海底捞开“男仆夜店”？男色营销上大分！ 来源：4A广告圈（ID：newggm）授权转载 素材来源于网络外面的世界已经发展成这样了？以前只听说过女仆咖啡厅的圈佬，最近网上冲浪的时候刷到了一家男！仆！夜！店！再仔细一看，这不是海底捞吗？？？！！！▼（视频来源：小红书@抹茶味的Lucia）据网友分享，以上场景发生在杭州的一家海底捞夜宵主题店。机智如圈佬，马上捕捉关键词搜索，于是打开了新世界的大门：海底捞，你变了，变得让我好心动陌生。原来海底捞你不止有火锅美甲洗头洗眼镜串珠拼豆做毛毯……小男仆，原来还有……▼八块腹肌▼商务雅痞▼皮衣猛男▼制服诱惑▼猫耳？体育生除了以上各型各款的DJ打碟、型男热舞，还有驻唱表演，搭配荧光棒秒变蹦迪现场。此外，海底捞的夜宵主题店还提供了新的酒水菜单以及调酒服务。海底捞，原来你偷偷背着我玩这么嗨？！曾经我以为的海底捞：火锅，服务，合家欢。真正的海底捞：夜店，蹦迪，深夜场。这不是海底捞，这是“夜店捞”！▼据海底捞去年财报显示，2024年海底捞实现营业收入427.55亿元，同比上升3.1%；净利润47.00亿元，同比增长4.6%，收入、净利润实现连续两年增长。日均客流量超110万人次，较上年增加4.5%。在财报中，海底捞特别指出：去年其陆续推出包间店、亲子主题店、夜宵主题店以及与企业店等不同形式特色场景店。划重点：夜宵主题店。自推出以来，海底捞的夜宵主题店以“试营业”的形式，在西安、上海、广州等大城市陆续上线。不同门店的营业时间略有不同，有的在21点-24点开启“夜场模式”，有的则是在22点之后开启。而歌手驻唱、现场打碟、花式调酒、热舞等表演，其实是海底捞夜宵主题店正在进行的升级服务。在夜宵场景中加入“男色营销”，海底捞是懂什么是流量密码的。又或者说，它其实早就尝过了“男色营销”的流量甜头。▼要说海底捞的男色营销，就不得不提当年火出圈的海底捞员工科目三舞蹈。海底捞门店的过道成为服务员们的舞台，随着魔性音乐摇起花手，跳得好的服务员还被网友戏称为“海底捞男模”。当时网上还流传着这样一句流行语：“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比。” 后面海底捞更是精挑细选了5个帅哥员工组团拍了支舞蹈MV。「科目四」▽整齐划一的舞蹈动作，加上绚烂的灯光和运镜，配上5个盘靓条顺的帅哥。不清楚情况的网友还以为海底捞出男团了。而且发布舞蹈MV前，海底捞还整了张预热海报。看起来不说和男团海报一模一样吧，也能算得上是大同小异。对此广大消费者也表示很欣慰：“只要肯为朕花心思就好”。不出所料，科目四男团也是大获成功，因为效果好，海底捞隔年还又推出了女团。▼“男色营销”成为品牌流量密码的案例，也是不胜枚举。▌椰树椰汁选择身材健美的阳光男孩在直播间热情舞蹈，火遍全网。▌好利来好利来也多次因店员颜值出圈，门店店员制服堪比空少，旗下贵价蛋糕品牌黑天鹅配送员还是185帅哥。▌香飘飘“奶茶鼻祖”香飘飘开线下奶茶店，找了一群帅哥当服务员吸引人流。▌饿了么近来打得轰轰烈烈的红黄蓝外卖商战中，饿了么找了一群外国男模，身穿写有“蓝的赢”的饿了么T恤，出没在上海city walk的热门场所。宣传效果已然达到next level。☉☉☉ 在颜值经济崛起和女性消费力持续释放的背景下，“男色营销”逐渐被越来越多品牌所青睐。 它既能作为快速引爆话题讨论的流量担当，也是为目标消费群体提供情绪价值的有效手段。 对于正处于品牌发展成熟期，需要持续制造话题热度以维持大众关注的海底捞来说，巧妙运用“男色营销”，不仅能高效撬动流量；更能加深与目标消费群体（尤其是女性群体）的情感联结；塑造品牌活力形象；实属明智之选。 素材来源于网络 今日推荐