“摆烂“的最高境界 , 被这些广告拿捏了！ 终于迎来了光明正大躺平的时间。 被职场、内卷、加班、竞争裹挟的营销人们，十一能歇歇了嘛？在平日里像是被上了发条的你，小长假的来临终于可以慢下来，放下工作、生活的压力，“摆烂”的时候到了！ 不仅大家想要慢下来，佛系一点，品牌们更是拿捏了“摆烂”的精髓。洞察当下年轻人的反内卷情绪，不但告诉用户要“摆烂”，自己也开始享受“摆烂”...... 看完这些短片，希望你能过一个舒舒服服、懒懒散散、不慌不忙的假期。 美团演绎假期的N种过法 到了假期，就想把以前赶路的时间，慢慢，慢慢地还回来；到了假期，唯一的忙，就是忙着慢下来。美团假期治愈系广告「假期真好 更要过好」，慵懒、慢节奏的氛围描绘出假期的悠闲轻松。更是巧妙地将美团的聚会玩乐、酒店民宿、外卖、单车、运动健身等功能植入大众心中。 美团巧妙地捕捉到了打工人内心里的那份对假日的渴望，用真实治愈的生活场景，营造出惬意美好的假期生活。看完短片，给自己一个心理暗示“这个假期一定要过好。” 苹果戳中"社畜"的心声 居家办公并走向理想人生巅峰的双重自由谁不想要呢！苹果“Apple At work”系列发布《Escape from the Office》（逃离办公室）。一组员工在饱受工作摧残后彻底爆发，毅然决然的辞职，企图创业来改变现状。一场在地库中的“创业狂想曲”开启...... 成功为讨厌上班的“社畜们”打了个样。 短片中出现了Mac、iPhone、iPad、Apple Watch、苹果商务软件以及各种第三方软件，比如Zoom、微软Excel等。 百吉福：抽个小空 , 放个小空 这是我见过把摸鱼说得最为清新脱俗的了，摸鱼不叫摸鱼，它叫：放空。百吉福为产品「一杯芝士」推出一支广告片，演绎从周一到周五打工人如何「抽个小空，放个小空」，阐释了一套说给成年人听的道理。小清新的画面配上治愈力满满的文案，让人在忙碌中感受到了放松的气息。人们在吃东西时，会默认为是一个放松的行为。百吉福赋予吃一杯芝士的动作为“放空”的意义，用情绪和消费者达成共鸣。 美的拿捏正确"摸鱼"姿势 “摸鱼一时爽，一直摸鱼一直爽”美的智慧家以“摸鱼”为创意点，推出「主人，你别动」活动。以让用户更方便的偷懒破题，将“摸鱼”从一个抽象名词，变成现实可见的实体形象，通过生活中繁琐的小细节展现智能家居带来的便利。不用操心各种因素，只负责享受就好。场景也覆盖了客厅、卫浴、卧室、厨房、阳台等家庭生活的必备场地。“我负责主动，你负责摸鱼” 智能家电的便利莫过于此。美的智慧家将摸鱼与科技结合，直击年轻人在生活中的各种痛点，旨在宅家偷懒也能解决家务难题，从此解放双手，躺平“摸鱼”。 雷克萨斯广告直接"划水" 一个汽车广告里竟然没有车，你敢相信？雷克萨斯西班牙的这支广告，上演了“皇帝的新车”，你不会看到它们的任何产品，包括道路、弯道、车库或隧道等汽车经常出没的地方，你都不会看见它们的身影。“摆烂”到连五毛钱特效都没有，这可谓是最“省钱”的广告了！这个“抠门”级别五颗星的广告其实是在宣传雷克萨斯的新服务，客户可获得长达10年的保修期。短片通过“没有车”的创意形式来宣传——有了10年保修期，你想什么时候看它都可以。 奇多上演"躺平"的最高境界 俗话说“懒是人类进步之光”，膨化食品奇多的这支“解放双手”的广告《Hands Free》，让你认识到“躺平”有时候也是一种形式的内卷。为了指尖上的美味，人们研制了自动门、自动扫地机、面部识别技术、自动驾驶汽车......这样就可以在享受零食的同时又不耽误任何事情。奇多还建造了一座Hands-Free House，让客人沉浸在一个完全对“Cheetle”手指（沾有调料的手指）友好的创新家居中，包括支持自动入口的技术、无污迹遥控器和 Alexa 语音控制体验。有了这些智能家居，想“躺平”还不是分分钟的事。 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