选手专访 ｜ 在未来力量 唤醒心底预埋的种子 11月，全球首档“无语别”青年演讲节目《与世界说》第三季回归。与此同时，由滴滴青桔联合金瞳奖未来力量青年选手共创的先导片《中国青年 言出必行》先后在共青团中央、《与世界说》节目组官方微博发布上线。 世界总有新的问题 青年们总有解决之道 个体行动哪怕再微小 也都是我们对世界坦率的表达 短片勾勒“聚焦全球发展，贡献青年方案”主题下的中国青年群像，也与全世界诉说着“中国青年 言出必行”的风采。 春末夏初，这粒创意的种子播撒在“未来力量”的土壤，盛夏时节幼芽顶破泥土丰盈血肉，再到霜降果实成熟时。 短片上线之后，我们采访了来自未来力量的主创选手：胡宁珏、胡喆。当被问到《中国青年 言出必行》正式发布时的感受，他们给到的关键词都是：很兴奋。胡宁珏还在《与世界说》第三季第一期片尾的宣传片创作团队名单里，看到了两个人的名字。这也是他们第一条正式出街的商业作品。 （左图胡宁珏 右图胡喆） 在平常赛事里，高光的闪耀往往在登上领奖台，手捧奖杯那刻达到顶峰。而对于广告人来说，通过一页一页的ppt讲陈自己的想法，拿出一个示意的demo，更像是一个热身环节。台上讲标比拼创意赢奖金，台下打磨作品落地成片，更多的乐趣在于看到自己的想法、一句话，变成一个真正落地的作品，被更多人看见，甚至能触动些什么，改变些什么。 在一个小时的采访里，我们从短片的创作出发，聊聊大家眼里好的创意，聊聊未来力量的朋友们，也聊聊大家未来的打算。希望能从当中窥见一些未来广告力量，在没有行业长期摸爬滚打、熟捻规则的“行活视角”下，独特的成长思考。 什么才能代表「中国青年」？ “什么是当代中国青年该有的样子？” “什么才能真正代表中国青年这个群体？” 这是胡宁珏与胡喆接到brief思考的问题。 相比聚焦于当代年轻人社交空间与自我表达的QQ品牌命题——“我的QQ社交舒适圈”，滴滴青桔的命题更鼓励更多年轻人表达自己对这个世界的关切与看法。与之紧密相连的《与世界说》第三季主题“聚焦全球发展，贡献青年方案”，乍一看似乎也与我们的日常生活有些宏大与遥远，想要在当中从群体视角出发抓取共识表达，并非一件易事。 采访中，当被问到，敲定核心主题“言出必行”花了多长时间，胡宁珏与胡喆直言，这就像是早已在他们心底预埋的种子。而滴滴青桔的命题，则是唤醒了这颗种子开始发芽、生长与蔓延，也让他们一两天就“碰”出了“中国青年 言出必行”这八个字。 从“我”出发，再到“我们”。生长在这片土地上的青年，是什么样子的？青年人，真的关切这个世界吗？猜测远比不上真正去了解。胡宁珏围绕周边各行各业的青年朋友，做了个小小的访谈，问题抛出，也得到了答案：总有人在行动，比如为山区女童捐款，参加互联网平台一些小型公益活动等等。 青年的心中，都有着那些看似微小的善良，也付出着看似微小的行动，这些都是“言出必行”的一部分，都是在为这个世界付诸努力。“在这样一个看似冷漠、内卷、快节奏的时代里，我们用这些小小的善良去抓住我们内心的坚定，让我们知道，我还是在向上，我依然与这个时代一起滚滚向前。”胡宁珏说。 “其实身边有很多人都在默默努力行动，用事实说话、用行动说话已经成为当代青年人的标志。”在胡喆看来，无论是国家层面还是青年层面，中国人从来都是先做事，用行动发声。这也是从古至今中国人崇尚的品质。 “言出必行”的立意与态度，也与作为青年人出行工具，代表行动的滴滴青桔不谋而合。《与世界说》在做的，正是用青年的行动向世界发声，这也让“中国青年 言出必行”的核心主题一拍即合浮现出来。 和“战友”们一起熬过的夜 对于广告人来说 可能或多或少都会有一个共识： 没有一起通宵、全程做完一个项目的同事 不足以称为“战友”。 参与未来力量，全程看着一个小的核心idea生长落地成最终的出街视频（当然也包括那些熬过的夜），也让胡宁珏和胡喆成为了“战友”。两个人的团队，很多时候除了技能上的互补，也更需要来自“战友”的行动支持与“继续走下去”的精神补给。 “中国青年 言出必行”这个主题是一早定下的，彼时两人也在同步准备QQ品牌命题——《不完美成就鲜活》这部作品。