7月营销日历必看丨建党节、小暑、大暑…… 七月营销，是借势自然的绝佳窗口。 小暑，品牌围绕“初伏防暑”为主，借势传统智慧，推出应季新品，提供防晒降温方案、清凉美食； 大暑，品牌聚焦“极致酷暑”，展开极端高温下的情绪营销，强化产品、服务的清凉解暑功效； 此外，品牌通过夏日营销，用场景化体验和情感共鸣构建品牌记忆点。 品牌如何借降温、纳凉展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~ 7月7日 小暑小暑标志着盛夏开启，天气渐趋炎热，此时人们开始寻求消暑纳凉，带动了冷饮、防晒、空调等“清凉经济”的初步升温。 品牌营销围绕“初伏防暑”为主，推出应季新品，提供防晒降温方案、清凉美食推荐。强调清凉感的设计海报成为品牌们的发力重点。 ▌文案参考 1、何以消烦暑，瓜果送清凉。 ——京东 2、寻一处清凉，度一场清欢。 ——TATA木门 3、胶润佳人百媚生，花开半夏蝉鸣始。 ——东阿阿胶 4、倏尔小暑温风来，夏弦轻拨紫薇开。 ——花西子 5、夏天别动！你已经被我用雪糕包围了！ ——小熊电器 ▌海报参考 麦当劳直接通过海报展示起了绿色节能的「大平层豪宅」鸡舍，凸显了鸡肉产品优质的养殖环境； 魅族将目光聚焦海边，清爽的蓝色给大家的视觉降降温； 泡泡玛特携向日葵Labubu提醒人们防暑降温，身体虽热但心已经萌化了。 ▼扫码查看更多小暑海报合集 左右滑动查看更多 7月22日 大暑大暑是一年中最炎热湿闷的时节，“苦夏”氛围下，避暑旅游、宅家消遣、滋补养生成为主要消费场景。 品牌营销大多聚焦“极致酷暑”，强化产品、服务的清凉解暑功效，或传递对抗高温的关怀与活力。 ▌文案参考 1、无论远近，定格盛夏。 ——OPPO 2、赤日当头，征越未止。 ——捷豹路虎中国 3、夏日暑天似火炎，瞬息万变风雨狂。 ——方正字库 4、和风兮兮解暑意，莲叶缠缠藏萤思。 ——格力高 5、寻方寸静谧，惬意自舍得。 ——舍得先生 6、只解暑，不避日。 ——SIKI私激 ▌海报参考 卫龙通过梵高名画，代表群众的心声向炎热天气发出了一声声呐喊； 瑞幸将纸袋折成扇子，轻松get夏日清凉小技巧； OPPO直接将手机变成冰淇淋模样，忍不住想舔上一口了。 ▼扫码查看更多大暑海报合集 左右滑动查看更多 ▌灵感案例 1、麦当劳大薯日：推出绝美中式纳凉周边 麦当劳每年都会在大薯日推出周边，去年便和艺术家鱼山饭宽合作，推出了复古腰扇和复古凉席两款中式纳凉周边。除此之外，麦当劳还推出了“以薯消暑”优惠活动，借大暑节气强化 “消暑” 认知，用趣味谐音拉近与消费者距离。 薯条七天优惠活动直接刺激消费，与艺术家合作的周边将产品与传统文化结合，将中式复古美学狠狠拿捏，提升了品牌调性。 ▼ 扫码查看项目详情 2、东方树叶大暑节气短片：爷孙纳晚凉，一起饮清茶 东方树叶以一支充满烟火气的短片为核心，通过爷孙互动的温馨叙事，唤醒消费者对夏日家庭时光的记忆，用视觉语言勾勒出 “饮清茶、消酷暑” 的使用场景。短片中，蝉鸣阵阵的盛夏午后，爷孙俩在树下纳凉，孩童摇着蒲扇，爷爷饮尽清茶后，孩子好奇打量瓶身，风吹果落的细节让时光倍显静谧。 这支短片在场景营造上，精准捕捉大暑酷热时刻，树下纳凉这一日常且具夏日代表性的场景，极易引发受众共鸣，让人们直观感受到在炎炎夏日东方树叶带来的清凉。在产品融入方面，自然引出东方树叶，凸显产品便捷即饮的优势，强化产品与节气场景的适配性。虽然整个短片没有台词，人们却被温馨的画面和真挚的情感所打动。 ▼ 扫码查看项目详情 夏日营销七月无重大营销节点，品牌抓住夏日的高温特点，将盛夏灼浪转化为清凉商机。