喜茶联名芭比、麦当劳洞洞鞋｜ 案例一周 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 01 喜茶logo，变芭比了！ 洞察：???热度：????创意：??? 谁能想到，电影《芭比》过去几个月后，热度依旧不减！ 点评：喜茶官宣和IP芭比联名，推出“芭比粉·水仙”饮品，还发行了扩香卡，徽章等周边，整体画风非常粉嫩，引起了不少网友的打卡欲。值得一提的是，喜茶此次还把品牌logo进行了二创，其将头像改成芭比粉，并结合了芭比的高马尾发型。实际上，这并不是喜茶第一次换女装了，可以说，其在一次次的logo设计中，展现了巨大的品牌文化的想象力。 02 蜜雪冰城，雪王变“血王”？ 洞察：???热度：????创意：??? 上周，万圣节成了最火热点。咱们熟悉的雪王自然没有错过这个活动，还换上了万圣节限定“皮肤”。 点评：虽然不知道是有意为之还是突发事件，但可以肯定的是，雪王在万圣节又赚足流量了。在小红书上，关于“雪王变血王”的帖子最高点赞已经5W+，不仅如此，也激发了各路网友的讨论，有说和古茗打架输的，有猜是被泼了桑葚新品的……在各种猜想中，蜜雪冰城官方也前来留言，继续拉满整个事件的戏剧感。不得不说，雪王在social话题度这块，确实会玩~ 03 宜家，双11真诚营销 洞察：???热度：???创意：??? 是谁被双11各种满减促销套路搞得脑宕机？哦，是我自己……说到这里，就不由想让各大品牌学习一下宜家，大促可以简单直接一点吗！ 点评：相比繁复的促销方式，如今的电商行业环境下，各种促销“套路”扑面而来，宜家在洞察到消费者最根本的让利需求后，直接打出简单粗暴的“价格战”策略，其用数字透露活动亮点，体现了此次促销活动的力度之大，让消费者买得轻松的同时也强调了自身的“性价比”特色。 04 麦当劳，推出洞洞鞋？ 洞察：???热度：???创意：???? 近日，洞洞鞋鼻祖Crocs官宣了和麦当劳的联名，并推出4款不同设计。 点评：可以看到，联名款洞洞鞋的设计元素除了麦当劳logo、薯条、巨无霸等经典元素之外，还加入了汉堡神偷、奶昔大哥以及大鸟姐姐的形象，并设置了不同的精致细节，可谓满足了不同消费者的爱好和需求。两者的联名传递出了愉快、有趣的氛围，在展现品牌活力的同时也踩中了“洞门”这一话题趋势。 05 Manner“骨灰盒”，火了 洞察：???热度：???创意：??? 据了解，在Manner一次性点较多量咖啡时，门店会拿一个纸箱来装送，而部分消费者恰好是在离职前请客点单，这一纸箱子也被网友戏称为“离职骨灰盒”。 点评：在许多古早电视剧中，离职的白领都会抱着一只大纸箱离开公司，而Manner的这只“离职箱”则在外观上更具时尚感。此外，在打工人发疯情绪蔓延的当下，“离职”并非一定是一件不好的事情，反而被视为一种“解脱”。而当一个产品周边被寄予一种好运、希望时，则能成为社交谈资，成为打工人的自嗨神器。显然，Manner的“离职箱”就是如此。 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