海信电视U8KL，用一张图打开龙年营销 十二生肖中，“龙”作为中华民族的图腾，在国人心中有特别意义。龙年营销，也比往届更热闹一些。中国风、波普风、像素风……单单是龙的形象，品牌们就已用N种风格再现，差异化内容空间越来越窄。这之中，海信电视U8KL与著光绘艺术家共创了一幅《光绘龙凤迎新》，以龙的创新表现形式，给大众留下强视觉记忆。融合现代科技的作品，也再现了民族文化风采，因而入眼更入心。 一、借龙年创意献礼，透传产品力 ● 一对有生命力的瑞兽，在龙年飞进人心里北京永定门前，一对流光溢彩的龙凤，似要冲破黑夜一鸣飞天。 当古老神兽在夜幕下以光影形态现身，明暗对撞出强视觉冲击力，熟悉事物的陌生化表达，也给人十足新鲜感。但能入心的影像作品，从不止视觉的惊艳，更在其内涵。从表现形式上看，作品采用的光绘艺术现代且小众。这与国人熟知的民族图腾，构成内在反差，碰撞出了文化火花。从内容结构上看，将“龙凤”两大瑞兽同框，是海信电视U8KL祝人们新年行好运之意。而光绘的龙凤格外生动，积极乐观的力量满溢出屏幕，祝福也更直抵人心。这些文化价值与情感寓意，皆可直观被人们感知，海信电视U8KL也能借《光绘龙凤迎新》这一新年献礼被大家所记忆。●有专业影像力的海信电视U8KL，成就一个好作品 当大众的兴趣被《光绘龙凤迎新》勾起，海信电视U8KL还记录下作品的幕后故事，回应人们对光绘艺术创作的好奇。 在许多人想象中，绚丽的光影是灵感迸发后的畅意挥笔。但海信电视U8KL在短片中揭示，光绘创作前的场地选择、主题构思、光源实验……每一项准备工作都会影响成片。而好作品真正的完成，在于它进入观众眼睛那一刻。呕心沥血创作的影像，还需要专业的终端设备真实呈现。尤其是以夜为幕、以光为笔创作的光绘，对终端设备的明暗细节处理能力，要求格外高。 搭载ULED X感知画质技术平台，具备冠军级画质、参考级影像水准的海信电视U8KL，用技术“托住”了这些作品。通过2400级分区 Mini LED的像素级控光技术，海信电视U8KL能精准调节画面明暗部表现力，让亮场清晰，黑场深邃，画面整体通透立体。3300nits稳定峰值亮度又能保障亮部不过曝、暗部不丢失，色彩浓郁又不失真。 同时，这份鲜活的色彩呈现，不会因光线、色温等环境的变化褪去。海信电视U8KL的信芯X画质芯片有AI控光算法，能快速觉察细微环境变化，并根据影像内容特征，动态调整显示参数，让画面始终保持临场感。还有黑曜屏 Pro，保证了从各个角度观看，画面都始终立体、真实。看向海信电视U8KL屏幕里的《光绘龙凤迎新》，光束色彩、线条、细节都十分清晰自然，龙凤立体生动、色彩鲜明。好画质，直观感受得到。 借节点之势，海信电视结合具体作品与使用场景，向国人展示产品力，无疑会吸引更多人以一台海信电视U8KL打开这个龙年。二、系列化内容，深塑产品“专业”心智将视线从龙年节点拉开，海信电视U8KL对自身专业影像力的讲述，其实有长期性的布局。海信电视U8KL走近镜头背后，挖掘专业影像创作者的故事，推出了“致敬影像完美主义”系列视频。前文提到的《光绘龙凤迎新》幕后故事，就是该系列的第二期内容。科技型产品与消费者之间，存在一道语言壁垒。而海信电视U8KL借这一系列，以“专业的人讲专业的事”的思路，一把拉近了沟通用户的距离。 现更新的两期故事主角，一位是知名水下摄影师平凡，一位是中国光绘第一人王思博，都对影像有“完美主义”，也对终端设备的选择拥有话语权。他们对海信电视U8KL专业影像力的认可，极具说服力，能影响用户的消费决策。与此同时，影像圈层的意见领袖，也能助海信电视U8KL精准触达目标人群。