「60平米」开发布会 , 他们是不是疯了？ 就在上周，腾讯游戏突然发起#直击南山企鹅下蛋现场#话题，吃瓜群众议论纷纷，调侃自己“见识少不要骗我”。而博物杂志也第一时间在微博上科普南极企鹅下蛋那些事！ 虽然知道这场跨越12514KM的联动，八成是向来就很会玩的腾讯游戏策划的“小把戏”，但人类的猎奇心理向来一致——没想到企鹅是五月孵蛋，那现在气候变暖，南极那边还好吗？在线等！生活不易，企鹅也出来下蛋卖艺了，想看第一次在线直播的企鹅下蛋！这南山小企鹅下的蛋，到底长什么样？ 就算还不知道具体是什么事，但网友的热情是真的被挑起来了。随后，当诸如余霜、梦之泪伤、寒夜等表面上的游戏主播，化身企鹅孵蛋官“在线孵蛋”，孵出门票时，一切才水落石出——其实，这是腾讯游戏为今年的年度发布会做的一波线上预热活动。每年五月，大部分南极企鹅都会下蛋，而腾讯游戏发布会也恰好在五月，一个是孕育可爱的小生命，一个是诞生众多好玩的新游戏。一个小契机促成了创意的原型。 但据说不同主播孵出来的门票各自还不一样？游戏公司现在这么会搞了吗？ 这一下，网友对于发布会的好奇心彻底被激发了。或许这就应该是一场“有戏”的游戏发布会该有的前戏。而当5月16日，所有人终于跟随镜头“进入”发布会现场，才恍然发现，“好戏”才刚刚开始。60平的发布会，怎么玩？ “我家都比这大，要怎么开发布会。”除了企鹅下蛋，仅仅60平米的发布会拍摄现场和全场XR技术的使用，也是发布会开始前的重要看点。先解释下什么是XR？ 简单来说，XR就是扩展现实，通过计算机技术产生一种真实与虚拟的深度组合，最大程度实现虚拟世界与现实世界无缝转化的“临场感”。早先，在诸如英国OWEN电竞挑战赛，腾讯“烎”潮音发布夜等项目都有所尝试。显然，这会成是未来主流的视听趋势。对腾讯游戏发布会来说，XR技术的使用不仅是简单走在别人前面，而是希望通过比讲PPT更加可视化的场景，让用户具象感知如今游戏具备的能力：高拟真、高沉浸、无缝衔接的虚实结合，用腾讯游戏的话说，如今的游戏已经是一种“超级数字场景”。而这种对游戏的理解其实可以追溯到游戏的起源，发布会开场演讲就给出了一条溯源的线索。原始人通过模拟狩猎强化生存本领，游戏既是生活行为，也是对一种具象场景下的技能。奥运会的英文中就带有Game，竞技比赛，公平竞争，本身也是一种游戏。而当电子游戏出现，计算机和网络重构人与人的关系，游戏给生活和社会带来了很多新的东西。借助全场XR，发布会顺滑串联起游戏的前世今生，不同历史阶段的游戏形态以多种可视化的场景呈现在观众面前。这种回溯历史，如大梦一场，极富穿越感的过程让观看的人恍然大悟，游戏从来不是孤立的存在。而基于整场发布会要让用户身临其境体会游戏作为场景更多可能的核心策略，腾讯游戏将发布会划分了“社会服务”、“高能热血”、“休闲减压”、“次元穿梭”、“文创新生”、“技术探索”六大篇章，并结合XR技术定制了专属的数字化场景表达。 最大程度将当下游戏所带来的链接力、沉浸感和包容性进行具象化的演绎——哪怕是看起来最简单的发布会海报，都内藏玄机。 现实空间与虚拟空间的结合，用视觉语言的概念化展示，让用户换个角度看游戏 局部细节 这是发布会本身的迭代，在去年用游戏思维做一场发布会的基础上，腾讯游戏显然带来了提升，一种可以让用户通过场景氛围营造，体验游戏本身可塑性的发布会整体观看体验。而在产品层面，游戏也带来了很多新惊喜。比如，风靡全球的数字创作工具《Roblox》在发布会中发布了国内版本《罗布乐思》。游戏中，青少年通过游戏的方式学习编程、3D建模，最大程度提升创造力，不同年龄、不同背景的玩家和创作者共同感受这种凝聚的力量。