女性营销的尽头，是“姐” “蓉姐，关于被淘汰那件事，姐你怎么看？” “姐的衣服都挺好看。” 《乘风2025》中王蓉的淘汰，让无数观众意难平。没想到，我竟然在金典520特别献映的短片里，看到了她淘汰的后续。 没有回避，没有抱怨。面对略带犀利的提问，王蓉只是轻轻地用一句玩笑话接住了所有情绪——那是一种很“姐”的态度。 “从舞台下来，我反而更明白了，什么是姐。”在王蓉看来，“姐”是哪怕不在舞台中央，也依然活得从容、坚定、自在向上的姿态。 在5.20这个属于“爱”的节日，金典邀请到王蓉，把这份清醒和笃定变成了一句特别的祝福，送给所有女生：祝你像姐一样。 不甜腻，不浓烈，却恰到好处。 姐不只是称谓，而是一种状态 短片镜头跟随着王蓉和几个女生一起露营的画面展开，大家一起开车、搭帐篷、生火做饭、围坐聊天，笑声在山野间回荡。 没有刻意的说教，就在这些细腻、真实又充满烟火气的日常片段中，金典让我们看到了“姐”最鲜活的样子。 短片一开始，王蓉就说： ““趁着520 我想送所有女生一份祝福 祝你像姐一样 听着很奇怪 哪有女生喜欢被叫姐啊 但大家都希望身边有一个姐” 肯定是有一些人会抗拒被叫“姐”的。 也许是觉得这个字眼带着一点距离感，或是让人联想到某些程式化的成熟与强势，甚至有人会觉得，一声“姐”，是在悄悄提醒着年龄、身份或者地位的差异。 金典都懂。所以它一开始，就借用了“哪有女生喜欢被叫姐”的这句略带调侃的话，化解了“姐”这一称谓可能带来的误解。这像极了朋友之间偶尔会有的那种“吐槽式交流”，表面上是在拆自己的台，实际上却在不经意间拉近了与观众的距离。 ““姐是那个你犹豫时 会撑你一把的人 那个你失恋了 陪你骂完前任 再骂骂星座的人 那个不止是搭子 更是托底的人” 短片中极具生活质感的细节，勾勒出一个有血有肉的“姐”形象：她既理性又坚韧，懂得享受生活，活得勇敢而洒脱。 有一个细节，尤其展现了“姐” 的气质：那就是早点下班的“姐”—— 她敢干，也敢说“不干就不干”。这不是任性，而是一种对自我意愿的尊重和坚持。 影片的画面风格延续了自然、不加修饰的现实质感，刻意避开了过度美化的滤镜效果，更加贴近真实女性的日常生活状态。金典通过真实的生活场景片段与露营场景的巧妙拼接，借助细腻的镜头语言告诉我们： ““姐不只是一个人 也不是一个年龄 而是一种状态 姐是每个女生面对世界的最好模样 是站在你前面的自己” 至此，短片的核心理念清晰地浮现出来。 表面上看，短片是在讲述以王蓉为代表的“姐”的故事，随着镜头的推进，影片悄然从他者视角（即对“姐”这一形象的外部观察）转向了自我投射——观众在观看的过程中，不知不觉间看到了自己的影子。 “姐”并不是某个具体人物，而是一种更具普适性的认知表达：“姐”不是某一个人，也不是一个年龄，而是一种状态，一种女性面对世界的姿态和方式。是勇敢做自己，是温柔却有力量，是不卑不亢地活出属于自己的节奏。 这种以虚构客体唤起真实情绪的叙事策略，正是金典此次短片最打动人心的地方。它不靠口号式宣言，也不依赖夸张情节，而是让每一位女性观众都能从中看到自己，或者那个想要成为的自己。 ““这个520 祝你像姐一样” 最终，短片以“祝你像姐一样”再度点题，金典将5.20这个象征爱的日子延展至更广阔的人生维度与自我成长层面，触及了内在的人格需求与理想人格的描绘。它并未将“姐”简化为强势或独立的符号，而是包容了勇敢、被爱也爱自己、自由与成长等多重可能，进一步升华了“有机生活，有我定义”的品牌主张。 整体来看，短片看似平实，实则层层递进——从“哪有女生喜欢被叫姐啊”轻巧开场，到塑造“姐”的形象——她是谁，如何生活，再到抛出态度主张，升华落点：“姐不是称谓，而是一种状态”，最后以“祝你像姐一样”的祝福收尾。 