5月营销日历必看 ｜ 劳动节青年节母亲节…… 五月的营销浪潮中，节日营销呈现出鲜明趋势变化。 五一劳动节，品牌更多强调劳动者权益、工作与生活平衡等社会价值，而非单纯打折； 五四青年节，品牌包容躺平、斜杠、反内卷等非传统青年态度，拒绝说教，强调“青年定义权”； 母亲节，品牌开始关注母亲在家庭、职场上的真实困境，母爱叙事实现从神圣化到去标签化； 520，品牌突破传统情侣叙事，覆盖闺蜜、宠物甚至自我关爱； 立夏从节气符号转到生活方式营销；小满叙事升华为一种生活态度的表达； 端午节品牌联合龙舟比赛等线下体验活动，通过活动引流到线下店铺。 品牌如何借势展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~ *扫码可查看项目详情 5月1日 劳动节劳动节是全球范围内庆祝劳动者社会贡献、争取劳工权益的重要节日，通过调休形成的“五一小长假”，人们旅游消费或是家庭团聚。 品牌营销一方面赞美劳动者的劳动，另一方面庆祝不用劳动的假期，提供游玩休闲策略。 ▌文案1、放假只想睡到三竿起，吃点东西还得累自己？ ——饿了么《不用劳动的劳动节》 2、每一个烟火里的工位，都有着不一样的美。 ——快手《烟火里的工位》 3、出门在外，也能美团外卖。 ——美团外卖 4、幸福劳动，别单干。 ——世纪佳缘 5、假期开车慢一点。 ——杰士邦 ▌海报图一：彩通收集特色建筑上的色彩，鼓励大家五一假期去领略自然的色彩； 图二：ThinkPad展示大楼绘制成的“51”，上方是两名建筑工人，表达对劳动者的感谢； 图三：木门描绘建筑工人给木门刷漆图，歌颂劳动者。 ▼扫码查看更多劳动节海报合集 ▌灵感案例1、饿了么：不用劳动的劳动节 劳动节是休息的日子，但是，大家在小长假里却也付出了很多“隐形的劳动”——出门旅游，本来是为了放松，结果收拾行李到黎明；餐厅打卡，本来是为了享受，结果排队拿号到深夜。饿了么心疼劳动节还在劳动的你，所以品牌决定，给你一个#不用劳动的劳动节，不想营业的时候，饿了么来营业。 品牌在南京东路地铁站上线了#不用劳动的劳动节倡议展，给地铁线上忙碌的人们送上节日关怀；另外还在长沙、武汉、南京、北京、成都这几个最热门的旅游城市，针对当地特色美食进行了线下海报投放，让各位旅游特种兵在逛吃逛吃的时候，也能忙里偷闲一下；此外还在几个小众旅游地点也针对热门玩法和景点进行了文案刷墙投放，让旅游的朋友们也减少一些劳动量。 饿了么颠覆传统劳动节"歌颂劳动"的叙事，直击当代年轻人"躺平需求"，将外卖服务从便利工具升级为生活方式解放者，为消费者提供合法偷懒的心理补偿。 5月4日 五四青年节五四青年节是纪念“五四运动”的节日，旨在弘扬爱国、进步、民主、科学的“五四精神”，激励青年担当时代责任。 品牌营销以关注青年成长为主。 ▌文案1、真抱歉啊，我不是那样的青年。 ——钉钉 2、年轻么，谁还没有一点青春的锋芒 他们像您过往一样，怀揣梦想，摩拳擦掌 他们像您过往一样，一直在坚持 期待支持 ——奥迪《给坚持以支持》 3、学习快速变老。 ——B站《如何快速变老》 4、年轻「一袋」，一路致青春。 ——恰恰坚果 5、没有运气做富二代，但有勇气做富一代。 ——华夏基金 6、将背影留给世界，不惧前行，青春就该勇敢。 ——长安铃木 7、无论前浪后浪，都敢追波逐浪。 ——雀巢咖啡 ▌海报 图一：金典绘制呼伦贝尔草原养牛产奶的工作环境，好环境产好牛奶好工作没班味； 图二：雀巢以产品咖啡瓶比作灯塔，鼓励青年们追波逐浪； 图三：五粮液以阶梯上奔跑、舞蹈、劳动的人物剪影为主视图，赞美“和美新生代青春酿匠心”。 ▼ 扫码查看更多五四青年节海报合集 ▌灵感案例1、B站青年节《大魔术师》：揭秘这场愚弄人心的把戏如今，互联网上各种为了博眼球、博流量而产生的反智内容和营销乱象层出不穷，对社会造成极大的困扰，而B站作为一个追求优质内容和真实信息产平台，希望大家能保持理性和独立思考，清晰地辨别这些营销套路。 