截止目前，全球玩家在《Roblox》中共创造了超过1800万件作品——这个数字是有史以来上映电影总数的3倍。再比如，《和平精英》与《哥斯拉大战金刚》破圈层IP联动，玩家不仅可以在电影上看到酷炫画面，进到游戏，也可以沉浸式地体验与巨兽战斗带来的震撼感。 《天涯明月刀》中的影视级渲染技术，则最大程度还原了张家界实地风貌。 再比如，英雄联盟S10总决赛的观看时长超过10亿小时，职业选手、普通玩家、游戏主播、粉丝乃至普通网友，连同上下游整个产业链中的所有人透过游戏聚集在一起，喜怒哀乐也皆源自游戏。而很快，由游戏催生的虚拟人技术也将带来首位“数字宇航员”，它大大地克服了送一个真人去航天站的高额成本。未来，或许还将看到虚拟技术在更多不同领域的应用。时至今日，游戏早已不能单纯地被理解为有趣、好玩的娱乐方式，而是更接近于腾讯游戏给它的重新诠释——一个由技术驱动、足以涵盖规模更加庞大、内容形式更加多元、连接效果也更加出色的「超级数字场景」，它提供了更广泛的人与社会的连接方式，并能够创造现实的意义和价值。就像窦文涛之前所说：或许，游戏不是一个拒绝的问题，它不拒绝过去，而是更好地收纳和展示过去；游戏和技术的发展是不可阻挠的历史趋势，它不是限制选择，而是给我们带来更多的选择。这种可能性，让游戏正在通过虚拟世界的沃土，在医疗、技术、教育、文化、娱乐等领域和场景中结出不一样的果实。而如果说游戏是通往未来的线索，那么腾讯游戏或许会是这个入口的重要推动者。从2019年，腾讯游戏品牌升级，提出“Spark More！去发现，无限可能”的全新品牌主张，再到2021年初重新定义游戏，探索「超级数字场景」。腾讯游戏的品牌视角也在发生着改变。腾讯游戏到底在想什么？当《健身环大冒险》、《Among US》成为去年疫情期间人们休闲娱乐最为依赖的生活方式，《王者荣耀》与敦煌研究院推出的“杨玉环遇见飞天”皮肤，不仅有超过4000万玩家穿戴，更直接拉动线下游客数量增长，乃至“上官婉儿?梁祝”皮肤，让相对小众的传统越剧得以引发更大关注。游戏已经肉眼可见地成为人们日常生活中不可忽视的存在。而当游戏，特别是电子游戏有了这种能力，它便不可避免地带来一种不可逆的社会需求和商业需求。那么，如何创造更大的价值，如何以更加积极的态度面对今时今日的游戏市场，是亟需探讨的话题。在未来社会数字化程度加深、虚实结合趋势越来越明显的情况下，游戏作为一种载体，该扮演怎样的角色，以及所能贡献什么社会价值？作为市场头部品牌，腾讯游戏有责任向大众传递和呈现游戏的最新变化及认知。基于洞察，腾讯游戏在年初，曾做过一波#去发现，无限可能#的campaign，让品牌从之前更偏自身视角，变得更大众，也更加重视与玩家、用户的沟通。而超级数字场景的提出，以及这次发布会的举办，则更是腾讯游戏对于游戏边界和可能性的再次强调。就像腾讯高级副总裁马晓轶所说：持续的技术革命和思维革新，一定会让游戏这个“超级数字场景”，更好地连接虚拟与现实，过去与当下，时间与空间，成为人与人，人与社会更美好的连接方式。将游戏视作一种场景，用它联动生活的方方面面，是一种思维上的变化。这会极大拓展游戏产业的发展，并推动全产业的协同。这中间，作为全球头部品牌的腾讯游戏理应借助自己的平台，乃至整个腾讯生态的能力去推动、去发现、去连接更多可能性，甚至从零到一发现新的可能。这是它的使命，也是责任。而“超级数字场景”的价值到底有多大，是未来广告门，以及全行业都在密切关注的趋势。毕竟，数字化的下半场，早已拉开帷幕。 ?END?