2022年度精选公益项目TOP10，用创意为爱发声 有人说广告是一份“打扰”别人的工作，但如果这份“打扰”是以爱的名义，其实是一件挺美好的事情。又到了一年一度公益广告的年度评选时间。回顾2022年，尽管对这个行业来说，依然是“负重前行”的一年，但仍有不少公益作品为我们带来了温暖与力量。它们或是关注小众群体，或是聆听大众心声、直面社会问题，在一个个绝妙的洞察与创意之间，也为这个世界带来了更多正向的改变。本篇内容根据阅读数、评论互动、项目评分等多项指标，甄选出2022年度公益广告TOP 10。下面就让我们再次回顾一下，2022年那些为我们带去正能量的公益创意吧。▼ 长按识别二维码查看项目详情1、0分贝直播间 聚焦聋人群体，让可能发声 Brand：巨量引擎 Agency：MT 蒙彤传播 当平台照见少数人群的微光，会产生什么样的新可能？2022年初，巨量引擎围绕听障人群就业、创业问题开启公益传播#让可能发声#，让更多人关注到他们无声的渴望，听障人群也借此机会触及到未来更多可能。纪录片《让可能发声》记录了三位听障人士与巨量引擎产品结缘的故事，一个个目标如何从默默无声到如愿实现；0分贝直播间则搭建出数字舞台，让无声人群绽放精彩。2、将自闭症儿童创作的诗歌和画作 开发成文创IP：星空杂货铺 Brand：bangX 上海 Agency：bangX 上海 自闭症儿童的想象力和才华一再让人们惊艳、感动。可与此同时，自闭症家庭一直以来背负的经济负担，有待更多力量去帮助。2022年春天，bangX 走进自闭症儿童特殊学校——青聪泉，将孩子们的诗歌、画作开发成文创产品，并成功打造出第一个自闭症儿童文创IP——「星空杂货铺」。孩子们的才华得以收获到更多价值，自闭症家庭也因此得到了一份长久保障。3、快手艺术展： 长7.4米鲸鱼冰雕融化后，竟露出海洋垃圾Brand：快手 Agency：快手We我们工作室 据不完全统计，每年约有10万只海洋动物因塑料污染丧生。为了让更多人了解到这个被忽视的真相，在地球日，快手联合快手赶海、青岛当地渔民用户，共同打造环保艺术作品《没有一头鲸想这样告别》——一座巨型鲸鱼冰雕被置于海岸，数万人见证了冰雕自然融化的过程。待到融化完成，鲸鱼体内的海洋垃圾也暴露在眼前，残酷的事实被正式揭晓：这是又一条因海洋污染而死去的鲸鱼。快手以此提醒大家环保无小事，每一个行为都影响着地球上的生命，同时号召人们减少使用塑料制品，加强环保意识。4、这个海洋日， 麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划Brand：McCann 麦肯 上海 Agency：McCann 麦肯 上海 随着口罩成为人们的必需品，地球不仅多承受了一项污染负担，海洋动物也面临着新的危险——口罩耳绳。因为人们的随意丢弃，许多口罩流向了海洋和河流，小型生物很容易被口罩耳绳缠住，行动不便甚至死亡......麦肯关注到这一问题，在海洋日发起“拉断再弃”21天计划，呼吁人们在丢弃口罩前先将耳绳拉断，并用21天将这个小小的善行养成习惯。5、蚂蚁森林邀你一起看京剧， 传承绿色生活方式！Brand：支付 Agency：WMY 北京 在低碳生活被频繁提及的今天，环保宣教工作还能怎么做？为了鼓励人们将低碳减排践行到日常，蚂蚁森林联合国家生态环境部宣传教育中心，将6个环保生活新方式融入京剧经典桥段，以一种幽默又不失内涵的方式，表达出品牌对环保事业的关注和支持。6、抖音关注拐卖人口， 发布公益短片《两棵树》Brand：抖音 Agency：MOOWU磨物 北京 拐卖、寻亲仍然是一个不容忽视的社会问题，无数人被迫走上了这条无尽的寻亲之路。抖音关注到这类社会问题，承担起了公众平台的责任和义务，将来自抖音的真实故事——一个33年寻亲未果的拐卖事件，改编为一部公益短片。借助抖音寻人-1000人的节点，传递抖音帮助失散家庭团圆的信息，并强化抖音寻人的品牌价值。7、珀莱雅回声计划 2.0： 情绪会有出口，世界总有回声Brand：珀莱雅 相关数据表明，18-34岁青年是我国成人中最焦虑的群体。珀莱雅之前就洞察到青年面临的各种情绪困境，从而诞生了#珀莱雅回声计划#。2022年，珀莱雅延续了这个计划，特别推出青年心理健康公益片《出口》，并与心理咨询师李松蔚、华东师范大学杜素娟教授合作发布了《我们相互之间需要更好地看见彼此》、《年轻人喊疼是必要的》公益短片；与壹心理推出一系列公益心理公开课与讲座；联合豆瓣推出「抚慰你情绪的书影音作品」、携手小宇宙的五档热门播客聆听情绪、与北京新阳光慈善基金会合作搭建了公益倾诉热线。8、局部气候公益海报： 校园暴力远比我们想象的更痛Brand：局部气候 北京 Agency：局部气候 北京 校园暴力可能远比我们想象的更痛。局部气候关注到校园暴力并发布了一组海报，向我们讲述了那些悲剧背后不被提及的诱因，在面对校园暴力时，局部气候表明了自己的态度：校园暴力没有范式，“欺凌的本质是气氛”，沉默的大多数和暴力一样可怕；未成年并不是暴力的免责卡...同时，局部气候鼓励那些遭遇校园暴力的人，牢记NOT原则，远离危险，积极寻求帮助。9、蔻德筹办《罕见群演经纪公司》， 请广告制片多多支持Brand：蔻德罕见病中心 Agency：安知 上海 全国有2000万罕见病患者，害怕出门、更害怕世人好奇的目光，然而罕见病患者越不出门，社会就越不会为他们而改变。蔻德罕见病中心筹办了一家“罕见病群演经纪公司”，并建立了罕见演员库，让罕见病患者更多地出现在大众面前。但让患者被看见只是第一步，患者的需要被看见才是目标：患者需要同理多于同情；他们需要推动药物研发；他们需要公共设施考虑到他们的存在...让罕见，常常被看见。10、中国银联诗歌POS机： 一个渔村男孩，靠写诗改变命运Brand：中国银联 Agency：天与空 诗心在孩子的灵魂里萌芽，珍贵又脆弱，格外需要他人的保护。守护山里孩子的才华，也是守护我们的诗心和善意。中国银联「诗歌POS机」公益项目的第四个年头，品牌响应时代精神共同富裕方针，积极承担起社会责任，以公益行动为故事缩影，从“守护孩子诗心”的公益初心出发，推出《诗的童话》公益影片，致力于让孩子们的心灵世界得到更多关注。目前，数英正在进行 2022年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖2022年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。 点击文末“阅读原文”前往了解更多关于「数英年度内容榜」 【往期回顾】 1. 温暖洞察给新年开个好头，数英「项目精榜」1月一期2. 「营销看点」12月精彩案例复盘，给你好看！3. DAOY 2022数英年度品牌、年度代理商揭榜4. 好物来袭丨SK-II、旺旺、观夏花式上新，热闹好看5. 2022年度跨界营销TOP 20，意想不到的联名脑洞！ 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文