爬坡上坎、翻山越岭，这支微电影让人热泪盈眶 “项目推荐语： 人生海海，每个人都有要翻的“山”。 香港置地发布了一支微电影，改编自重庆山火真实故事，以“翻山”为隐喻，讲述了主人公用热爱守护小家、保卫家园的故事。片中的摩托车手们勇敢无畏，折射出重庆人民英勇无畏、守望相助的精神。精准的画面节奏，一次次的情感递进，演员的表演张力，为观众带了一部值得咀嚼、回味的作品。2022我们有很多忘不了的事情 也有很多应该被记住的事情香港置地一期一会的年度视频如期而至这一次，我们许下了一个小小的心愿：把热气传递给每一个人1、火场之中，最耀眼的，不是火“重庆人，是有些英雄气在身上的。”这是2022夏天的热搜词之一，也是山火之中重庆人的真实写照。血性与担当，早有耳闻，真正见到时仍不免被震撼。转自抖音博主@宁有正能量 “我是党员”、“我当过兵” 需要志愿者时，重庆人一呼百应 “我！我得行！”“让我上！” 火场接力时，重庆人当仁不让 ...... 尤其是那群被称为“鬼火少年”的机车少年们，成为了救火现场运输物资的主力军。他们逆着向山火冲去，用轰鸣声击碎了世人的偏见，守护着自己的家园。转自微博博主@陈蛋黄小仙女儿“一个个普通人迎着火海义无反顾地守护家园”，这也是我们的初衷，通过一个隐喻大众在“寒冬”中迎难而上的故事，构建一次社会情绪和品牌精神的共振。生活有很多解不开的结，但有人悄悄地把它们打成了蝴蝶结。 2、人生海海，每个人都有要翻的“山”火场之中，固然有很多英雄主义的感动。但火场之外，每个人都会有“失火”的时刻。经营的事业会失火，家人的关系会失火……翻越那些“失火的大山”，才是属于每个普通人的英雄主义。我们决定将故事的重点放在了火场之外，讲述一个普通人在生活里“翻山越岭”的故事，一个属于我们的故事。做生意经营不善的父亲，可以放下身段“技术入股”。看似玩世不恭的女儿，也可以为了家人“踩下油门”。那些迎着火海冲上山坡的少年，也是现实里不肯妥协的你我。而最后熄灭的大火，也隐喻着再高的山，也会有被翻越的一天。山再高，那是山的事。而在片尾，我们以回马枪的形式，塑造了一个开放式的结局：救完火的吴飞飞，生活似乎看起来并没有什么改变。她又看上了一辆新的摩托车，生活里依旧有山，而引擎也依旧会继续轰鸣。3、每一个守护“家”的无名骑士都值得被记住屏幕之上，主人公和父亲翻过“失火的大山”，守住了自己的“小家”，也守住了重庆这个“大家”。屏幕之外，除了自发救援的摩托车大军，全国支援消防官兵、医护人员、运送物资的志愿者、免费提供物资的普通市民…...每一个帮助重庆翻过山的“无名骑士”，同样值得被记住。他们没有摩托车、也大概率不会出现在大屏幕上，但决定上山的每一个人，都值得被记住。 转自CCTV12新闻素材 4、变与不变，一家百年公司的“翻山”之路成立于1889年的香港置地，一路走来，已经走过134年的历史。与大多数以“高周转”为核心的开发商不同，香港置地被誉为“快时代的慢坚守”，其更注重高端产品的打造，坚信售卖的不仅仅是房子，更是一种品质和精神。2019年以来，每年的年度视频也被香港置地视为一年一度传递品牌精神的“翻山”时刻。从《位置》、《FLAG事务所》、《离岛》再到《翻山》，不变的是对品牌初心的执着和精神内核的传递。始终在变的，则是面对日益复杂的传播环境，不断跳出原本地产的模式化套路，与受众一次次情感链接，深化品牌形象。在这个难熬的“寒冬”，香港置地洞察到大家对于“家”与“温暖”的渴望。作为一个和家息息相关的品牌，也希望用一个守护“小家”和“大家”的故事，为每个正在或即将为家人翻山越岭的人，带去一些暖意和热气。感动，是看完这支微电影最强烈的感受，许多网友也纷纷泪目。无论是“翻山”的概念，还是小家与大家的双重设定，都将这个故事变得更加丰富、立体，让人一看再看、一叹再叹。打破偏见也是这个片中重要的呈现，骑着摩托车的少年们，他们不是玩世不恭的“叛逆者”，而是能够肩挑大梁、翻越高山的新青年。 屏幕前的你有什么感触呢？欢迎在评论区留言~ 【往期回顾】1. 立春海报合集，品牌眼中的各色春天2. 元宵节海报合集，一起赏花灯、猜灯谜3. 【年度预言】2023年知乎营销的8个前瞻4. 2023年，关于品牌的20个趋势和走心建议5. 2022用户年度报告盘点，30家平台各有亮点 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文