乌合之众艺术展：广告寒冬里的任性而为 还记得去年这时候，好卖广告在北京798马亚诺空间发起了一场“非商业”艺术展—乌合之众。今年“乌合之众”作为他们的艺术厂牌，迎来了第二期的新主题——“成人世界”，这是广告人对艺术表达方式的又一次升级尝试，也是一群拥有不老童心的人对成人世界的一次解惑探索。 说起“乌合之众”这个名字的由来，好卖广告“六便??作室”（原Creative Lab）的负责人是这样解释的：“每一个人是自己世界的全部，也是群体中微不足道的一员。而那些精彩的，与众不同的特质只有在个体身上才会被看到。因此我们想把关注点焦距在每一个个人上，关注一个与众不同的“乌合之人””。 毕竟成年人的世界里没有容易二字：模仿他人的视角，听“过来人”的经验，活成社会要求的“标准答案”……似乎是一个个这样的瞬间造就了大众意义上的成年人。 乌合之众艺术展宣传片《成人之路》 然而我们所处的成人世界真的是我们想要的吗？ 当广告人放弃严肃生活，打破成人世界的种种规则，又能玩出什么样的姿势？ 为此，他们给自己的想法设定了六个主题空间：情绪病房 、孤独卫生间 、欲望俱乐部 、 恐惧餐厅 、社畜办公室 、 恋旧玩具店，希望借此表达自我，摆脱平庸。 除了让自己公司的广告人有机会成为自由的“乌合之众”，为了让这个展能有更多不一样的文化背景和风格，好卖广告还邀请了有着煎饼与伯爵茶融合基因的混搭艺术家吴博、视觉艺术家丁敏、这个月结婚的33岁台湾艺术家许哲瑜…… ??滑动查看更多“乌合之众”艺术家作品?? 混搭着创意人和艺术家的展览热火朝天地办了起来，即便外界的市场环境不停地在叫嚣消费降级、资本寒冬，好卖广告仍愿意拨“巨款”来再办一场非商业的艺术展，带着他们对艺术和对行业的思考。 相比其它国家，中国的文化消费市场还不够完善，但许多潜在需求亟待开发。由《艺术商业》杂志和中央财经大学文化经济研究院联合发起的对中国大众艺术消费市场的调查显示：对于八五后乃至九零后的消费者而言，品牌LOGO与广告宣传不再是其购物的主导诱因，“创意”、“有趣”才是他们对产品需求的关键词。出生于物质富足的新一代，有38.2%的消费者表示只要定价在自己的能力接受范围内、花多少钱进行艺术消费都“无所谓”。 好卖广告洞察到消费者对艺术，对美，对设计的追求依然存在的现状，决心打造属于自己的艺术商业化探索平台。除了对艺术行业的前景抱有希望，好卖广告想要做这场展览的根本原因还是出于对行业的自信。即便很多人在资本寒冬之下唱衰广告行业，但是他们始终相信市场和品牌是有自愈能力的。 过去的一年他们也确实干的不错，六便士工作室（前身好卖creative lab）先后联合多位艺术家，为天猫、优酷、闲鱼、阿里云等客户提供服务，共同打造了《酒神精神的复兴》、《机器之眼》、《未来衣管局》《城市声音》等多个经典案例。 或许也是受“乌合之众”这个想法的影响，当大家都在以创意热店自居，回归好卖广告本身它又有哪些不一样呢？”他们说，“其实我们公司的特点就在于：我们的同事很多就是艺术家，工作时是AE，是copy，是art，生活中，就是自由插画师，摄影师，雕塑艺术家，街头艺术家……” 2019年，好卖广告将启用全新办公室，同时公司自有MINI美术馆“MOON”将对外开放使用，好卖广告六便士studio将继续加大对艺术商业化探索的投入，倡导艺术通过商业的手段以飨大众，艺术之美无价，对美的探索之路永恒。 第?季【乌合之众】艺术展 让我们回到“成人世界”，如果你也对这个话题有自己的理解或疑惑，不如去三里屯C5ART?五艺术中?，看看这家“可能是艺术家最多的广告公司”的回答。 进入成人世界，成为自由的“乌合之众” 展期 2018年12/29星期六—2019年1/13星期? 展出时间 10:00—18:00 展览地址 C5ART ?五艺术中? 北京市朝阳区三里屯西五街5号F座 推荐阅读 这些创意商业大事件忘不了·上篇 | 再见2018 这些创意商业大事件忘不了·下篇 | 再见2018 2018年，我看了上千个案例都学到了什么？| 再见2018