品牌声浪 ｜ #想出发就出发# 看滴滴快车怎么玩 当年日本人力集团Recruit推出的名为《人生各自精彩》TVC红极一时，热血情节画面鼓励了无数年轻人，让人勇敢奔向未知且充满期待的命运。我们总试图从认知圈中寻求来路的安慰和前路的曙光，但迷茫的人生仍旧迷茫。蓦然回首，才发现，这些年来鼓励我们最多的竟然是......广告！ 既然受众乐意买账，广告主也乐于来充当这种“人生导师”的角色。这一次，关于未来、关于选择、关于如何出发，滴滴快车或许可以给犹豫不决的你一些灵感。 你有多少想法，还没开始就倒在了起点之前？多久没有血涌到头顶的冲动？多久没有不等计划踏上远方？我们总说“想好再做”，但周全考虑不意味着绝对正确，等待时机也不意味着更加稳妥。条件成熟、一切就绪不过是我们为拖延找到的借口，不如用我们的方式#想出发就出发#，就这样快着、活着！ “向她表白就得等条件成熟了？” “不，向她表白就成了” “等一个最好时机再立刻出手？” “不，最好立刻出手” “想吃美食忍忍就过去了？” “不，想吃就去” 滴滴快车一直因为覆盖广、车辆多、价格平民的特点深受年轻群体喜爱。品牌的全新主题#想出发就出发#不仅结合了品牌“一触即达”便捷的产品特点，更迎合了年轻用户群体率性而为、敢于表达的积极心态。 尽管人们对这种用系列情节堆砌观点的广告“老套路”早已司空见惯，但滴滴快车此次TVC运用充满号召力的文字语言、故障艺术风格的时尚画面，在内容、创意和剪辑上都足够亮眼。而内容亮化始终只是品牌推广的第一步，如何让信息实现有效的传播，需要品牌下足功夫，做点“套路”之外的事儿。 故障艺术 · 定制专属海报 此次滴滴快车针对#想出发就出发#的品牌主张，为用户提供了“故障艺术”设计风格的专属海报的定制入口。同样的一句话，划掉犹豫就能生出全新的意义，有个性、有态度的内容标语，加之专属定制的艺术风格，极大程度上迎合了青年受众对个性的追求，也调动了受众参与互动、分享的热情，形成了刷屏级的互动效果。 除了依靠品牌自身的创意输出，滴滴快车此次还充分利用了媒体影响力，在针对目标受众的传播上做到了精准高效、有的放矢。 明星辩手 · 转发接龙掀热议 在微博KOL的选择上，滴滴快车瞄准备受年轻人喜爱的明星辩手，借助肖骁、范湉湉、颜如晶、飞飞是大王、陈铭等接龙转发，用自己的金句诠释#想出发就出发#的生活态度，在年轻群体中引起热烈讨论。 联手大V ·深度诠释品牌理念 滴滴快车与视觉志、文摇、大忘路、蝉创意、YangFanJame等微信大V的合作，渗入年轻人关注的领域从情感、设计、心理、漫画深度诠释品牌新主张。在日本设计小站、KY、独立鱼电影等垂直媒体发布的关于“想出发 就出发”的主题推文，更收获了10万+的阅读量和网友的热烈讨论。 脑洞互动 · 解锁上车创意 另一面，由王大陆、张一山带头发起#上车的一百种姿势#挑战活动也在火热互动当中，在人气少年的带动下，年轻人们大开脑洞，创意了一大波思路清奇的上车姿势，趣味混剪视频也在B站形成了不小的关注度。 联合海报 · 多元跨界合作 此外，滴滴快车也瞄准了在年轻群体中很有市场的探探、ENJOY、黄油相机、智联招聘、搜狗搜索等年轻化品牌，针对#想出发就出发#的品牌主张推出联合海报。多元的跨界合作，从四面围堵年轻人的信息获取渠道，实现了品牌信息的精准传播和高效转化。 纵观此次营销，深刻洞察目标受众的心理需要、个性喜好，为滴滴快车新主张的推广打下了坚实的基础。从提出全新品牌主张开始，再到打造热血TVC、创意视觉输出，滴滴快车一直在酝酿一场针对年轻群体的“大动静”。在后续的传播中，个性化的定制、高效精准的KOL选择，以及与各路年轻品牌的跨界合作，都透露着滴滴快车在面对年轻群体的传播上，做了立体而高效的布局。 而在营销之外，我们更应该去关注的其实是品牌所传达的信息。拍出一支“套路之中”的TVC很容易，调动资源在年轻人中闹出“大动静”也不容易。更难的是，在有能力发挥资源优势的情况下，品牌愿意利用这种力量去传递正面的声音，对年轻人形成积极的引导。 在这个信息异常丰富的年代，年轻人获取咨询的渠道愈见宽泛，但能够索取的价值与意义却少得可怜。哗众取宠求热度的言论太多，广告就这样成了迷茫时的人生导师…… 点击阅读原文，定制专属于你的“出发体海报”，接下来如何儿出发，也许海报会给你灵感！ 阅读原文