喜力啤酒，你搁阿尔卑斯这儿飘呢！ 对于很多人而言，啤酒就像是大人的果汁，下了班小酌一杯，解解乏，舒舒压，让自己紧绷的神经也松快松快。 小饮的确酌情，大饮可就伤身了。作为多次在酒后进行过才艺表演的人，曾经反省过自己为什么会突然失去对自己酒量的正确认知，一个不小心就越过了喝高兴的边界，落入了散德行的禁区。最近我琢磨透了这个点 —— 说到底，还是因为我喝酒把自己喝飘了。 琢磨出这样一个道理，可不是我坐在这儿空想想出来的，而是通过喜力旗下高端白啤雪绒花（Edelweiss）的一支tvc得出来的结论。你看，男女主角在风光旖旎的阿尔卑斯山间穿梭，飘了飘了，还飘得挺美。 我们先来瞅一眼这支脑洞大开的tvc。 一直以来，啤酒广告好像都与销售环境营销绑定在一起，无论是在家里聚会开轰趴，还是郊外野营烧篝火，啤酒广告强调的就是大家欢聚一堂的热闹劲儿。但这支广告却另辟蹊径，用一些我们从未在啤酒广告中看到的元素，来体现产品的与众不同。 你见过几支啤酒广告里包含了这样让人放松、冥想、舒缓的画面？广告里没有多余的背景音乐，只能听着潺潺的流水声，或风拂过森林的树叶抖动声；也没有在后期添上特效，反而将“蓝蓝的天空白云飘，碧绿的湖水鱼影摇”的自然景观展示得淋漓尽致。看到人与自然互动得如此和谐，真让人感叹岁月静好，现世安稳啊。 为何穿山过海跑到这处世外桃源来拍摄tvc？嗐，还不是想要突出自家产品的高贵血统嘛，每一滴啤酒都是由阿尔卑斯山上的山泉酿制，连小麦都是喝着山泉水成长的，这样的啤酒味儿肯定是够浓的，主打的就是一张自然牌，邀请你去感受真正的阿尔卑斯风情。 画面的处理也是挺有创意的，男女主角一下在树影婆娑中穿行；一下又在湖光潋滟中游离，以精彩的航拍为主线，辅以两位主角的悬停时刻和自由流动的动作，乍一看，我还以为《卧虎藏龙》又解密了新片花呢。这样折腾演员，让他们上蹿下跳可就是为了表现出丰富而有层次的口感。 要做出这样的效果可不简单，在海拔2000米的地方拍摄让幕后团队吃尽了苦头，但在后疫情时代，这支广告依然给我们带来了一股清冽的山风，每啜一口都能感受到阿尔卑斯山的新鲜。 看到创意团队都这么努力的份上，那么今天就决定了，下班之后喝一杯喜力啤酒舒坦一下吧！（打响指 更多MindTalk创意公开课 Online回放： TOPYS Live.节目回放： 加入Minds Pro年度会员，享线上线下六大权益????*Minds Pro会员将在购买后24小时内自动开通。 ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅 荐 读 吐泡泡的鱼摆摆：blue blue不过是买杯咖啡，怎么领这么多人回家啊 用塑料凳做灵感的咖啡品牌视觉，是有多接地气？ 阅读原文