路虎炫技广告 , 因误导危险驾驶被封 今年年初，路虎推出了一支名为“Above and Beyond Land”的炫技广告，其标语是“无论你发现自己在哪里”。广告展示了车辆在极端越野条件下行驶，穿过河流，穿越沙漠，穿越瀑布，最终停在悬崖边，以此展现汽车的性能。 该广告主要展现路虎的越野性能以及停车传感功能。在短片最后，三辆汽车在一处悬崖边炫技倒车，有观众向英国广告标准局 (ASA) 投诉，称广告具有误导性：“传感器会警告汽车后面的物体，而不是空旷的空间。” ASA也表示：“广告中的一些场景显示是在极端环境中行驶，但其他场景更像是在城镇中驾驶，包括道路、交通信号灯、环形交叉路口、洗车场和停车标志等设施，观众会将它视为在日常环境中同样适用。广告中车辆接近悬崖边时，停车传感器会发出声音，但在车辆倒车时可以看到一些石块，停车传感器可能对石块做出的反应而不是悬崖边缘的反应。这意味着在日常中，车辆行驶在较小的山坡边缘，停车传感器可能无法识别。” 对此，路虎回应到，传感器在广告中发出哔哔声是因为它检测到了地面上的岩石，悬崖在广告使用的倒车图像中清晰可见。但这一论点未能说服 ASA，“因为我们知道汽车的停车传感器会对车后的物体做出反应，而不是对空地做出反应，而且岩石没有足够突出来反驳这种解释，我们得出结论，广告误导性地展示停车传感器功能。” 最终，英国广告标准局裁定该广告不得在英国出现。路虎在一份声明中表示，它对这一决定“非常失望”，因为“所代表的车辆、技术和场景都是真实的”。并补充说：“我们当然会遵守他们的裁决，该裁决仅基于两个投诉。” 更多创意案例尽在广告门APP ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