影片通过讽刺喜剧的方式，揭露互联网各种营销乱象，文案源于生活又鞭辟入里，既有现实教育意义，也不乏可看性和娱乐性。片尾落回到保持理性和独立思考，亦是对新时代五四精神的全新解读。同时，展现出B站的本质——追求优质内容和真实信息的平台。 2、钉钉的五四表达：真抱歉啊！我不是那样的青年年轻人作为新一代，总是被上一代给予了许多期许，但年轻人也有自己的想法。对年轻人的期待，该更新啦！钉钉用一条片子，给年轻人提供一个输出观点的机会。“真抱歉啊，我不是那样的青年"，通过“道歉”形式反向表达态度，钉钉回应社会对年轻人的刻板印象，同时，幽默自嘲式的犀利反击，也拉近了品牌与年轻用户的距离。不说教，先共情的形式，也为职场类品牌建立了新的沟通范式。 5月5日 立夏立夏是夏季的第一个节气，此时农作物进入快速生长期，传统饮食习俗包括吃“立夏饭”、“立夏蛋”。 品牌营销多联系节气特点发布海报，特别地，饿了么曾联系习俗为社区老人举办掼蛋比赛。 ▌文案1、夏天从百事加冰开始。 ——百事可乐 2、用能量，唤醒初心，不负时光。 ——红牛 3、立夏，宜斗蛋。 ——五芳斋 4、突然就立夏啦！吃个新鲜番茄清爽一下~ ——麦当劳 ▌海报图一：南孚以茂盛成长的竹子象征南孚电池，祝大家满电一夏； 图二：麦当劳绘制优质水稻茁壮成长图，突出麦当劳产品食材的优质优量； 图三：海澜之家描绘了一幅荷风送香图，棉布质的荷花，如产品柔软舒适的面料。 ▼ 扫码查看更多立夏海报合集 ▌灵感案例1、立夏饿了么：为社区老人举办了一场掼蛋比赛在中国，独居老人数量已超过1.3亿。蓝骑士们在送餐过程中发现，许多老人接过外卖时说的那声「谢谢」，是他们一天里说的第一句话，甚至是唯一一句。饿了么由此发现：许多独居老人，缺少的不是吃穿，而是陪伴。因此在立夏这天，品牌走进社区，为老人们举办了一场掼蛋比赛，用一场游戏让老人们重回「年轻」！ 通过这种怀旧温情的叙事，饿了么传递品牌社会温度，为本地生活行业树立社会价值标杆。 5月11日 母亲节母亲节是一个全球性的节日，旨在感恩母亲的养育之恩，弘扬母爱精神。 营销除表达对母亲付出的感激外，还包括破除社会对“妈妈”身份就该为家庭付出的刻板印象，鼓励妈妈们活出自我。 ▌文案1、你愿意，帮我结婚吗？ ——台湾婦女新知基金會 2、妈妈的人生是旷野，不是狭窄的忙碌圈。 ——爱慕 3、妈妈的生活不是围城，是可以自主选择的开关门。 ——爱慕 4、妈怎么做，听她的。 ——珀莱雅 5、你是孩子的光，但不要忘记，更要为自己发光。 ——HBN《成为“一个”母亲》 6、孩子不会勉强自己的，你也不用勉强自己。 ——Lola Rose 7、妈妈和孩子是有共同身份的，那个身份叫“自己”。 ——大润发 8、妈妈是第一个挺你的人。 ——爱乐维 9、恭喜，你要当妈妈了！ ——京东 10、妈妈的孕算题。 ——官栈×三联生活周刊 ▌海报图一：麦当劳用薯条摆出妈妈带孩子吃麦当劳景象，欢迎大宝小宝都来品尝麦当劳； 图二：爱慕利用气球装置“妈”，呼吁妈妈们摆脱忙碌圈活出人生的旷野； 图三：Babycare让爸爸带娃，破除“妈妈带娃”刻板印象。 ▼ 扫码查看更多母亲节海报合集 ▌灵感案例1、爱慕母亲节：妈妈的出逃计划 以往母亲节，满屏劳苦功?的妈妈，含?茹苦的妈妈，爱慕选择跳出这种框架，用轻松的方式，把节日还给主角妈妈们。品牌打造巨型“妈”气球，策划了一场妈妈出逃计划，向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。 突破传统母亲节"歌颂牺牲"的刻板框架，品牌提出"妈妈也需要放假"的尖锐主张，颠覆传统母亲节叙事，重构女性价值表达。 