在经过一些波折险些放弃，又最终确定要参与滴滴青桔的品牌命题时，距离提交作品已经只剩下两天的时间。主创意敲定，接力棒来到宁珏的手上。两天的时间里搜罗四五十条素材、配音、剪辑，在极为有限的时间内冲刺，“就是通了一个宵，对。” 时间转眼来到2023未来力量的决赛现场，从全国各地脱颖而出的12支参赛队伍，在决赛前一天抵达长白山，接受辅导老师的赛前指导、点拨，第二天就即将面对众多品牌、专业评审，现场提案。Pre 1.极昼广告创意合伙人邱博涵在胡宁珏和胡喆“中国青年 言出必行”的核心创意之上，针对创意的表达形式、提案讲演技巧给到意见。决赛正式进入倒计时，辅导结束的当天晚上，两位选手再次通宵冲刺，调整提案PPT。 当滴滴出行集团市场总监、滴滴青桔市场负责人陈楠在决赛现场宣布，将落地《中国青年 言出必行》的创意，命运的齿轮就此开始转动。 9月底短片正式制作前，广告门开展了一场workshop，《与世界说》节目组、滴滴青桔、未来力量历届获奖选手齐聚讨论、头脑风暴。 前一天晚上正是金瞳奖的颁奖典礼，胡宁珏和胡喆在现场听讲座，得知消息后，决定再次通宵重新调整第二天的提案。这一次，一起通宵“并肩作战”的还有其他“战友”。“比赛时候认识的朋友，洪亮、邱柳云晚上也过来帮我们一起改，也聊了很多”，胡喆说，“太美好了，本来是一件其实蛮辛苦的事情，改方案改到三四点，但是我觉得这是后面的创作历程里最感动的事情。” 当我收到短片终版的时候，上面赫然写着“V32”。 “痛苦吗？”这个问题脱口而出。 答案是不约而同的“痛苦”。 但好在这份痛苦，有领路人和“战友”们共同分担。在短片投入制作的后期，除了和《与世界说》节目组、滴滴青桔开会“碰”，胡宁珏和胡喆也在“线上线下不知道碰了多少回”。一整个九月，两个人每天都在改文案。“每一天都在写，写完了发过去，然后再回来改，发过去再回来改，每天晚上到了该睡觉的时间，打开电脑开始改文案，太痛苦。” 滴滴青桔也考虑到选手们还有课业的负担，在制作后期承担了更多文案、图片以及每一帧的细节把控。对于一只脚踏进广告行业，一只脚还停留在学校的选手们来说，在商业作品的叙事方式、表达结构中，难免有些理解的差距存在。“我们之前不太了解如何做一个真正的商业作品。很多时候，比如叙事方法、结构不是很成熟，不符合一个宣传片应该有的节奏。”胡喆说，好在有专业创意人在落地的过程中把关。 “很荣幸，能够和很多优秀的哥哥姐姐们一起落地创意，在我们把不成熟的方案展示给大家的时候，没有质疑和否定”，胡宁珏和胡喆说，滴滴出行集团市场总监、滴滴青桔市场负责人陈楠与《与世界说》总制片人吕思墨都给到了大家专业视角的指导与建议。“大家都是很有想法很有生活气的人，有着各种的闪光点，学到了很多。” 他们告诉我，修改的版本也一定是比V32更多。当我不免俗套的问到，整个过程有没有遇到什么困扰与问题。 他们说，“大家好像都有一种广告人的特质，能感觉什么东西是好的，什么东西是不好的，没有遇到什么很大的问题。” 未来广告力量的a面与b面 好的创意是什么样？ 从来都没有一个标准答案。 每个人对于“好创意”的定义或许都不相同。 它也不与从事行业的时间经历有着强关联。 未来力量一直希望能够深入最富有创造力和想象力的年轻人世界，捕捉这个时代年轻人新视角下的品牌营销和广告创意，在市场严谨、残酷的需求，和创意的惊喜感之间找到平衡，让作为形式的评选过程既不埋没年轻人新鲜视角，给予他们有益的助力，同时也向行业释放新锐能量。 这些未来广告力量，他们以生活为洞察的锚点，是人类思考者也是社会观察家； 他们撕裂茧房，敢于表达，重塑更多天马行空的可能性； 他们纯粹、赤诚、炙热，与好想法、好创意惺惺相惜，不囿于行业和规则的圈。 在采访的后半段，我对胡宁珏和胡喆抛出了这个问题：“你们觉得什么样的创意，能叫一个「好的创意」？” 已经在甲方公司实习的胡喆说自己现在有了一个很清晰的标准。 “从业务层面来讲，好创意首先一定要解决客户需求。