一周案例｜乐乐茶、大润发 , 谁才是今夏“最强嘴替“ 乐乐茶上线首支品牌宣传片《我的快乐 就在此刻》，站在社畜的视角去思考，文案说出年轻人的内心；凯迪拉克国际猫咪日发布一支“猫片”，视频将猫咪的小动作与汽车的声音巧妙对应；大润发再出“大润发烟（烧）火（烤）文学41℃版”，调侃烈日如火的夏天......我門挑选了几支本周的优秀广告案例，希望给大家带来不一样的创意思考！ ◆ 乐乐茶首支品牌片文案超敢说！ 乐乐茶上线首支品牌宣传片《我的快乐 就在此刻》，站在社畜的视角去思考，强调快乐的正义性。从形式上来看，“满屏的文字”就像在写一篇文章，内容则像发呆时的随心所欲，它将不开心的情绪一筐倒出，吐槽着每个没意义的精神内耗时刻。广告的内容和带来的“压迫感”在某种程度上很符合年轻人内心所想。视频结尾处用吸管将吐槽文字吸取的设计，更加凸显出乐乐茶带来的的轻松、快乐。 ◆ 凯迪拉克拍「猫片」企图“萌”混过关？ 凯迪拉克在8月8号国际猫咪日发布了一支“猫片”，将猫咪的小动作与汽车的声音结合。短片将猫咪各种憨态可掬的动作与汽车的轰鸣声、刹车、轮胎摩擦声等巧妙对应。例如，猫咪夜间闪亮的眼睛与汽车发动机点火的声音匹配，用户自动脑补汽车发动，开启明亮的车头灯；猫咪匍匐前进象征着汽车的开动；猫咪极速奔跑，转弯时爪子缓解缓冲与汽车急驰、刹车对应。此外，凯迪拉克也玩起了谐音梗，“一动，就妙！” 、“cat like” 等带出凯迪拉克的产品性能。 ◆ 大润发再出「烧烤文学」精准吐槽“最热夏天” 左右滑动查看更多 玩梗不断的大润发在这烈日如火的夏季，开启了新一轮“吐槽”。由于上海最高气温屡破40℃，超市里的夏季商品纷纷用拟人化的口吻调侃着高温天气，“大润发烟（烧）火（烤）文学41℃版”应运而生，写出大家的夏日高温所想，成了“超市最强嘴替”。日前，“烧烤文案”已经在上海、杭州、南京、长沙、成都、福州、沈阳等地近100家门店亮相。 ◆ ONE BOY X 郭雪芙无厘头广告有被“冷”到… 炎炎夏日，是最需要防晒的时节，品牌必不可少的就是对于防晒的宣传营销。ONE BOY为宣传冰锋衣，携手郭雪芙、林心如等众明星，推出了一系列无厘头又有点神经质的短片。魔性的台词、搞怪的动作、摸不着头脑的冷幽默，这种无厘头到有些神经的广告词，经过不断重复循环播放，达到洗脑效果。 ◆ “神兽出笼”时的崩溃都在这几张海报里了 左右滑动查看更多 每到暑假“神兽出笼”，不少人的家里便要“变天”，火山仿佛在顷刻间即将爆发，面对爱闹腾的调皮小孩，不少家长也没有办法。OYO酒店的这三张海报生动地演绎出了“上班打工人，下班工具人”。下班后好不容易的闲暇时刻，要被小孩当作“吊床”“降落伞”等各种玩具，该怎么办？OYO酒店给出的方案是“逃”，主张“不要让他们的暑假，使自己处于崩溃边缘”，去休闲度假吧，毕竟“惹不起还躲不起吗？”。 *以上图源来自网络，部分见水印 以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理，如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。想让你的案例出现在【一周案例】栏目，欢迎来稿。联系邮箱vicky@adquan.com 扫码下载广告门APP浏览更多案例~ ?END? 夏日炎炎点击 get「赵丽颖同款」折扇↓↓↓