宝马换新logo，表示真没螺旋桨什么事儿 可能是logo遭受到的误解太多，宝马公司这次在发布新版logo的同时，还仔细地梳理了品牌logo历史，对品牌文化进行了一波输出。 左：于1997年开始使用的旧版logo；右：最新版logo 深刻地贯彻了扁平化设计的潮流，宝马公司的新logo将1997年开始使用的logo给“拍”平了，去除掉了稍显过时带有光泽感的特效。 但也不是没有革新，你看，沿用百年的黑色边框被抽走了，换成了无底色的边框。外边缘也明显加粗，换成了白色。 宝马logo演变史 新logo对字体也做了调整。自从1953年在logo上取消了衬线之后，宝马公司logo的字体基线一直未做改动。而这次，新logo上字体的重心稍往上提，这点在M与W上可以看出明显区别。 而除了公布新版logo，宝马公司此次还从历史的角度仔细地解释了logo的变迁，正式地对经典蓝白对称logo的灵感是螺旋桨一事“辟谣”。 其实宝马蓝白对称logo的灵感来源是出自公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来表示宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。 为什么很多人会认为它是受了螺旋桨启发呢？ 嗨，这不是因为宝马公司的德文原名是Bayerische Motoren Werke AG，其字面翻译是巴伐利亚发动机厂。（是不是一下就没那么高大上了？）一个发动机厂的主要产品引擎，而引擎很容易让人联想到螺旋桨，加之1929年的一张海报，更加让人对其logo灵感来源是螺旋桨一事深信不疑了。 宝马公司海报 那还能怎么办呢？只能错有错着、半推半就地默认了这个诠释了。此次官方亲自下场，也只是用：“虽然一直以来许多人都认为宝马的logo是一个螺旋桨，但与事实还是有点出入”的客气说法。 据悉，此次更换logo主要针对的是品牌数字化所带来的挑战与机会，让logo在线上与线下都能更好地与新客户群交流。这不，除开发布新logo，此次宝马还发布了代表电动与互联驾驶的子品牌BMW i与代表性能驾驶的M power的新标识。 BMW i logo 宝马M power logo 利用新视觉形象，换掉旧有的品牌形象，为品牌注入新鲜活力都是常规操作。但此次宣布新logo的同时，还对品牌历史与logo变迁做了一番诠释，让受众在认知新logo的同时，还补充了一番对品牌的理解，可谓一箭双雕。 虽然如此，但我觉得新版的logo太过于普通，放在众多扁平化的logo里太显得平庸了。来，投个票再走。 ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读能看到这瓶可口可乐的人，脑补能力都不差 杜蕾斯品牌重塑，让我们重新来过吧 别瞎搜索了，星巴克亲自教你做VI 阅读原文