更好的创意是能够在客户需求的基础上还能带动业务增量。最好的作品就是能够推动社会发展的，在社会的影响力能够不仅仅局限于广告行业，能够覆盖到整个社会。” “内容层面，我觉得好的创意一定要有对这个世界新的视角、新的思考以及新的表达方式。无论怎么样，一定要保持一种新鲜感，才是好创意的关键。在创造好创意的过程中，保持好服务意识和独立意识的协同。落地创意的时候纠正偏移，也很重要。” 在《中国青年 言出必行》和《不完美成就鲜活》，我看到了两种不同类型的创意，以及他们的另一面。《不完美成就鲜活》从策略到创意、拍摄、执行、剪辑，都是青年态度的自我表达。“《中国青年 言出必行》更多需要考虑到，我的表达能够真正代表青年群体吗，这个东西其实是很谨慎的。” 对于这两种不同的呈现，胡喆给出了解释：“《不完美成就鲜活》其实个人倾向很重，比较偏向于自我。一些喜欢自我表达的人会很喜欢这个作品，两支片子的不同在于，一个是自我表达，一个是共识表达。”我有时候会很自我，但有时候也需要一些共识的表达。这也是我的a面和b面，就像我自己崇尚的一句话叫做，和而不同，美美与共。” 当我问到，在创作的过程里，如果写出了自己觉得很满意的文案、创意，但最后考虑到商业性，被修改或是删掉了，会怎么看。他们说，邱博涵在2023未来力量决赛时，给了他们答案。“他当时跟我们说的一句话，要杀死自己的孩子。做创意嘛，你又不是艺术家，是广告人，我们做的东西是带着镣铐的舞蹈。”胡宁珏说。 “那你们毕业后会更想去甲方还是乙方？” 胡喆认为，创意人不一定停留在乙方。“无论是甲方、乙方，甚至丙方，大家都尊重创意这件事，我觉得对整个行业是一个比较健康的发展，我觉得是没有很大的问题。” “有真诚且炙热的创意人在甲方，所以才给了我们青年人机会。”胡宁珏说。 “无论在哪，大家都不会放弃创意这件事，可能只是在不同的领域，或者不同的公司。” 「长白山那几天像梦一样」 今年7月，选手们从全国各地齐聚长白山决赛，有的人已经开始工作，成为广告行业的新力量，有的像胡喆和胡宁珏一样，还是在校学生。大家都带着对广告的热爱，台上是比拼的对手，台下是“e”人的聚会。 当被问到在未来力量认识了哪些有意思的朋友，胡喆在电话中像报菜名似的念了长长的一串名单。“很多，胡宁珏、邱柳云、臧书云、洪亮、黄子博、潘盛、王君竹、张琪琪、叶帆、宜静、潘子钰、王思慧、李思婧、楠楠姐、茜茜、邱邱...每一位参赛的选手都特别有个人魅力。长得又好看，说话又好听，可能这就是广告人的特质吧哈哈！” “长白山真的是像梦一样。” 胡宁珏说，“记得那天晚上我们到酒店门口盘坐着聊天，凌晨5点都不睡，很值得，很怀念。”来参加未来力量的选手们珍惜每一次与大家交流的机会。 “每一天都很晚睡，当然不是睡不着，就是舍不得跟大家停下交流。大家都挺厉害的，跟他们交流也很有趣。吃饭聊着聊着不想走，每次都这样。我觉得未来力量是一个很好的交流空间，大家做的事也都是一样的。”结束采访后，胡喆给我们发了他提前准备的采访提纲，还有很多比赛时和未来力量选手们一起拍下的照片。这些照片里藏着的，是一群青年的热爱，以及闪闪发光的回忆。 未来有机会的话，胡喆想为未来力量的选手们拍下纪录片，“想拍一些比较有意思的人，给他们做个人纪录片，我觉得记录本身这件事儿，在创意当中也是我想要一直坚持做的一件事。” 在未来力量决赛结束后，选手们集体拍合照，胡宁珏说，“大家发合照的时候，开玩笑说命运的齿轮就此转动，十年后，都不用十年，上台领奖的就是现在这些人了，哈哈。” 写在最后 最后聊到这半年参与未来力量、落地作品的过程，胡喆给到了「多自信 多尝试 多坚持」这九个字，未来他将朝着国际级广告赛事的方向努力。胡宁珏也会在边找实习的同时，希望明年能再次与朋友们组队，参加未来力量。 当问到对未来力量有没有什么建议的时候，他们说：“保持现状就是最好。” 2023年的未来力量，我们都从中获益良多，这里有选手们难忘的回忆，也不会是他们对广告热爱的终点。2024未来力量即将启动，我们期待更多的青年力量集结于此，绽放花火。 · end ·