2、Lola Rose × 汤唯：孩子不会勉强自己的，你也不用勉强自己“孩子不会勉强自己的，你也不用勉强自己。”Lola Rose罗拉玫瑰母亲节，携手代言人汤唯发布短片《母亲节企划》，以“母亲与孩子的关系”为话题，邀请汤唯讲述与孩子之间平静、温暖的故事，娓娓诉说她对「母亲身份」 及母女关系的理解。除汤唯外，Lola Rose罗拉玫瑰还要特邀博主芮米Remi和模特关茈匀，从她们角度探讨自己与母亲现在的关系。 汤唯国际影星、母亲、优雅独立女性的公众形象与品牌高度契合，可强化“女性代际间的精神传承”概念，另外通过“母女对话”形式，品牌展现不同年龄段女性对“优雅”的理解，传递Lola Rose珠宝“经典不过时”的产品特质。 3、京东母亲节：展现妈妈的真实瞬间不同于一般广告中展现的或慈祥、或苦情、或傲娇、或无所不能的妈妈们，京东母亲节探寻初为人母的温情与力量，将目光投向一群特殊的妈妈人群，那些刚刚获得妈妈身份的她们，展现她们初为人母的真实情感和生活细节，将品牌情感与大众情感紧密相连。全素人“阵容”的创意演绎，不仅让视频内容更加真实感人，也有效激发了网友的共鸣和讨论热情，另外这种以真实为核心、以情感为纽带的内容创作方式，不仅提升了品牌的美誉度，也为京东在母亲节期间的营销活动增添了更多温情与力量。 ▼ 扫码查看更多母亲节营销案例盘点 520520又称“网络情人节”，源于歌手范晓萱《数字恋爱》中“520”被喻成“我爱你”。 品牌营销主要从呈现“爱意”角度着手，除固定节日海报、广告片外，还包括推出节日限定周边、产品。 ▌文案1、送礼物真的太难了。 ——天猫 2、张扬的彝绣。 ——薇诺娜×云南彝绣 3、敢爱，是爱情里最大的冒险； 敢不爱，是爱情里最大的自由。 ——珀莱雅 4、荔刻有(like you)。 ——淘鲜达 5、一想到你呀，我的心就开始冒泡。 ——百事可乐 6、更年期需要被爱，而不是忍耐。 —— 东阿阿胶《因为我是你 所以我爱你》 7、久违的心动，爱已奔驰而来。 ——奔驰 8、我曾与很多姑娘说过情话， 但让我习惯为她买早餐的人，只有你， 为真爱付出，每一笔都是在乎。 ——支付宝《为真爱付出，每一笔都是在乎》 9、哪有什么突然想起，其实是一直藏在心底。 ——江小白 10、就算整个宇宙都反对，也要出双入对。 ——联想 ▌海报图一：必胜客将披萨比作舞台，恋爱中的情侣在舞台自在舞蹈； 图二：迪卡侬以依靠在一起的冲浪板传递爱意，记录一起运动的快乐； 图三：OPPO巧用旗下折叠屏手机，描画出一副求婚图。 ▼ 扫码查看更多520海报合集 ▌灵感案例1、薇诺娜×云南彝绣：谁能拒绝这样张扬的爱意薇诺娜再次启动特护非遗行动，挖掘代表爱的非遗技艺。品牌锁定云南楚雄彝族自治州一门传承了1700多年的非遗技艺——彝族刺绣，探索其背后原始又张扬的爱意——给心上人绣荷包、绣鞋垫，用一针一线绣出一心一意。另外，薇诺娜还将当地更张扬的爱的表达一起呈现了出来：当着大山大河对唱情歌，妈妈花十几年给女儿绣嫁衣。 “张扬”既是强调彝族刺绣的自信表达，也与品牌“专注敏感肌，勇敢做自己”的理念高度契合。借助彝绣背后张扬的爱，薇诺娜为爱情里或许犹豫退缩过的人们，带去一小份慰藉。就像薇诺娜一样，给爱一份治愈力，祝爱自由且张扬。 2、京东520：先有折叠屏的人更快乐520收到礼物，是件快乐的事，比这更快乐的，是礼物收到了折叠屏，比这更更快乐的，是「刚巧」碰到了熟人可以秀一下。京东挖掘折叠屏作为趋势新品，具备作为礼物的独特价值，提出「先有折叠屏的人更快乐」主张，通过贴脸开大的炫耀方式输出三支针对不同TA的病毒视频，有趣又魔性的输出了产品利益点和平台利益点。 