每一步叙事都深入一层情感，逐层触动人心，激励每个人去追寻属于自己的那份真实与自在。 不一样的“姐系叙事”， 为情绪松绑 1品牌角色，退后一步 回看整支短片，金典没有急于在视频植入产品信息，也没有生硬地强调功能卖点。产品仅在少数生活场景中恰如其分地出现，点到为止。 正是这种克制的表达方式，让金典“有机生活，有我定义”的品牌主张得以深层次地传递： “世界再快，她也敢慢下来”—— 呼应了金典所倡导的有机、自然、有节奏的生活方式。在这个节奏越来越快的时代，敢于慢下来本身就是一种对自我节奏的尊重和坚持。“花可以自己买”、“不怕水了才不怕人生海海”—— 映射出金典所推崇的独立、自洽与积极拥抱不确定性的生活态度。 从画面到文案，品牌并未刻意“露出”，也没有高喊“女性力量”，却通过王蓉的真实处境与态度传达，将金典的“有机”升维为精神意义上的松弛、自主、坚定。 2专注“姐系叙事”，金典精准锚定女性情绪转向 当下的女性叙事，正在从以“大女主”为代表的强女叙事，逐渐转向一种更具内在张力、更加自我和解的“自洽型叙事”。女性开始从对外在标签的追逐，转向对内在状态的关注；从一味追求强大、独立，转向拥抱柔软、从容与多元。 从“被凝视者”转变为“表达者”，当女性开始用行动重新定义称谓时，品牌需要做的只是发现并呈现这些真实存在的改变。 金典此次的短片，正是敏锐捕捉到了这一趋势，并以一种温柔而有力的方式回应了女性的情绪需求。 它没有试图去定义“姐”是谁，也不强加某种理想化的人设标准，而是通过王蓉的故事，引导观众去重新思考：“你”是谁？你有没有属于自己的节奏？你是否愿意为自己活一次？ 更为重要的是，金典把“姐”从一种社会期待中解放出来，还原成一种生活状态，一种由内而外散发出来的从容与笃定。这种“姐”，不是靠外部成就来证明价值，而是在日常生活中展现出来的清醒、自爱与韧性。 可以说，女性营销的尽头，是“姐”，更是“人”。它最终指向的是一个完整、立体、有尊严的“人”。当品牌不再试图用“大女主”去激励女性，而是用理解去贴近女性，用尊重去赋能女性，那它就已经站在了营销的更高维度。 “我爱我”才是最值得被爱的开始 金典5.20， 翻开“爱自己”的另一面 其实很多品牌都明白，5.20营销早已不能停留在“撒狗粮”的小情小爱了。当女性的主体性意识觉醒，品牌情感表达的重心也应该从“被爱”转向“爱自己”和“自我成全”。 但“爱自己”说得太多，也快被说空了。它不能只是包装出来的情绪，如果没有具体的内核支撑，不过是又一次营销上的陈词滥调。 金典的聪明之处在于，它把“姐系叙事”作为精准切口，为“爱自己”注入了更鲜活的生命力。 不是每个品牌都能站在这个位置上讲“祝你像姐一样”，但金典可以。因为它不是临时“蹭”热点，而是多年深耕“姐系文化”后的自然而然。 过去几年，金典强势绑定“浪姐”IP，不断强化“姐”的文化意涵。 而王蓉这个选择，更显得锋利。她虽然在节目里“早早下线”，但金典偏偏选了她，就是在表达一种态度，也是在将“姐”从荧幕形象中抽离出来，转化为一种情绪韧性、生活哲学与无须外界证明的自信。 所以我们愿意相信金典的表达，也愿意接住它送出的这份祝福。 更重要的是，金典通过“姐”这一充满情感张力的符号，成功让人们意识到，“有机”是一种生活方式，更是一种带有情感温度的生活态度。这种态度赋予了“有机”更真实、更具力量的意义： 真正的“有机生活”，是你自己定义，自己该怎么活。 【往期回顾】1.山下有松，戒掉广告做窄告 2.书推荐：李开复《AI未来进行式》，深度剖析AI发展 3.母婴品牌，应该改叫「父母婴品牌」吗？4.专访赞意：广告公司戒掉自恋，母亲节爆款就诞生了5.JOGUMAN，一个擅长本土化运营的韩国IP百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文