品牌声浪 ｜ 当体育迷撞上双11？要Goal也要购！ 周末去朋友家玩Nintendo Switch，不知是谁提了嘴：“你们有看过奔驰跨界任天堂的广告吗？土豪马里奥开起了奔驰，贼逗！” 本着猎奇的心理考考古，我们又翻出了当年那段经典视频。 奔驰为推2014款SUV车型GLA，与马里奥联名跨界合作推出广告。当真实的GLA车型化身虚拟赛车，真人版马里奥从GLA迈下来的瞬间，打破了汽车广告一贯的尊贵、大气视人的品牌宣传形象，奔驰这则玩脱儿了的跨界广告却意外圈得一众粉丝好评。 跨界营销永远是品牌玩不腻的一个梗。这不，双11又来了，预感一大波跨界营销正赶在来的路上。不过，跨界如何跨的“得体”，咱们还得仔细瞧瞧看。 我这定睛一瞧，有个品牌的画风还真清奇。别人都是购购购购断手，而它是Goal Goal Goal就能购。 不卖关子了！为了更好地为体育用户服务，苏宁PP体育特地打造了史上第一个体育版的“燃Goal嘉年华”，以丰富的线上线下内容将Goal和购完美融合。 当体育迷撞上双11，今年这个跨界有意思！ 全攻全守的343阵型， 创新跨界营销模式 足球运动跟双11究竟如何才能搭上界？ 其实对于足球来说，双11和足球本来就有着与生俱来的缘分。双11更像是足球场上11人VS11人的对决。 “燃Goal嘉年华”就用比赛中最受球迷关注的“Goal”的动作，作为赛事和各产业动作的连接点，从线上、线下连接多种消费和体育场景。 有意思的是，PP体育此次 “燃Goal嘉年华”的创意营销模式，也暗合了足球比赛中最为平衡，强调全攻全守的343阵型。具体如何排兵布阵？一起来看。 3大超燃创意击中你 甭管你双不双11，体育迷们的比赛也不能停！PP体育平台在双11期间将有近60场足球赛事直播，预计将有80路直播信号。这其中包括了德甲的国家德比、英超的曼市德比等4场欧洲足坛的重点赛事。此外，在双11当天，中超将迎来收官之战。PP体育会对全部8场比赛进行同开直播，全中国的足球球迷将迎接一场盛世狂欢。 PP体育让用户享受这场赛事狂欢的同时，还围绕赛事直播，推出“燃Goal红包雨”、“3v3笼式足球”和“中超拼购日”三大创意活动。 双11期间的比赛，红包场的直播间内的每一个进球，直播页面都会下起红包雨，用户在享受“Goal”乐趣的同时，也可以购得开心。 PP体育还与苏宁易购共同策划了自有爆款赛事IP“狮斗”3V3足球挑战赛。而随着11月11日下午中超收官战8场比赛同时开打，PP体育将根据球队地方特色，与苏宁拼购共同呈现比赛直播互动。 4大运营核心划重点 配合“燃Goal嘉年华”各项活动，PP体育也围绕会员活动、百万竞猜、社区爆款《不服来辩》、泛人群运营来营造更丰富的营销闭环。 ★会员活动 双11期间，PP体育推出了双11会员超级回馈——花费一元便可观看中超、欧冠、多特vs拜仁等全部足球赛事； ★百万竞猜 PP体育还将重磅推出无门槛参与的瓜分百万奖金竞猜活动，用户在PP体育App通过竞猜答题可获得相应现金奖励。 ★社区爆款《不服来辩》 此外首档体育奇葩说节目《不服来辩》也将上线，用户通过在PP体育社区参与答题，即可得到参与录制后期辩论节目的机会。 ★泛人群运营 仅仅圈得体育迷好感？不能够！你看PP体育这不就与苏宁易购携手出了组联合海报。一半在苏宁易购上就能买到的商品，一半在PP体育能看到的绿茵场上活力身影，就这样毫无违和感地拼贴在一起，PP体育与苏宁易购强强联手，玩转泛人群营销。独乐乐不如众乐乐，原本只属于体育迷的狂欢也顺利出圈。 左右滑动“goal 购” 3大内容基础是硬核 ★最顶尖的赛事IP 双11期间PP体育为球迷奉上精彩不断的赛事狂欢背后，离不开最顶尖的赛事IP支持。 以足球为核心的PP体育在近年陆续收购了欧洲“五大联赛+欧冠+欧联”等顶级赛事，而且还拿下了“中超+亚冠+足协杯”的国内及亚洲顶级赛事，实现了“本土核心赛事+外国顶级赛事”的全覆盖。版权作为体育媒体行业最稀缺的资源，一直以来都是各大平台竞争的风口浪尖。而PP体育不仅手握各项顶尖赛事的IP，其版权均有较长的年限，这也为之后内容上的深耕，运营上的成熟化提供了机会。 ★最专业的媒体平台 给不熟悉的朋友再来补补课。PP体育背后都有啥？利用头部版权强大吸附力，PP体育依托苏宁集团强大的线上线下产业协同能力，形成以足球为核心的体育内容矩阵。除了丰富的赛事版权资源，PP体育还拥有顶级解说天团——目前已经聚集了詹俊、黄健翔、王涛等国内超一流的足球解说员。丰富的自制节目、短视频、新闻资讯、社区服务等介质也为其持续获取流量。 ★最爆款的自制节目 对版权赛事不断精耕细作，PP体育在不断提升转播技术，增加转播玩法的同时，围绕赛事周边开发了包括《德甲肖电影》、《周星星》、《英超观詹》等一系列深受球迷喜爱的爆款自制节目，使球迷在比赛日外仍能够源源不断的接收到赛事有关信息。 拜读完了上述PP体育全攻全守的343阵型，最后咱们再来分析分析，PP体育为何能做成首个双11嘉年华？ 首先PP体育具有一定的足球用户优势。作为一个体育类的APP，累积了大量足球球迷，双11期间不管是推出的“燃Goal红包雨”、“3v3笼式足球”和“中超拼购日”创意活动，还是“一元看中超”等会员福利，都迎合了目标受众的喜好，与其需求紧密相关联。 其次，PP体育充分发挥其足球赛事版权在行业内的绝对优势，依托强大的苏宁电商基因，通过赛事连接了多重消费场景，再通过场景互联打破体育消费的产业壁垒。 目标受众定位精准，善用自身平台优势，再加上找准体育与购物之间的连接点，携手靠谱好搭档大胆跨界营销，PP体育自然有能力、也有实力打造专属于球迷的双11嘉年华。 双11跨界营销还能怎么玩？不妨持续关注PP体育“燃Goal嘉年华”找答案。 推荐阅读 这支健身广告，看得我会Rap 刷屏全韩广告，最浪漫的童话故事 手机是洪水猛兽？不，没有手机才是 ??更多创意内容请点击阅读原文 阅读原文