2024全球争议最大的八个营销 2024年优秀的案例着实不少，奥运、超级碗都有非常出色的案例坐镇，但同时，2024年也出现了不少颇具争议的营销。 结合印度广告媒体“afaqs!”的盘点，我们整理了8个2024年最具争议的营销。AI、LGBT、女性主义都是今年争议营销的重灾区。 01 谷歌奥运期间，谷歌为其人工智能聊天机器人 Gemini 制作的广告，展示了一个小女孩使用AI给自己的偶像奥运会运动员悉尼麦克劳克林莱夫隆写了一封信的故事。 由于小女孩写给偶像的信是由AI创作，大量观众认为该广告暗示人工智能可以接管写作等创造性活动，而这些创造性活动对于孩子们的想象力和自我表达至关重要，也因此谷歌的这条广告招致了不小的争议。尽管谷歌坚称这则广告旨在激发创造力，但它还是引发了人们对人工智能影响个人创造力的担忧。 最终结果：关闭评论区 02 Apple 2024 年 5 月 7 日，苹果在“Let Loose”活动上发布了最新款 iPad Pro。为了突出其强大功能，此次的广告展示了一台液压机砸碎各种物品，如萨克斯管、钢琴、游戏机、音乐系统、相机、书籍等，并将其压缩为新款 iPad Pro。 然而，这则广告在网上遭到了严厉批评。一位用户称其“令人心碎，自以为是”，称这（则广告）让他们羞于在 19 年后购买苹果产品。另一位用户对乐器和相机等创意工具的毁坏表示痛心，称其不敏感。 苹果公司随后为这则广告道歉，并解释称该广告只是为了强调 iPad Pro 的创造能力而制作的一个比喻。 最终结果：道歉并关闭评论 03 NIKE 耐克为 2024 年巴黎奥运会制作的广告宣传片名为“胜者不是谁都能当”，同样引发了巨大的争议和争论。该广告由威廉·达福担任旁白，因其对运动员的刻画和潜在信息而受到批评，许多人认为这与奥运会精神格格不入。 值得一提的是，这条创意得到了NIKE粉丝们的热烈好评。但在此之外，公众对该条广告反响并不友好，凯文·杜兰特在 Instagram 上表达了不满，留言并质问耐克：“@NIKE 告诉我，我是个坏人吗？？？”。他还分享了往届奥运代表队的怀旧照片，并配文：“@NIKE 一路陪伴你们”和“即使在隔离奥运会期间@NIKE 也是如此。” 最终结果：未处理 04 Bumble Bumble是一款约会应用软件，其争议广告源于一块户外广告牌。在一块亮黄色广告牌上，一位面带微笑的女人，上面写着：“你完全知道独身誓言不是答案。” 许多人表示该广告带有强烈厌女情绪，称其广告是对那些用“善意谎言”礼貌拒绝一夜情女生的一种羞辱。而选择独身主义的人也认为该广告“不合时宜”且“居高临下”。 这次广告被称为“The Great Bumble Fumble”，在社媒引发了强烈反应，迫使该品牌在几天内撤下该广告并道歉。Bumble 的一位发言人解释说：“我们关于独身主义的广告本意是与对现代约会感到沮丧的人建立联系，但我们无意中却没有带来欢乐和幽默，反而适得其反。” 最终结果：道歉并撤销广告 05 麦当劳 日本麦当劳的广告争议同样源于AI。8月17日，日本麦当劳在X发布一支15秒AI广告片，推广其限时薯条优惠活动。视频由艺术家Kaku Drop使用Luma AI制作而成。 尽管名人马斯克评价该广告“cool”，但多数反对者对AI的使用产生了质疑。“恶心”“毛骨悚然”“消除食欲”，高赞评论多数呈现负面态度。 事件发生后，日本麦当劳并未做出任何回应，继续用广告片和海报等物料对薯条优惠活动进行推广，但却再也没有使用过AI。 最终结果：未处理 06 Jaguar 捷豹的新标识和品牌重塑活动引发了消费者和行业内的广泛争论。 品牌重塑的特色是身着大胆未来主义服装的多元文化模特，但著名的捷豹车头却明显没有出现在标识中。马斯克甚至嘲笑这一举动，问道：“你们卖车吗？” 这则广告让很多人感到困惑，有人说这更像是一场时尚宣传，而不是汽车宣传。一位社交媒体用户问道：“这则广告里的汽车在哪里？”另一位用户评论道：“你想卖什么？这还是捷豹吗？” 捷豹的模糊回应更增添了神秘感，暗示着大事即将发生。 最终结果：模糊回答 07 Calvin Klein 2024 年初，英国音乐家 FKA Twigs 的黑白 Calvin Klein 广告牌引发争议。广告中，Twigs 身穿垂褶衬衫，露出部分胸部和臀部侧面，旁边写着“Calvins or nothing”的标语。 英国监管机构最初禁止播放该广告，称其将 Twigs 描绘成“典型的性对象”。Twigs 在粉丝的支持下抗议该禁令，并指出其他类似的广告活动并未受到审查，例如 Jeremy Allen White 身穿平角裤的广告。 最终监管机构推翻了他们的决定，认可了这些广告没有宣扬物化他人。然而，他们裁定这些图片“过于色情”，并禁止在 16 岁以下的人可以看到的公共场所张贴广告牌。 最终结果：未处理 08 可口可乐 可口可乐的圣诞广告融合了今年流行的AI与怀旧元素，其复刻了1995年经典的圣诞广告。但与当年广告的区别在于该作品评论区收到了大量差评，甚至在原版评论区有不少人因观看AI版本后感到不适而选择再次回味原版。 可口可乐高级副总裁则表示，测试时，在未告知使用AI的前提下，观众们集体给该广告打出高分。但最终该广告被可口可乐官方删除，并重新发布了未使用AI制作的圣诞广告。 最终结果：删除，并发布全新版本 讨论题： 你心中2024最具争议的广告是哪支？ ?END? 点击购买广告门 X TopAgency 年度合辑