张曼玉“写“了一段长文案 OLAY居然把张曼玉请回来了。9月20日，张曼玉59岁生日当天。这支好松弛的广告片只有张曼玉的声音，我们一起跟随慢摇镜头，听她说说最近发生的事。 文案嘿，亲爱的，你最近好吗？很久没有和你聊天了，很想你我这边一切都很好，日子过得挺充实的 记得上一次见面，我们玩得很开心 还谈到了很多关于 Self Care （爱自己） 我有继续努力做好这个的，你呢？以前的我每天都忙 所以没有注意到 「爱自己」 还好，现在也不太晚 每一个人的路也不一样 只有他自己才知道 哪一个 Timing（时机） 是最好的现在一有空，就会给自己很多 Me Time（自己的时间） 和朋友一齐也好 自己一个人在吸收周围也好 都越来越感受到「活在当下」的意思现在也知道，好的 Self Care（爱自己） 是需要时间来培养的 要从内到外都照顾得好也有可能我真正了解自己了 很清楚自己喜欢什么，不喜欢什么 明白了之后，反而生活就变得更轻松 只需要很简单的东西就会开心很相信 Life is Not a Race（生命不是一场比赛） 每一个人都可以用他的方式，去写出他自己的剧本 不需要害怕别人怎么看你知道吗？ 我每一次想到你，心里都会特别的感恩 因为一直有你，陪我分享这些东西 我们一起来 Become Our Own Greatest Version （成为最棒的自己）吧！好啦，下一次再update（更新）你更多的事情 你也要记住 每一天都要好好的、真心的爱自己哦一直是她，OLAY 张曼玉，还是那个张曼玉。 而这也引发了一些可探讨的东西——当品牌叙事本身遇到多年一遇的大挑战，大家该怎么办。一方面，绝大多数品牌面临的是在存量市场和消费者重新沟通的事，在市场不会高速发展，甚至会往收缩型过渡的进程中，企业需要告诉开始变得保守的消费者自己内核里的东西到底是什么，凭什么自己可以持续赢得消费者的喜爱。另一方面，个体叙事正在飞速发展，当一条品牌片在网络媒体上遇到十条个体叙事内容的夹击，品牌叙事方式显然需要改变。有人说这是社交营销的范畴，和传统商业短片关系不大。这种说法，也对也不对。绝大多数商业短片确实是单纯以品牌为视角，但这并不代表商业短片只能是一种样子。在和很多品牌聊天时，他们都表达了相同的观点，片子可以拍，也会一直拍，但如果创新少了，预算也就只能有这么多，更多的预算自然流向别处，蛋糕只会越来越小。 这背后是一种正确内容思维的价值，对人的重新重视，这能够帮品牌打造更有影响力的战役。或许，文案的价值该被重新讨论。因为这门传统技能背后是：如何进行人与人之间的对话，产生心灵和心灵的碰撞，说人话就是——如何讲故事、做内容。品牌需要用不同的“内容”去介绍品牌、影响受众。 互动话题：你印象最深的文案是哪句？ ?END?