周冬雨VS周杰伦 , 你选谁 最近，蕉内和蕉下，两个品牌几乎同一时间为新款冲锋衣发布了广告片。 蕉内×周冬雨「氧气冲锋衣」蕉下×周杰伦「气绒冲锋衣」 蕉内广告片中主推的「氧气冲锋衣」，只有硬壳，定价439元，主打「风雨进不来，气能出得去」； 而蕉下广告片中出现的「气绒冲锋衣」，则是硬壳+气绒内胆，可拆卸三合一，定价899元，主打「风雨冷暖，只要薄薄一件」。 除了样式以外，两件冲锋衣的核心卖点也很像——抗风、抗雨。这些其实也是冲锋衣品类最常见的卖点。 就广告片本身而言，蕉下简单直接地展示了产品的卖点与使用场景。而蕉内则将户外风雨比作职场的冲锋陷阵——不只能防户外风雨，还能防上班时的「风言风语」和「口水雨水」，户外能穿，上班也能穿。 说起中国的户外市场，在国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》中，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。到2023年底，中国电子商务体育及户外用品市场将成为该领域的全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元。面对越来越大的中国户外市场，各品牌的夏季防晒衣大战才刚刚停歇，蕉内和蕉下的新品发布，是否标志着秋季的冲锋衣大战也要吹响号角了？关于秋季的户外市场，你怎么看？ 欢迎在评论区留言 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~