2018不想被套路？就先学会这些套路吧 ｜ 盘点 文：浅仓@TOPYS 设计：周文轩@TOPYS 大家都很反感“套路”这个词儿，尤其是在广告圈，因为它意味着模仿，毫无新意。 对此，我要说句公道话：其实每个套路最开始的名字，都叫“创新”，由于太好使，才被一再套用。所以每一个能成为套路的点子都是优秀的，都很好，只是我们不想再看到它了。 于是我们剪辑了一支小视频让更多的人来看到它（图什么呢？），嗯，识别它。 也许，你会在这个“广告套路小盘点”里，遇见曾经把你感动得稀里哗啦的那一个。 相似度真的不要太高！ 几乎每一个套路你都能在TOPYS找到半打代表作，其中套路三里丹麦国营电台和雀巢咖啡聚众搞事还是刚刚过去的2017年的新鲜案例。 正如事先知晓的surprise就不叫surprise，当我们看穿这些广告套路后，开心、感动、震撼的情绪共鸣就会大打折扣。这就使得广告人必须逼迫自己不断创新。 但创新有风险啊。近年在打广告的方式上，国内就出现了不少五花八门的招数，效果也是千差万别。至于如何评判它的好坏，不如都交给时间去检验吧。 好莱坞尬造推广大使 相信你在微博上一定没少见这种好莱坞商业片搭配国内流量明星的组合推广。最早在2015年，鹿晗被“任命”为《星球大战7：原力觉醒》的中国大使，之后，李易峰成为《蝙蝠侠大战超人》的“观战大使”，王俊凯做了《王牌特工2：黄金圈》的中国推广大使，王凯当了《银翼杀手2》的“首席内容推荐官”……这些绝不重名的“大使”们并不参演电影，而是以被p进海报、拍短视频或献唱一首特殊定制的“中国推广曲”的形式来参与其中。 对此，有人认为这种与电影八竿子打不着的推广方式莫名其妙没有卵用；也有人说主要鼓动的是明星自己的粉丝群体，数量可观；更多的电影忠粉则表示有自己知悉电影的渠道，会保持自己的判断，其他爱咋咋地。 花式剧场 2017年10月，陈奕迅为宣传国语大碟《C’mon In》拍摄了五集迷你音乐剧集《短暂的婚姻》，因为画面制作、剧本编排可圈可点，该剧获得了不错的口碑，当然全剧贯穿Eason的歌声才是重点。这对陈奕迅本人来说是首次尝试，也让更多人看到了音乐推广的新的可能。 另一种形式，是在电视剧集中间夹播直接由本剧人物出演的广告，服装造型丝毫未变。这种形式的中插广告在2017年尤为大热——前半场还在剧里明争暗斗，中场下来突然就跟你嘻嘻哈哈打广告，虽说有点跳戏，但的确让人眼前一亮，想要盯住看个究竟。 ▲ 《军师联盟》的“轻松一刻” ▲ 《白夜追凶》的“白夜现场” ▲ 《那年花开月正圆》的“花开时刻” 很不小心地，以上广告主几乎清一色的理财产品。不妨设想下，人们对中插小剧场的新鲜感还会保持多久呢？ 游戏产品衍生文化内容 不得不提的就是时下大火的手游《王者荣耀》了。2017年5月，在面对“消费历史”的质疑声中，他们没有过激的反驳，而是推出了一档带有娱乐气质的文化节目：《王者历史课》。每期请一位嘉宾从游戏切入，讲述游戏人物的历史原型与真实背景，主讲人既有马东、黄执中这样的名嘴，也有蔡康永、窦文涛之类传媒老炮儿，还有马伯庸这样的历史小说家。虽说是碎片化的科普内容，但网友还是非常买账。 “王者历史课”slogan：换个姿势感受历史。 老套路不再吸睛，新花样层出不穷，这是消费者与广告人之间互相作用和改变的结果。 当然了，值得一提的例子绝不仅限于此，你还留意了到哪些广告套路以及新鲜招数？在评论里拆招吧！ ?本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 阅读原文