折叠屏手机市场教育成本高，消费者对技术参数无感，且价格敏感，京东避开常规的“屏幕参数”“铰链技术”等硬核对比，转而绑定“快乐”情绪，将折叠屏的“可折叠”特性与生活场景中的“快乐瞬间”强关联，既是提高折叠屏产品在送礼场景内的优势，也打透了买折叠屏手机就上京东的心智，带动销售转化。 3、东阿阿胶520：女孩你好，我是世界上的另一个你持续致力于成为女性连接纽带的东阿阿胶，选择和女性一起去表达，发掘女性之间相同的身体感受，把这种“连接”演绎成更广泛的女性之间、小而至关重要的互爱时刻。品牌抓住当代女性身心处境议题，从月经羞耻、审美规训、婚育自由、孕期/产后/哺乳焦虑、更年期刻板印象等女性热点话题切入，挖掘女性群体最“真”心声，展现她们互助的善意行为。 这种女性与女性之间“我就是你”的共同经历，都让女生们更懂得如何帮助彼此，正如东阿阿胶最能发挥功效，帮助女性滋补身体的阶段。由此，品牌用温暖对话替代产品说教，以“陪伴者”而非“教育者”的角色，拉近了品牌与消费者的距离。 ▼ 扫码查看更多520营销案例盘点 5月21日 小满小满一名，一指南方雨水充盈，降水增多；二指北方小麦的饱满程度。 品牌在小满的营销以发布节日海报为主，另外快克发布过微电影。 ▌文案1、生活没有大满贯，小满就好。 每一个超越自己的人，就是超人。 ——快克 2、小满意足日，美好正当时。 ——饿了么 3、垄头麦渐盈，人间小圆满。 ——海澜之家 4、用“小”幸福把生活装“满”。 ——TATA木门 5、万物小得盈满，美好恰逢其时。 ——真彩 ▌海报图一：海澜之家描绘垄头麦渐盈图，麦田巧用衣料材质； 图二：真彩绘制了一副麦穗小得盈满图，迎合节气变化； 图三：霸王茶姬以谷粟盈而未满，衬托茶香已可品尝。 ▼ 扫码查看更多小满海报合集 ▌灵感案例1、快克小满微电影：能超越自己的，就是超人快克以一支微电影赋予“小满”新的含义——人生不一定要大满贯，小满也很好。主角本是体育界明星，却因感冒而在决赛中惜败，退役后转身当编剧，依然遭遇重重困境，但最终在前队友鼓励下重拾生活信心，在第二人生赛道里继续闪耀的故事。 品牌以此激励更多的人勇敢面对挑战，超越自我。而快克将会作为人们人生路上关键时刻的助力者，以健康伙伴的形象，陪伴在消费者身侧。 5月31日 端午节端午节是中国四大传统节日之一，民间节日主要活动包括划龙舟、吃粽子、挂艾草。 品牌营销也主要从这些民俗活动展开，包括龙舟比赛以及文创产品上新。比如麦当劳联动广州猎德村“龙船招景”活动；星巴克"冰粽礼盒"；故宫文创"艾草香囊"口红。 ▌文案1、吃粽子，才叫端午。 ——饿了么 2、端午出行，稳住好风景。 ——vivo 3、我只粽意你。 ——oppo 4、龙舟竞渡，洽洽安康。 ——洽洽 5、zòng享私滑。 ——私激 ▌海报图一：Lee牛仔部落以布料织出粽子，指出品牌风格万变但不离宗旨； 图二：瑞幸咖啡用外卖纸袋制成了一条小船，告知纸袋的妙用； 图三：私激突出龙舟头部，暗示产品的用处。 ▼ 扫码查看更多端午节海报合集 ▌灵感案例1、麦当劳×广州猎德端午龙舟招景：麦麦龙舟“范”赛龙舟是端午节重要习俗之一，广东更是中国龙舟之乡，端午来临，麦当劳联动广州猎德龙舟招景活动，打造麦麦彩龙舟、中西合璧麦麦龙船饭、龙舟主题餐厅和龙舟套餐，以龙舟共情，将全球品牌与中国民俗深度结合，打造跨界碰撞、文化碰撞端午民俗盛宴，激发全民文化共鸣和新国风社交热潮。 聚焦区域市场，麦当劳完成品牌“小成本，大增效”的跨界传播覆盖，促进区域引流到店及产品销售提升。 最后！ 期待五一出游日到来！ 【往期回顾】1.身价暴涨八倍！LABUBU凭这三点狠狠出圈2.在中国逆袭，MUJI 靠这5个反常识3.低能量老鼠人火了，谁在收割流量红利？4.盒马半成品菜，掌管懒人快手饭的神5.躺岛用贾冰的方式，好聪明百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文