天猫又双叒搞事了！当IP与主题跑相遇 , 能开辟什么样的新赛道？ 这年头，不管是公园，还是朋友圈，跑步的人已经肉眼可见地多了起来。这些人里，近一半是年轻人！据《2020中国跑者运动大数据报告》显示，2020年的中国跑者中，90后和00后跑者合计占比达45%，其中00后跑步的人数呈现出快速增长的趋势，2020年相比2019年增长了36.8%。在年轻人看来，跑步具有极强的社交属性，他们常常是约“跑”、打卡、分享三连，跑步对他们来说不仅是生活方式，而是不可或缺的“社交货币”。而这场跑步如果再跟知名IP挂钩，将会迸发出怎样的火花？爱跑步、爱IP、爱分享，三个重磅元素的叠加像是一场实验，除了增添更多跑步仪式感，还能种草拔草、呼朋唤友、花样晒照。作为致力于成为Z世代所喜爱的、强激励的互动阵地「天猫活力中心」通过集结众多知名IP，打造了一场具有强互动性、“逛买玩”为一体的主题跑活动。 当“主题跑”遇上IP到底该怎么玩？ 天猫活力中心作为天猫旗下的一个针对泛运动人群打造的线上互动阵地，在去年的“高达跑”就开始尝试如何将有趣的IP与运动有机的结合在一起，探索出属于年轻一代的特色“主题跑”。 今年5月，作为主题跑的升级，天猫更是牵手了深受年轻人欢迎的大众IP“小黄人”，正式开启“天猫活力中心2021全年IP主题跑”。 有了小黄人新IP的加持，全新出征的主题跑又有哪些进化呢？ 赛前，天猫活力中心上线了小黄人趣跑预告页面，给跃跃欲试的年轻人提供了一个跑步热身场，在线上热身的同时也关联到票务预售，为线下IP赛事强势引流。 在赛中，跑步的赛道在线上线下同时发力。线上，活力中心落地小黄人氛围满满的线上跑地图，完赛即可赢得小黄人联名运动装备，让“小黄人”迷们兴奋不已。通过整合过的产品销售场，品牌获得了小黄人粉丝精准流量的同时，参赛用户们也能获得小黄人联名运动装备权益。线下赛事中，天猫活力中心和小黄人的强力结合在视觉元素和比赛环节皆有体现，线下更设置了搜索“小黄人趣跑”线上互动环节，让更多参加线下趣跑的粉丝们精准地回流活力中心。 赛后，天猫活力中心在线上预告下一场赛事的同时展示全年的IP赛事日历，引发年轻人对下一个主题跑的期待，持续稳固“主题跑上天猫”的心智，以此达成一个良性循环和IP合作复用。 这个5月，天猫活力中心拉开了线上线下赛事全新互动模式的序幕，实际效果如何？这组数据给出了答案。截至目前，小黄人趣跑的线上赛吸引到了更多年轻人积极参与，完赛人数超过了14w. 对比著名线下赛事the color run单场平均人数3W的数据，这次比赛的线上化，其实覆盖到了更多的参与人群。在产品的转化方面，整个趣跑活动借助天猫平台的用户优势和站外持续传播，吸引了大量的目标用户的参与和关注。活动通过线上赛页面直接引导进店500w+ 人次直接引导进店进行消费的人数的比例甚至高达39.5%。更令人期待的是，天猫活力中心这次通过与阿里鱼（阿里鱼是阿里影业旗下IP交易及创新平台）共创ip合作的新模式，让IP合作不再是“贴印花式”的“肤浅”产品生产，做到了IP精神内核与活动本身的有机结合。本场活动过后，“主题跑”的后续（高达、KAKAO FRIENDS、宝可梦、吃豆人、小猪佩奇）5个IP也将陆续上线，不同主题的IP也牢牢抓住了更多粉丝和跑者的心。左右滑动查看更多 年轻一代的生活和消费态度，多以“悦己”为上。天猫活力中心的IP主题跑通过玩法的创新，让IP不止是作为活动的点缀和噱头，而是搭建起一个主题跑“矩阵”，赋予平台鲜明的精神和态度，让年轻人可以通过线上互动、线下参与表达态度、释放精神，赢得了年轻人的好感，让年轻人实现“一举多‘秀’”，又增加了活动的可持续性和平台的活力。 边跑边买，很带感 IP不仅可以作为社交货币，帮助年轻人表达态度，还能增加购买决策过程中的信任感，极易种草。在天猫活力中心，借助整合起来的IP主题跑矩阵，实现了批量化、大规模种草：这次小黄人趣跑活动的互动页面，也成为了小黄人主题潮货的集结地，将相关品牌店铺也与趣跑页面双向打通，将年轻人的兴趣和态度落到真实的购买行为上。借助这样一场活动，以IP主题跑为 “引子”， 充分满足了年轻人“逛”、“玩”、“买”的需求，将大量的IP粉丝及主题跑关注人群引流至天猫活力中心。后续更多IP的加入，将不断拓宽天猫活力中心的跑道，之后更将逐步开展品牌赛事及马拉松等专业赛事合作，借助层出不穷的跑步赛事，让活力中心主题跑变成更加常态化的设定，进一步强化“主题跑上天猫”的认知，进而打造一个不断成长、完善的主题跑“宇宙”。 天猫活力中心这个“泛运动营销引擎”还能不能输出更大动力？年轻人，主题IP，品牌，三大“燃料”的加持，给天猫活力中心这个“泛运动营销引擎”提供了源源不断的动力。天猫活力中心通过鲜明的态度标签，让年轻人借助平台充分表达自己态度，持续参与进来。同时借助海量品牌和店铺资源，将自己打造成一个活力人群聚集阵地。 2021是体育大年，借助天猫奥运战役的大战略，天猫活力中心有望进一步提升知名度和影响力，不仅成为年轻人喜欢玩、习惯玩的一个全新入口，也成为品牌方深入年轻群体的线上互动阵地。 天猫活力中心未来可期！ ?END? 点击购买 效率手册↓↓↓