霍格沃茨居然开始卖得力文具了？！ 1997年问世的魔法小说《哈利·波特》，是全球独一无二的魔法文化IP，这个火了逾二十年的超级魔法符号，正是打开现实世界奇幻大门的一支“魔杖”，也是身处“麻瓜世界”哈迷的信仰表达。 魔力飓风席卷全球，庞大的粉丝基础与狂热的消费人群，引得Vans范斯、LE CREUSET酷彩、野兽派等潮流大牌也纷纷加入共创魔法国度！正值《哈利·波特》电影上映20周年，得力集团强势加入魔幻世界，拓宽布局年轻化潮流策略，为学生们呈上学院必备的文具，带上“魔范生”一起向着霍格沃茨学院进发。 史诗级IP联动，开启品牌“文化磁场” 作为家喻户晓的国民文具品牌，而文具只是得力集团其中一个产业，得力一直在学生文具领域深耕，努力将时尚、青春、活力、动感、潮流、阳光 融入学生们的世界，在孩子们学习过程中陪伴他们成长！ 5G时代下，多元价值观的碰撞成为年轻一代消费主力军的代名词，他们有着更加强大的自我定义需求，对于品牌来说来自价值观层次的挑战，是不可避开的挑战，也是强大的创新机遇。 同时兴趣经济已经成为了必争赛道，“圈地自销”已然不能满足营销需求，如何率先抢占用户心智、根植年轻化概念呢？拥有深厚文化体系、圈层受众广泛的《哈利·波特》走入了得力的视线。这个诞生于1997年超级IP，在所有粉丝心中架构了一个与现实交融的平行魔法世界，从麻瓜社会到魔法世界，极高代入感的作品为哈迷呈上了梦想的真实版。严格的校规、枯燥的课业、陌生的环境，这几乎是所有孩子都经历过的校园生活，真心挚友、强大能力也是所有人心之所向。幻想是孩童时代的一种天赋和本能，在收到入学信之前，装备必须要到位，因此剧中的同款一度也成为了孩子之间的“社交谈资”，庞大的活力还在持续不断地拓展更多人对于文化与消费领域的边界。 魔法是所有孩子都向往的能力，而得力希望帮助他们打开神奇世界的大门。2022年4月得力携手哈利·波特，以文化为根基，打造4大设计风格：四大学院系列、三强霸赛系列、魁地奇比赛系列、人物卡通系列，以创新赋能文具，驱动产品升级，助力孩子实现拥有“魔法”文具的梦想。 当魔法遇到文具，会有怎样的奇妙发生？除了惊艳的哈利·波特元素造型之外，得力还将魔法赋予到产品功能之上。本次哈利·波特系列产品中最炙手可热的是得力速干中性笔，让“脏手背”永久消失；寿命提升15倍以上的电动卷笔刀芯，强悍能力无懈可击；更有自带色彩却能快速隐身的消色固体胶、自动吸附橡皮屑的磁力橡皮擦，在切实满足孩子使用诉求，更让“巫师梦”成为现实。 左右滑动查看更多 高频营销闭环，驱动人群热议 看似简单的IP联名，其背后的本质其实是以文化为基石的兴趣圈层营销，得力X哈利·波特联名文具的上线，仅仅是得力本次IP系列新品推广的第一步，实现产品记忆点的夯实之后，如何能够与年轻消费者拥有精神层面的交流共鸣，是这项传播最大的挑战。 哈利·波特上市期间，向所有消费者发出集结令，借助自身强大的营销网络，利用渠道优势帮助魔范生们实现进入学院的梦想，无论身处现实世界（线下渠道、终端门店），还是魔法世界（自媒体、电商平台），只要扫码即可进入认领属于你的魔法装备，还能随机抽取魔法装备卡、分享给好友的机会，亲身体验“入学”整套流程！ 此次IP联名不仅在线上拥有广泛的社交传播，更值得一提的是线下场景的全面升级，得力拥有覆盖全国的终端网络，超10万家终端门店，校边店一直是得力重点推广渠道。在全国门店中实现精准推广，只要在店内走入得力X哈利·波特联名专区，就能够通过得力X哈利·波特魔法入口（扫二维码）参与活动，与全国用户一同集结入学，赢取环球影城门票机会，活动上线几天内，迅速实现超5万的魔范生集结报到。 左右滑动查看更多 线上消费场景得力本次联合联动京东平台，将官方店铺设计全面升级。活动期间，得力联动京东小魔方新品首发，同步开启魔法直播间，为所有“魔范生”带来限时惊喜活动，超值拥有专属魔法文具，进入主页还能欣赏到立体惊艳的联名动画，同时还有88-18等惊喜消费券领取。此外，得力X哈利·波特联名文具也在天猫、拼多多、抖音、小程序得力云店等众多消费平台同步上线，与线上营销实现闭环，撬动消费热潮。 大国品牌共创美好 品牌年轻化、创新化的探索，离不开雄厚的集团背景。创立于1981年的得力集团，是多工作学习场景整体解决方案的倡导者与领导者，基于B端企业用户和C端个人消费用户，构建了多模块产业链，经历了40年的技术沉淀和品牌沉淀，在业内建立了国内领先的市场地位，已然成为一家集办公、文具、工具、家具、B2B、打印等业务板块为一体的全球化多产业科技集团。在学生文创领域，得力始终走在探索消费者文化、深入年轻化思维的前列，目前已经是中国学生文具的第一品牌，近年来得力携手学生领域品牌代言人王源，借助明星之力紧密传递品牌价值；此外，面对新生消费者对于国潮的热爱与消费趋势，得力作为中国品牌与“国潮IP文化”颐和园、中国航天等合作，创时代之势，打造品牌势能。 接下来得力还将携手CCTV-1《大国品牌》，展示中国创造的实力，传递中国品牌的力量，践行社会责任，肩负中国品牌的担当，致力于为消费者创造美好产品，带动整个行业的多元发展，推动不同产业积极转型。 未来得力集团将始终秉持“创造美好产品，服务全球用户”的使命，继续围绕企业用户和个人用户，通过科技与创新，以国际化视野吸纳全球智慧，致力成为一家值得信赖且受人尊敬的企业，努力向一个“世界级的品牌”而迈进！ -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~