vivo，可能是近年最好的「人感品牌」 最近这几天，资深的广告人们迎来了行业里的「年中微度假」。 每 5 个人中，就有 1 个人的定位在戛纳。ta们的朋友圈，从密集的现场信息分享，到法国各处的沿途风景，基本展示了这个职业最chill的一面。 在一众海外的获奖片单中，出现了一串熟悉的英文——vivo，CALL ME WHEN YOU NEED ME. 没错，就是咱们家这争气的vivo，用2024年和辛爽导演合作的年度大片《需要我时打给我》，获得了今年戛纳国际创意节影视类铜狮奖。 好故事给品牌带来的含金量，还在上升。 01. vivo，近五年的「唯一」 戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）被誉为“广告界的奥斯卡”，作为国际最高等级奖项，它在行业里的认可地位，自是不用多说。 一场全球规模最大、历史最悠久的创意盛会，每年能吸引超 100 个国家的 4 万 + 作品参赛，1.5 万 + 行业精英参与…… 无论是从渊源的历史、严苛的评审体系、再到奖项的稀缺性与作品质量，以及对品牌与行业的实际价值，都让它成为了业内的「硬通货」。 对于广告人而言，能在从业期间靠项目抱回几座“狮子”，个人的业务水准基本就能跑赢95%的同行；而对于品牌而言，获此荣誉也代表着它的品牌影响力，可比肩国际品牌的视野。 此次vivo获奖的类别—— CLASSIC-FILM，是各类奖项中含金量最高的；这一次获奖，也填补了中国手机品牌在世界创意舞台上近五年的空白。 * 在最终获奖率都不足5%的国际创意较量中，FILM是各类奖项中含金量最高的，它不关注短期流量，而是考察作品对行业、社会的长期启发，因而也更需比拼纯粹的idea和执行能力 vivo 这一波，是被全球顶尖创意人认可的「长期主义」。 在短视频“快餐文化”盛行的当下，vivo这条年度大片以10分钟的超绝质感俘获人心，更用一种几近「原生的品牌内容」，让产品回归了最原始的情感功能。 即便是铜奖，却能给中国品牌方和代理商“金子般”的精神鼓舞。 02. 一个很辛爽的「好故事」 回到获奖内容本身，时间拉回2024。去年年中，导演辛爽接受了一个新的创作挑战—— 全程用vivo X100 Ultra手机拍摄一部11分钟的短片。 创作者的内容理想是没有上限的。 这个因《隐秘的角落》和《漫长的季节》而火爆全网的人气导演，再一次将镜头对准细腻的亲情叙事，并以一种紧凑而足够克制的氛围，完成了一场对中国式父子相处模式的真实解剖。 故事发生在福建的一个渔港，“失联”数年后的小于因卖房合同签字的问题，找到多年未见的老于，并随之延伸出一幅传统父子沟通之间的生活图景。 短片借助vivo先进的移动影像技术，诠释着不同人物在不同时空下的真实状态与表达。一句简单的“有事儿打给我”，贯穿了全片故事情节的核心。 这句略显随意的表达，让不同代际的父子关系——老于、小于和小小于，在看似压抑的沉默缝隙外，洒进了余味悠长的温暖底色。在片尾，故事还巧妙地完成了小于这个角色，从「儿子」到「父亲」角色的人物救赎。 7 月 24 日，这部由辛爽执导的vivo年度大片《需要我时打给我》，在西宁vivo影像盛典期间上线。随之而来的，是后劲十足的全网话题讨论—— 播放量超4亿，「辛爽式美学」再次刷屏。 好故事和好工具，制造出了新的想象空间。 这部短片带来的意义—— 不仅是一部视觉艺术的佳作，而是一种新的认知：当看起来只能娱乐和沟通的日常「手机」，能够完成一场严肃的影片创作；当它能作为一种影像工具与情感纽带，去诠释人类幽微的情绪质感，这是普通人被照见的，新的生活时代。 03. 用影像，捕捉「爱的迭代」 实现这种认知，靠的是多年如一日扎实的技术实践。 