怕翻车的品牌有救了！顶流代言输给狗？ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。不得不说，现在的代言人赛道越来越先进了当体育品牌都在卷明星和运动员的时候，亚瑟士的最新“代言人”竟然是一只毛茸茸的萨摩耶！没错！这只可爱的，活泼的撒欢奔跑的萨摩耶FELIX就是亚瑟士最近新签下来的品牌大使。 至于为什么是一只萨摩耶呢？ 品牌贴心地拍了个片子： 在优雅又庄重的男低音解说中，一只名叫“FELIX”的萨摩耶随着慢镜头跑出来。作为运动品牌的品牌大使，它的特质竟然也和运动幽默地匹配住了：1.它不爱刷手机不爱追剧（有被阴阳到），非常热爱户外活动2.它不仅自己运动还非常有带动性，甚至会把你从沙发上拉下去运动因此——它才称得上是“最早的运动达人”咱就是说，简直无法反驳。作为一个宣扬运动和活力的“代言人”，没有谁比它更会撒欢了。网友：这才是真正不塌房的代言人啊 Prada真正的救赎出现了 这广告谁能拒绝呢？ 可以进军宠物赛道了 套用苹果那句广告词——“你的下一台电脑，何必是电脑”亚瑟士就是：“品牌的下一个代言人，何必是人” 其实这次亚瑟士找来的也不是一般的狗狗，而是一只拥有百万粉丝的网红萨摩耶。在ins上的账号@wanderlust_samoyed 拥有超过 100 万粉丝，专注记录环球旅行、露营以及雪地漫步的日常生活。虽然代言人看似选得有些随意，但却是有相当的粉丝基础和角色号召力的。不知道大家觉得如何？圈佬觉得，亚瑟士此番找狗狗做代言还蛮有新意的—— 1）软萌的狗狗形象令人印象深刻，也让大家更容易接受广告内容，更具亲和力。就像评论区讨论的以前多乐士广告中的狗狗。即便广告内容早已模糊，但那只长毛的古牧犬却成为了大家多年以后念念不忘的经典符号。 而一本正经拿宠物做代言的策略，之前也有过——比如，货拉拉因为“货拉拉拉不拉拉布拉多”的绕口令，找来了拉布拉多做形象宣传，促成了一番笑谈。 李佳琦的狗狗Never在直播间火起来之后，接了完美日记动物眼影盘的代言。 抖音上有只金毛因为爱摘橙子爆火，由它摘下的橙子被称为“毛毛果”。它也成为这家橙子最好的宣传和代言。 可以说，狗狗软萌可爱的形象能轻巧博取大家的注意力，唤醒许多心软的神。在激发话题讨论的同时，增加品牌的人情味。 2）拓展规避塌房的代言新视角。 前些年，因为顶流接二连三塌房，品牌唯流量论的代言策略备受大家诟病。 近些年，为了避免塌房的风险，品牌选人的策略越来越有层次感。 比如，在亚瑟士找网红狗狗之前，Lululemon还开发过网红奶奶做活力十足的银发形象代言。 越来越多品牌找可控性更强的AI数字代言人。最好笑的是雪王。一个IP反复出场，成为自己家新品的——“全旧免费代言人”。既有效规避了代言人翻车的风险，也让代言人的营销策略更具趣味性和噱头吸引力。 3）亚瑟士选狗狗代言也迎合了当下的宠物经济。 有句话这么说的——2025年，最好的生意在宠物身上。 据高盛报告指出，2024年中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿群体。 预计到2030年我国宠物数量将接近婴幼儿数量的2倍。 因此，亚瑟士不仅是想通过萨摩耶来传递感性的运动热情，也是想通过它与养宠人群创造联接，分宠物经济一杯羹。 而不止亚瑟士，阿迪达斯最近也开了一场宠物运动会，而且还推出了adidas Originals 三叶草宠物系列产品。 同款直接把养宠人士吊成翘嘴了。迪卡侬不但有相应的宠物户外装备，甚至有宠物友好车。可以说宠物们不仅在用户心中角色越来越重要，在品牌心中也越来越关键。只能说，毛孩子们和爱宠人士们有福了。照这个风向，宠物营业赛道一定会越卷越厉害！最后，你喜欢亚瑟士的萨摩耶大使吗？今日推荐