【户外广告观察】2024年上半年电梯场景稳健增长，部分行业大幅增投户外广告 转载来源：CTR媒介动量 【户外广告观察】2024年上半年电梯场景稳健增长，部分行业大幅增投户外广告 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651250581&idx=1&sn=cac51ad2beb77ae6770bbc35a11f193f&scene=45#wechat_redirect 2024年上半年户外广告中，电梯广告稳健增长，出行类户外广告持续波动。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告刊例花费保持正增长，尤其电梯场景广告同比增长达两位数，呈现稳中有进的态势；街道设施、地铁、影院视频广告花费同比均有减少，机场广告花费同比下跌17.8%，与去年同期相比，这四个户外广告渠道的表现均呈现下降趋势。 2019年-2024年上半年同期各户外广告渠道 花费同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 清洁用品户外广告领跑，饮料食品投放缩减 重点行业方面，2024年上半年清洁用品行业的户外广告增投迅猛，其次化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等多个行业都在户外广告渠道加大宣传力度。然而，户外广告投放的头部行业饮料和食品则分别呈现5.0%和21.1%的花费缩减。 2024年上半年户外广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 清洁用品行业的户外广告花费较去年同期增长超十倍，主要大幅增投在电梯LCD和电梯海报渠道，其次在街道设施的广告花费也同比上涨达141.9%。该行业各品类均有不同程度的增投表现，增长抢眼的行业品牌包括蓝月亮、蔬果园、金纺、滴露、立白等，其中蓝月亮是今年同期新增投放户外广告。 2024年上半年清洁用品行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料行业的户外广告花费同比下跌5.0%，投放量较大的特殊用途饮料、婴幼儿奶粉品类分别减投3.2%和58.2%，是影响饮料行业整体户外广告缩减的主因。行业中植物蛋白饮料品类大幅增加户外广告的投放，主要在电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场等多个户外渠道加大推广，表现活跃的品牌有佳果源、椰树、可漾、养元、露露等。 2024年上半年饮料行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告刊例花费同比分别上涨76.4%和54.0%。带动行业户外广告同比增长59.5%的主要推动力源自护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的增投。2024年上半年在户外渠道投放增长迅猛的行业品牌有松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等。 2024年上半年化妆品/浴室用品行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 酒精类饮品行业的户外广告花费同比增长48.9%，在电梯LCD和电梯海报表现突出，广告投放同比分别增长115.7%和78.2%。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等多个品类在户外广告渠道显著加大宣传力度。该行业的头部品牌包括珍、雪花、毛铺、听花、锐澳等。 2024年上半年酒精类饮品行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料、化妆品/浴室用品行业领衔榜单 品牌表现方面，2024年上半年户外广告花费头部榜单中，近半数席位来自饮料和化妆品/浴室用品行业，其余覆盖食品、邮电通讯、娱乐及休闲等七个行业。头部品牌中珍、雀巢、鸿星尔克增投表现抢眼。 2024年上半年户外广告刊例花费 TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。