我就喜欢你唱反调的样子 如果不是加了备注，我真怀疑我微信加的一半都是陌生人。 （别跟我说你不是这样??? 微信头像三件宝，自拍爱豆宠物好。清一色的模式化，不仅脸盲，连记忆都模糊了。脱颖而出的反而是那些不走寻常路，敢于自黑的勇士们。 还有那些头像神秘得猜不透的，反而通常是美女。 有趣的灵魂不靠滤镜，反差越大却惊喜越多。如果另辟蹊径，将“我偏不”的精神也强势植入创意，有时还真能玩儿得挺溜的。 RXBAR： 谁说文案要字字珠玑花里胡哨？ 我偏要有啥说啥 文案狗运营狗的终极噩梦也许就是客户的一句“这句20字的文案我要高大上又要接地气还要包括这五大关键词”，可这五个关键词就已经18字了呀?? 而能量棒品牌RXBAR可谓是地球上最好的客户了：文案想不出来，没关系的。于是在洛杉矶、芝加哥、纽约的街头，就出现了这样毫无“内涵”简单直白的户外广告牌—— “一块蓝色的大广告牌”?? “一张非常，非常大的海报”?? 而在纽约时代广场寸土寸金的广告位上敢这么玩也是很任性了?? 黑色那块不走心的就是?? 这是Wieden+Kennedy为能量棒品牌RXBAR做的全新推广“NO B.S.（没有废话）”。在RXBAR看来，市面上能量棒的包装和宣传都有一套既定模版——垂涎欲滴的食材照片，令人赞叹的产品功效，亮眼的logo……可能量棒不就是能量棒吗？因此有了这一系列完全不说废话的户外广告，以及话不投机半句多的包装?? 咱家蛋白棒就是这些食材做的，没毛病啊。对比起约定俗成的那些精致取巧文案动人的产品包装，RXBAR反而不走寻常路，采取了最“低级”看似毫无技术含量的创意，却出其不意让人有些小感动，甚至还佩服起它的自信。 希望转发这个客户我也能大点子漫天飞。 Billie： 谁说剃毛刀广告不能有毛？ 我偏要毛茸茸的可爱 毛，毛，毛，这地球几乎所有生物都有毛，可就是剃毛刀广告里的模特没有。这不，品牌Billie就在自家剃毛刀广告里大胆展现了体毛的存在，顿时在社交媒体上受到广泛赞誉。媒体评论里，甚至将这次创意视为一个里程碑，称其是第一个在广告中呈现美丽、优雅而有体毛的女性形象的品牌。 毛的存在如此普遍，可人们却如此羞于谈论本就成立的事实，特别对于一个剃毛刀品牌来说，体毛更是避之不及的“敌人”。Billie却一反常态，直面日常，通过展现真实而让消费明白—— 除毛是一种选择，美丽的定义也由你而定。因而，选择什么样的产品也应该是你的选择。 魔性广告的潜在讯息也许是，咱们有底气，把真相赤裸裸地告诉你，相信你会选择我，当然也接受你选择不剃毛，不选择我。 这种骄傲放纵，给我来一打。 汉堡王： 谁说咱家不玩儿火？ 我偏要烧给你看 第一眼看，以为汉堡王真失火了。再看第二眼，好吧，这火玩儿得还真妙，谁说咱家不用火烧我跟谁急。 这可是汉堡王的真?自黑，也是汉堡王的真?广告，在这系列平面广告里品牌大胆地将此前连锁店铺失火的照片搬上台面，一方面当然是提醒各位小心火烛，另一方面也在暗喻自家的真火炭烧可是真材实料的——这不，都酿成火灾了。 当然，汉堡王也保证这些事故中并没有任何一人受伤，我们这些看官自然是松了口气。但这个赤裸裸揭自家伤疤，一边温馨提示，一边又暗中炫耀产品实打实优秀的小心机，真不得不让人啧啧几声，反正我是不敢玩儿。 Keep： 谁说健身的人餐餐鸡胸肉+草？ 我偏要请你喝奶茶 总说这个世界对于健身减脂人士太不友好，可还真不是这么回事。至少，当你大汗淋漓运动完了之后，有人请你喝奶茶啊。 刚过去的感恩节，受广大健身达人和小白欢迎的健身App Keep就大开脑洞反其道而行之，在北京崇文门摩方购物中心摆了一台奶茶兑换装置，用户可以凭借自己在App中的等级来扫码兑换奶茶，等级越高，杯数就越多。 而新用户或等级不足的，还可以在现场玩儿一场说来就来的平板支撑，只需坚持30秒以上便可兑换奶茶，打破记录的挑战者还能获得一瓶装着满满三升奶茶的复古暖壶，还真是想喝就让你喝个够。 当然这波兑换奶茶的操作也是非常友好了——奶茶新鲜现做，除了奶和原茶以外不另加糖，但也提供白砂糖和低卡甜菊糖两种选择，“热量丰俭由君”，充分照顾减脂人士的考虑。 活动的slogan还是“用你的苦，换一点甜”。再也不用看着同事每天下午四点准时送达的奶茶外卖流口水了，也不用低头赶紧略过街上琳琅满目的奶茶店了，想破功？不要紧的，感恩节嘛，对自己好一点，你的付出和汗水，值得一点可爱的鼓励。 现场还有小彩蛋——看似寻常的兑换机，其实是真人在背后操作，沙雕吗？但当看到奶茶是亲手送到面前时，被贴心操作逗得傻乐的说不定是你了。 一边是运动“有劳而获”的心安理得，一边是现场各位勇士不断打破平板支撑记录的满堂喝彩，Keep的这波操作又宣传了快乐运动的概念，又让用户增加了信任感，又积聚了线下人气，又代表品牌感恩客户的心，一举多得，奶茶的魅力还真不小。 奶茶很好喝吗？可这杯奶茶还真是想喝。不说了，我先去运动一会——为了这杯奶茶，我拼了。 推荐阅读 运动废柴和深度宅，看了都会呀动起来 买了这条耐克运动裤，你就能在沙发上安度余生 2018第三季度台湾YouTube最佳广告片：俩好球 ??更多商业内容请点击阅读原文 阅读原文