​新世相这支短片 , 诠释了迪士尼的公主力 什么是「公主力」？ 拥有魔法？长发？美貌？能和小动物交流？对抗女巫？拯救世界？ 继两年前的爆款短片《什么是公主》之后，迪士尼再次携手新世相，探讨了什么是「公主力」—— 一直以来，迪士尼公主的样子就像一张多彩的大屏幕，投射出不同国家、不同种族、不同阶层对她的幻想。作为一个已经塑造了84年的跨时代形象，如何在不同所在地区，面对不同消费者，在时代潮水中，丰富公主形象是迪士尼品牌不断思考的核心问题。 而这一次，迪士尼想要用「公主力」提供给新一代中国年轻人新的精神力量。 用本土人物故事 拉近和消费者的距离 不断用本土人物、本土故事、本地情感丰富IP形象，拉近和本土消费者的距离是迪士尼作为伟大品牌不断在全世界持续做的事情之一，也是一个造梦品牌在跨越时代周期里，维持自己魅力的方法论。此次和知名内容公司新世相、短视频平台开眼视频，强强联手打造《什么是公主力》短片。 这是继2019年《什么是公主》之后，迪士尼再次联手新世相，进一步丰富迪士尼公主形象。 这一次，新世相帮助迪士尼找到了最适合诠释什么是迪士尼公主力的几位中国kol：首位在伦敦西区舞台上表演的中国籍音乐剧演员丁臻滢、首位漂流印度恒河全流域的中国女性、冰川生态保护者虎姣姣、中国当代青年作家七堇年、被称为“国民奶奶”的演员吴彦姝。新世相邀请四位女性嘉宾，一起完成对于公主力的讨论，进一步丰富迪士尼公主的形象，形成一支态度短片进行传播。 四位女性都是在各自领域有所成就的KOL，用自己的专业为社会作出了贡献。她们具有国际视野、开拓和创造的精神，热心公益，探寻着生命意义。她们身上所展现出来的力量，契合迪士尼公主的力量特质。 值得一提的是音乐剧演员丁臻滢，她从2016年在华特迪士尼大剧院出演狮子王开始，迪士尼就与她保持着紧密联系和互动。新世相希望她参与到公主力的讨论中，能更自然融洽地连接迪士尼和它的中国用户。 这一次，新世相还特别邀请了每一位女嘉宾的关系男性：丁臻滢的同行瞿艺、虎姣姣的丈夫温旭、七堇年的友人马占冬、吴彦姝的外孙张桉笛。在女嘉宾跟关系男性嘉宾的善意对话中，相向探讨什么是公主力。 什么是公主力？ 84年来，在迪士尼童话世界里，14位公主拯救着自己、拯救着世界，她们究竟拥有什么样的公主力？这样的力量，在当下给女性以怎样的引领？ 嘉宾给出了自己的回答： 公主力是爱与责任、 是拯救 是坐拥天地 是独立的人格和思想 是勇气 坚持是掌握自己的命运 是对社会的影响力 四组嘉宾围绕着各自的答案，讲述了关于自己的真实故事，短片以这种方式，把她们投射到迪士尼公主形象上，从不同维度诠释公主力。 两年前，在探讨什么是公主时，女孩们说，女性可以关心比爱情、婚姻、家庭更宏大的东西，那时，短片谈的是如何面对外界的偏见、规训、束缚。 在两年之后，《什么是公主力》则提出了疑问：对抗、挣脱之后，下一步该怎么办？ 因此，短片向女性们输出这样的寻力方向：是时候去关注自己，探索你内心的深处了。而公主力则是：向内心深处寻找力量，内心足够强大的你，有能力驾驭眼前的生活，也有本事征服星辰大海。短片最后用金句对公主力进行提炼，给出了更开放的答案：“见自我、见天地，再以不同方式坐拥世界。公主力，由我们定义！” 这样的公主力引领着时代女性，步履不停，前路不尽。 迪士尼的中国故事 新世相一直致力于帮助迪士尼找到更特别的中国人、更特别的中国故事，找到了这个时代中国人和迪士尼公主之间的情感关联，跟迪士尼共同丰富公主形象，完成迪士尼公主的本土化，引起女性情感共鸣，给予女性力量。 《什么是公主力》是在《什么是公主》的基础上，对迪士尼公主形象的进一步丰富。两年前，迪士尼首次联手新世相，与新世相的1400万用户共同行动，解答了《什么是公主》， 片子以突破500万的播放量，切实鼓励着每一位看到这部片子的女性。同时，新世相向1400万读者推送了微信文章：《一个中国女孩要经历多少批评才能长大》，关注外界的偏见、规则、告诫，挣脱、突破外界对女性的定义，进而强化短片对迪士尼公主形象的定义。 ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ MVM × 金瞳奖「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤↓↓↓