成为主流”成为新的战略目标，计划将溜溜梅做成“健康中国”国民零食的品牌标杆。品牌传播方面也进行了全面的升级，由代言人杨幂倾情演绎了全新的广告片，“酸一点就吃溜溜梅”代替“没事就吃溜溜梅”成为新的广告词，将产品和最能引发食欲的口感“酸”紧密的绑定在一起，从构建了更为具体的消费场景。 图片来源：官方网站 11月，全新的广告片在全国多地的电梯间刷屏，电梯电视和电梯海报媒体同步上线，产品宣传海报还同时出现在了传统户外媒体上。 除硬广外，元旦期间，溜溜梅还选择在人流密集的地铁站举行万人试吃大会，邀请消费者在活动现场玩趣味游戏，赢精品礼品，通过有趣的线下互动给消费者留下深刻的印象。 途虎养车 途虎养车网，2011年创立于上海，隶属于上海阑途信息技术有限公司，主营轮胎、机油、汽车保养、汽车美容、车品等，提供“线上预约+线下安装”的养车方式。2018年9月，途虎养车宣布完成第7轮投资，由腾讯、凯雷资本、红杉资本等投资方和企业领投，总额约4.5亿美元。11月18日，世界顶尖润滑油生产商埃克森美孚和途虎养车达成了深度战略合作关系，共同宣布，将在技术、产品、用户等多角度继续深度合作。2018年10月，途虎养车官宣段奕宏作为品牌代言人，并同时发布了以“换轮胎做保养 上途虎养车”为主题的广告片。2019年10月，值途虎养车八周年之际，品牌携段奕宏拍摄并上线了全新的广告大片，“养车，就是途虎”成为新的广告词。 图片来源：官方微博 双十一期间，途虎养车推出车主狂欢节，连续11天，每天1111份免单。同时还上线了短剧《胖虎的恋爱日记》，以途虎车品串联起胖虎的恋爱、结婚和育儿生活，通过反转的情节突出幽默效果，最终引出“车品小升级，人生大不同”的主题。 11月，途虎养车在广州、深圳、南京等多个城市投放电梯电视广告。传统媒体方面，途虎养车以投放广播媒体为主，覆盖广州、北京、杭州等地的交通和音乐频道，同时传统户外媒体也有少量投放。 太舞 太舞滑雪小镇位于河北省张家口市崇礼区，是大型综合滑雪度假区，以及2022年冬奥会雪上竞赛项目核心区。小镇于2015年12月正式开业，以滑雪为核心特色，规划有酒店、步行街、温泉中心、小剧场等商业配套和景观湖等自然美景。太舞小镇的口号是：“只为更懂山地生活的人”。 太舞滑雪小镇自开业以来已经承办了多项体育活动，包括19/20FIS自由式滑雪雪上技巧世界杯、2019-2020国际雪联高山滑雪远东杯、2019中国足球发展基金会·西班牙人-三高联盟杯国际少年足球赛等，通过知名的赛事活动来提升品牌的影响力。 图片来源：官方网站 与此同时，小镇积极开展与海内外优秀滑雪企业及机构的合作，包括Club Med集团及法国滑雪学校等，以及邀请海外的媒体参访团等，以提高国际影响力。 11月，太舞滑雪小镇首次投放影院视频媒体，广告覆盖北京、上海和广州等一线和省会城市。 如需了解媒体广告分析，请联系我们 推荐阅读 ?【户外广告观察】商服行业在户外生活圈媒体花费增长显著 ?【户外新品牌动态】溜溜梅品牌升级 刷屏电梯媒体 转载引用声明 请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 关注“CTR媒介动量”了解更多营销信息 ﹀ ﹀