被称为 “影像灭霸”的vivo X系列，背后是一整套复杂的影像落地能力。这套能力，是完成这场短片「随心拍」的关键。 比如，短片中有众多复杂的置景要求—— 日景、夜景的切换、室内外场景的切换，黑白与彩色画面切换，以及各种复杂情景画面的拍摄，vivo手机都能精准完成； 当演绎到小于陪老于坐在海边抽烟交谈时，多处需要被镜头特写的人像画面，显得清晰而生动。电影级的质感人像让背景虚化得很自然，同时凸显了演员之间细腻的面部表情； 当表达主角回忆中父母扭打戏份的拍摄时，剧情紧张而画面迅速，这得益于主摄云台级防抖功能，能让画面既有手持的真实临场感，又不会造成视觉观感上的不适； 再比如短片的收尾阶段，小于和小小于打了一通温情的电话，是借助蔡司2亿APO超级长焦镜头画面，空间压缩得恰到好处，让距离很远的人物也能拍摄得很清晰。 除此之外，vivo的影像能力经过 10 年自研技术创新的深耕，让手机摄影逐步迈入“专业化”阶段。 从2020年vivo发布业内首款内置“微云台”的vivo X50系列手机，发力防抖技术，做到“手机也能拍出电影质感”，决心打造手机拍摄专业级视频。 再到自主研发专业影像芯片，去解决受光线约束暗处拍不清的问题。影像芯片V1在X70系列上首次亮相，后续搭载V1+、V2芯片的X80 Pro、X90 Pro/Pro+，使用户即使在弱光、逆光、夜景时，也能拍得游刃有余，丰富的暗部细节被捕捉，实现高动态画质。随着 X100 系列引入 V3 芯片，vivo 影像能力迈入了4K视频创作的新阶段，vivo也成为了安卓首家实现4K电影人像视频和 4K 拍后编辑功能的手机品牌，X100 Ultra 更是通过搭载 V3+ 芯片，率先实现4K舞台模式，为远距与复杂光影环境下的视频创作带来更强能力。 04. 「本心而为」，十年人文坚守 在追逐科技的时代风向之外，vivo更是完成了一场从科技 - 人文的正向闭环。如果科技发展的初心能为一个个真实的生活场景赋能，那么人文主义关怀，将不再沦为空谈。 越来越多的品牌开始将运营重点转向「人文」。在数码3C赛道，扶持优质内容的输出是一条好的思路。 2024年，是FIRST携手vivo开创超短片单元的五周年。 从极具影响力的《游者多未惧》和《宝儿》，到去年获奖的《尾声》，作为移动影像时代的引领者，vivo通过搭建纯粹的内容创作平台，持续支持青年创作者，长期与全国优秀创作者共创好内容、好故事，并借助人文魅力塑造和反哺品牌调性，在光影构建中释放移动影像的鲜活创造力。 （上下滑动查看） 据了解，vivo2025年度大片即将于 7 月下旬正式上映。这次品牌将与韩延导演合作，使用vivo X200 Ultra拍摄完成。 这一影像创作的延续，直抵这个时代最显著的一个变化，也是vivo数十年一直所坚守的人文初心—— 用影像将创作的权利赋予给每一个普通人，打开“人人都是创作者”的时代。而创作的核心，就是「本心而为」。 导演辛爽在幕后特辑《上手》里说：“本心而为，说起来是非常简单，但做起来是异常复杂的四个字。” 回望vivo十年的影像人文之路，品牌真切地做到了从让「影像发生」到让「影像发声」。它陪伴着用户一起，用创新科技把记录广袤社会的自由与选择权交还到每 一个人手中。 这一命题逻辑的达成，变迁的绝不仅是人的生活方式，而是如何以科技手段实现人文关怀，如何具象化“科技不是为了炫技，而是为了下放创作门槛”的善意意图。 当越来越多的人无意识地上手去拍、用手机去记录那些生活里的碎片日常，工具似乎就转变为了一种「人感的陪伴」。举起手机的刹那，我们捕捉世界，更照见自己。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