张曼玉“写“了一段长文案
OLAY居然把张曼玉请回来了。9月20日,张曼玉59岁生日当天。这支好松弛的广告片只有张曼玉的声音,我们一起跟随慢摇镜头,听她说说最近发生的事。
文案嘿,亲爱的,你最近好吗?很久没有和你聊天了,很想你我这边一切都很好,日子过得挺充实的
记得上一次见面,我们玩得很开心
还谈到了很多关于 Self Care (爱自己)
我有继续努力做好这个的,你呢?以前的我每天都忙
所以没有注意到 「爱自己」
还好,现在也不太晚
每一个人的路也不一样
只有他自己才知道
哪一个 Timing(时机) 是最好的现在一有空,就会给自己很多 Me Time(自己的时间)
和朋友一齐也好
自己一个人在吸收周围也好
都越来越感受到「活在当下」的意思现在也知道,好的 Self Care(爱自己)
是需要时间来培养的
要从内到外都照顾得好也有可能我真正了解自己了
很清楚自己喜欢什么,不喜欢什么
明白了之后,反而生活就变得更轻松
只需要很简单的东西就会开心很相信 Life is Not a Race(生命不是一场比赛)
每一个人都可以用他的方式,去写出他自己的剧本
不需要害怕别人怎么看你知道吗?
我每一次想到你,心里都会特别的感恩
因为一直有你,陪我分享这些东西
我们一起来 Become Our Own Greatest Version (成为最棒的自己)吧!好啦,下一次再update(更新)你更多的事情
你也要记住
每一天都要好好的、真心的爱自己哦一直是她,OLAY
张曼玉,还是那个张曼玉。
而这也引发了一些可探讨的东西——当品牌叙事本身遇到多年一遇的大挑战,大家该怎么办。一方面,绝大多数品牌面临的是在存量市场和消费者重新沟通的事,在市场不会高速发展,甚至会往收缩型过渡的进程中,企业需要告诉开始变得保守的消费者自己内核里的东西到底是什么,凭什么自己可以持续赢得消费者的喜爱。另一方面,个体叙事正在飞速发展,当一条品牌片在网络媒体上遇到十条个体叙事内容的夹击,品牌叙事方式显然需要改变。有人说这是社交营销的范畴,和传统商业短片关系不大。这种说法,也对也不对。绝大多数商业短片确实是单纯以品牌为视角,但这并不代表商业短片只能是一种样子。在和很多品牌聊天时,他们都表达了相同的观点,片子可以拍,也会一直拍,但如果创新少了,预算也就只能有这么多,更多的预算自然流向别处,蛋糕只会越来越小。
这背后是一种正确内容思维的价值,对人的重新重视,这能够帮品牌打造更有影响力的战役。或许,文案的价值该被重新讨论。因为这门传统技能背后是:如何进行人与人之间的对话,产生心灵和心灵的碰撞,说人话就是——如何讲故事、做内容。品牌需要用不同的“内容”去介绍品牌、影响受众。
互动话题:你印象最深的文案是哪句?
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