小票印霸总小说，聪明的品牌都在使小劲 是谁在小票上追更霸总文学？ 是我。 是哪个小天才想到在小票上连载晋江文？ 是茉莉奶白。 还有网友为了看下一章，买了一杯又一杯…… 霸总文学就是上头啊！这不比买一送一更好玩？这小成本营销是给它整明白了。 先给各位看一下小说，听说被网友疯狂催更： 第一章：霸总的白月光找到辽 第二章：爱情毒药 第三章：七夕特别章 俺娘咧！俺不中嘞！还是个河南口音的霸总 下颌线划断铁链 白月光抡总裁 倒插霸总 这是一般人能想到的剧情？！但网友不仅看得津津有味，还热衷于参与改写结局。 网友在特别章的填空： （如果看到其他有意思的，欢迎在评论区分享，或者自行补充） 各大门店也把自家的介绍改成了霸总文学： 且不论自发还是事先策划，小成本制作，撬动大传播和转化，茉莉奶白属实赢到位了。而且很符合品牌调性——一见茉莉，心生欢喜，霸总与白月光就是如此，配上七夕节点，甜宠爽文。 小票文学的创意不算新，之前有不少品牌都玩过，茉莉奶白结合当下热点翻了新。但我觉得这个案例，更值得借鉴的思路是，预算有限的话，就在小处使劲。 现在媒介环境变得细碎多元，对品牌而言，也许大传播就靠这些“小内容”堆积而成。 这更核心的逻辑是，重视用户的终端体验。人们常说“接好最后一棒”，产品交付给用户的最后过程，期间涉及到的场景可以成为一个营销触点，去创造不一样的体验。 除了小票之外，也梳理了一些“小思路”，希望给你更多启发。 01下单购买时看商品详情↓ 朴朴超市 盒马蹭《哪吒》热点 02拿到货时快递包装↓ 东边野兽：自然地，打开美的野心。 内外：身体会知道 逐本：把每个朴素的日子过成良辰 上海译文出版社： 找到了！什么？永恒。那是溶有太阳的大海。——《永恒》兰波 拿到手的吸管↓茶颜悦色：遇水而发 （因为纸吸管沾水太久会泡发） 收银小票↓杯套↓ 03到达门店时路牌指示↓麦当劳：再走几步就到啦！ 香喷喷的薯条在等着你！ 喜茶 04下载软件时应用商店↓开心消消乐 Kimi B站 小宇宙 PS：以上图源网络，侵删。 总结下来就是一个思路，设想“人们看到时，会因为什么突然惊喜一下？” 当然，一切花活，都要放在做好产品的基础上。在做好本分的前提，加上一点预期违背，小幽默一下，传播的活水就流动起来了。 多说一句，有一天我手机偶然关了静音，才发现麦当劳APP的通知铃声是它的主题曲，专门截取了向上扬那一段，会让人开心一秒。而且我也会放松，知道通知信息来自麦当劳，不是什么工作群。 说这个案例是觉得，麦当劳真的很会活用自己的品牌资产，处处都彰显着自己的品牌特色。（微信和QQ另当别论 所以，公司自己有点什么品牌资产，就赶紧用起来，别挂在墙上了。 本文授权转载自作者Circle 内容为作者独立观点，不代表数英立场 【往期回顾】1.快餐顶流肯德基，最会做联名的炸鸡店 2.停止用广告思维做内容3.专访有了创意蚊子：做这一行，不能太行4.专访木瓜创意：制作丝滑的哥德堡装置广告5.这支育儿广告，让全网几十万人爆哭百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文