核心策略聚焦「感官降温」，在内容呈现上多采用冰川蓝/水波纹等视觉符号设计平面海报，或者用户外装置、AIGC打造沉浸式凉爽体验。 ▌文案参考 1、冰块咚地掉进咖啡，日子就这样亮了起来。像你不经意走入我的画面，给我一个不落幕的夏天。 ——雀巢 2、吹夏天的风，当风来的时候，不要浪费风。 ——幼岚 3、我的耳根子向来就软，只要夏天的风一吹，我就只能爱夏天了。 ——滴滴出行 4、本来以为，虫鸣和晚风已是所有赠品，一抬头又看到了满天星星。 ——武汉市文旅局 5、热搜上吃了半年的瓜，哪有冰镇的甜啊。 ——肯德基 ▼扫码查看更多 左右滑动查看更多 ▌海报参考 可爱多将底部的酥脆甜筒吃掉，将眼口变成甜筒望远镜，捕捉到了专属于夏日的时刻：穿上属于夏日的第一双人字拖，购买了第一只全新游泳圈，第一次把短裤晾干......从独特的视角里一点点感受夏日的临近。 MUJI无印良品抓住了蓝色带给人的清凉、舒适感觉，在发售的「凉柔系列」海报中，大面积运用了蓝色，并用流动的线条进行勾勒，营造出一种随风吹拂的自由灵动感。 武汉文旅局结合了本地的自然风光和著名景点，以及人们爱吃的夏日美食，将江城夏天独特的人文风物捕捉下来。 ▼扫码查看更多 左右滑动查看更多 ▌灵感案例 1、中国银联：鼓励在夏天「贴贴」的人 中国银联捕捉到夏天在大众观念里，是最不适合“贴贴”的季节，反其道而行之，以“夏天贴贴”为创意原点，大胆鼓励拥抱、牵手等亲密接触，传递“炎热时节更需情感温度”的反差理念。 短片通过恋人牵手、朋友嬉闹、祖孙依偎等生活化片段，甚至还有动物们贴在一起的画面，自然呈现“贴贴”带来的可爱和治愈感。清新细腻的镜头语言，夏日光影与人物互动交织，营造出温情的氛围。此外，品牌巧妙将“贴贴”的肢体语言延伸至银联“碰一碰”闪付功能，让情感主张与“便捷、安全”的产品特性形成关联，实实在在地在消费者心里留下印象。 ▼ 扫码查看项目详情 2、长隆《放暑假》：让大人的童年回忆全部回归 游乐园大概是孩子们暑假最喜欢去的地方之一了。长隆旅游度假区推出短片《放暑假》，以“童年暑假”为情感锚点，通过代际视角展现家庭游园体验，让大人的童年回忆在暑假全部回归，唤起了80、90后的情感共鸣。 短片以孩子的视角展开，紧扣“放暑假”这一国民集体记忆，进行了一场“我”与爸爸放暑假的乐趣PK。通过对比80、90后暑假玩滋水枪、折纸飞机等游戏项目，进一步放大长隆旅游度假区的标志性体验。结尾“但这个暑假，我要和你一起过”文案，巧妙地将个人的游玩体验升级成家庭仪式，暗示人们长隆是暑假游玩的必选地。 ▼ 扫码查看项目详情 3、宝矿力水特夏日短片：邀请1000多名学生，重现青春的张扬 夏天、青春、舞蹈、汗水。宝矿力水特邀请1000多名学生，通过舞蹈与色彩的极致表达，将电解质饮料与年轻生命力深度绑定。 短片里，宝矿力水特让1000多名学生共舞。激昂的背景音乐、穿着校服的学生、整齐一致的舞蹈，共同呈现出青春的张扬与生命力。舞者扬起的粉尘、泼洒的液体、飘动的发带形成流动色块，是独属于夏天和青春的热烈。 ▼ 扫码查看项目详情 ▼扫码查看更多项目 左右滑动查看更多 最后7月到来，高温天气即将报道，注意防暑防晒哦~ 【往期回顾】1.没有品牌部，不必大惊小怪 2.史上最长618回顾：3个关键词，10个小发现3.跟风式营销，正在单一化广告语言4.2025戛纳全场大奖合集（下），精彩持续放送5.书荐：三浦展全新力作《第五消费时代》百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文