每日鲜语牵手付航 , 《下班啦 2024》里藏着超有“穿透力“的广告秘密 前不久知乎上有这样一个帖子热度很高，“为什么国内3分钟的TVC很多，而国外却以30秒的广告居多？”一条高赞回答是这样的：大制作并不等于好创意，简洁的东西更具穿透力。而且，相比于30s广告，3分钟以上大片预算显然多，更容易报价，而30s的广告想要做出好创意，更难。虽然难做，但是我们发现国内也并不是完全没有优秀的30s广告，比如每日鲜语联合付航借势年前出圈喜剧晚会《下班啦2024》，做出了这样一条具有穿透力的创意短片。这条广告的创意点其实非常清晰：1.用短平快的内容迅速抢占用户心智，完成高效地品牌价值输出； 2.借势高知名度脱口秀演员付航的幽默特质，给用户留下深刻记忆点，沉淀内容； 3.将产品力与广告内容生动结合，以高水准的脱口秀表演引出高品质产品，形成品牌力与产品力的直接关联。先从广告时长来看，有这样一个观点“做广告便宜不是目的，但轻量化是趋势”。随着消费者的时间碎片化的趋势愈发明显，几乎没有用户能把自己的时间留给一支品牌广告。而这也是每日鲜语选择去拍这样一个轻量化广告的主要原因，即通过短平快的内容，提高用户对广告的接受度，快速完成内容传播，在用户不经意间将产品高品质的特点传递出去，让每一次广告播放都成为一次品牌-用户有效的传播。另一个点在于广告的自然感，这个自然要从两个方面来讲，一个是内容，一个是媒介。 内容层面，每日鲜语这次请来了付航作为视频主角，将 「高质量」作为品牌与付航的内在连接点，采用本身就具有很强的吸引力和话题性的脱口秀形式，以幽默、轻松风格迅速拉近与观众的距离，让观众在娱乐中接受品牌信息。并且，广告通过付航不断被要求“高一点”的情节，制造了强烈的悬念和期待感。这种层层递进的悬念设计，让观众在等待揭晓答案的过程中保持高度关注，最终通过“品质高才是真的高”这一巧妙的落点，将悬念转化为品牌信息的传递。 而作为2024爆款综艺《喜剧之王单口季》的总冠军，付航在大众心中留下的就是一个喜闻乐见的、幽默的脱口秀演员形象，当他出现在荧幕上时，观众往往会在心中自然认为接下来的内容是付航带来的幽默片段。广告中付航爬到幕布顶端的场景，象征着每日鲜语在品质上的高标准追求。这种情节与产品特性的结合，让观众能够直观地感受到品牌的用心。结合凝练的广告风格，让观众在笑声还未结束之时就已经记住了品牌，就如同在看付航的一段cut内容，一个小包袱一样。媒介则是另一个广告自然的点。这次每日鲜语与2024年爆款综艺《喜剧之王单口季》衍生年度喜剧晚会《下班啦2024》合作，将此次的付航创意广告作为晚会的中插视频来播出。而《下班啦2024》本身就是一档喜剧晚会，人气高、话题度足，为品牌曝光提供了良好平台。当一个喜剧晚会中出现付航的中插广告，带给观众的感觉往往是自然且易于接受的。 事实上，每日鲜语之所以选择付航来作为此次广告的主角，除了付航的高水准之外，还有另一个隐藏要素。正如付航那句被央视新闻转载的台词一样“只要你勇敢地做自己，就总有人会爱你！”每日鲜语始终将高品质做产品作为第一目标，这也是每日鲜语能够在市场中获得消费者认可的原因。 而与其产品力匹配的是品牌在营销层面的深刻洞察，就像每日鲜语在2024年11月地铁大事件中，通过吃“大餐”、住“豪宅”、不“加班”的幸福“牛”生成功向消费者传递出“对牛越好，鲜奶越好”的科学理念，加强消费者对产品认同的同时，强化品牌影响力。12月每日鲜语联动与辉同行打造的《与辉同行 2025 跨年乐享会》更是通过晚会直播将品牌叙事与营销内容深度融合，为娱乐内容赋予文化与艺术方向的延伸，围绕用户的真实需求如「营养健康」「高品质」「幸福感」来打造消费者喜欢且需要的品牌形象。 -END-