作为品牌高端旗舰系列，搭载行业领先性显示技术的海信电视U8KL，满足了科技、数码发烧友，也是高品质生活家的消费期待。而影像领域的关注者、爱好者，与海信电视U8KL的用户画像重合度十分高，能促成有效对话。 从“专业”的契合点出发，海信电视U8KL看见每一种专业背后，都是对更好的不懈追求。基于这个洞察，内容主题落在了具有普适性的“完美主义”上。完美主义VS专业，一个是过程，一个是结果，过程总比结果更动人。作为一种主观的情感追求，完美主义也更容易掀动大众共鸣。当感性的主题打动了更多观众，人们自然会对海信电视U8KL的专业影像力，有深刻的理解与记忆。而随着系列化内容持续输出，海信电视U8KL与观众一起深入不同的“影像完美主义”，这份“理解与记忆”也会不断得到强化。 可以说，海信电视U8KL作为一个高端科技型产品，找到了适合自身的营销策略。以“专业”为切入点，打破沟通壁垒，开辟了一条直接触达目标用户的路径；用有温度的、共鸣性的内容让产品力深入人心，也展露出科技里的人文、匠心，激发情感认同。三、海信电视，用完美主义走近大众用一张标注影像极致魅力的图，海信电视在“神仙打架”的龙年营销节点，轻巧地脱颖而出。以龙年为起点，以《光绘龙凤迎新》为线索，我们也对海信电视的营销与产品有了更全面、深度的认知。回顾海信电视的营销，无论是短期的龙年献礼、亦或长期的系列故事，内容皆能自然落在产品力上。从本质看，这源于海信电视将产品影像力做到了极致，才能承接住影像相关的各种叙事。追求“影像”完美表达的海信电视，在忠实还原画面的基础上，还要确保这份真实不受环境变化、观看视角与距离不同的影响。这种理念是产品研发的内驱力，让画质细腻、色彩出众的U8KL，通过ULED X感知画质技术平台，始终带给用户真实场景下的好画质。 在营销中，海信电视也对影像的表达精益求精。正是因此，海信电视U8KL的龙年营销，会在光绘主题、画面构思等方面下够功夫，打造惊艳作品。会对“致敬影像完美主义”故事悉心耕耘，做出系列化内容。不仅液晶电视品类，海信艺术电视在营销中也专注影像力的结合，参加FIRST惊喜电影展，与优秀电影人共同探寻“戏中戏”类型电影的新叙事；参展“AMAZE!惊喜”主题设计周，集结多位家居家装设计师，一同探讨家居艺术……通过触碰电影、设计等领域，丰富着自身对影像、对美与艺术的理解与诠释。不止是对影像，更深层去看，海信电视的完美主义流露在方方面面。品牌会积极探寻终端设备的边界，用一方屏幕的创新，满足大众影音、游戏、智能交互等多元需求。以U8KL为例，它能通过144Hz Free Sync Premium PRO这一游戏显示技术认证，给用户丝滑的游戏体验；作为国内首台搭载毫米波雷达技术的电视，还能智能调节屏幕亮度、播放内容，让智慧家居生活更触手可及。“完美主义”精神下，海信电视用营销与产品的相互作用，带人们感受影像的极致魅力，也在智能设备多元化的时代，不断自我迭代，打造深入家居日常、提高用户体验的电视产品。也正是因为这份笃定，这个完美主义者，能在龙年以惊艳影像给我们惊喜，也能一年又一年被大众坚定选择。 【往期回顾】 1.粉丝26万，麻辣王子在小红书玩梗追热点，这么卷的吗 2.盘点10+巨物营销，这届品牌疯狂爱上XXXL号3.Burberry、Nike、Apple…大牌爱惨的法国导演天团4.今年看哭我的苹果新春大片《小蒜头》5.2月营销热点日历丨立春、春节、情人节、雨水… 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文