这支女性广告 , 太真实了…… 那些被忽视的女性感受，终于有人看到了。 由 Essity 旗下卫生巾品牌薇尔（在国外不同地区也被称为Libresse或Bodyform）联合长期代理商 AMV BBDO 制作的这支广告《绝不仅仅只是月经（Never Just a Period）》，由Netflix热播剧集《布偶寻踪（Eric）》的导演露西·福布斯执导。 在这支片子里，多处采用了略显黑色幽默的夸张视觉，展示出在大多荧幕上难以见到的真实月经时刻：分泌物气味、粗暴的妇科医生、喂孩子时恰巧来了月经……除了用夸张视觉强化观众的感受之外，这种黑色幽默更是传递出这样一种荒谬的社会状况：女性的感受总是会被忽视。 同时，在一间象征子宫的红色房间里，一支全女子乐团正在为这支广告片演奏背景音乐，并引导观众情绪不断变化。“这只是月经而已”——当男医生面对女患者的倾诉，轻描淡写说出这句话后，整个乐团停止演奏，发出了一声集体叹息。 在这声叹息之后，一直在广告片中不断穿插出现的古典油画女子们，也开始用扶额、无语、翻白眼等表情表现出她们无可奈何的情绪。AMV BBDO 联合首席创意官 Nicholas Hulley 表示，这些历史画作的出现，进一步增添了影片的荒谬感。而这声跨越历史长河的集体叹息更是意味着：对于女性感受的忽略，早已延续了数个世纪。 从2017年发布《Blood Normal》，首次在广告中使用红色液体，而非蓝色液体来表示经血，到2022年用《Periodsomnia》揭露女性经期睡眠的真实困境，再到今年这支《绝不仅仅只是月经》，薇尔的月经系列广告不断打破常规禁忌，用新的视角看待女性月经问题，每支都能在戛纳创意节等各类国际奖项上斩获多项大奖。 2023戛纳创意节影视狮和健康狮金奖作品：薇尔《Periodsomnia》 但 Essity 全球品牌传播高级经理 Luciana de Azevedo Lara 表示：“我们的策略和目的并不是打破禁忌，我们的重点是让女性感到被理解”。 在薇尔对10个国家的最新调查研究中发现，超过一半（59%）的月经期女性希望有人能更多地教她们关于月经和私密健康的知识。而这也正是薇尔推出这支《绝不仅仅只是月经》的真正原因：“我们希望致力于促进更多的教育和研究，确保每位女性都能获得关于她们将要经历的事情的正确知识”。 相关阅读：《戛纳创意节最震撼TVC , 拍出了女性都懂的痛》 -END-