嗖——！整理了50+个案例，来一起欣赏广告里的速度美学 最近看到一个很可爱的宠物食品广告。 原po是日本宠物食品品牌Biophilia（特色是做手工宠粮）的员工。画面上的狗狗是他的宠物，名字叫“毛豆”。 这个广告的Art在接受采访时说：“每天我都能看到许多人在社交媒体平台上，说自己家的毛孩子很爱吃Biophilia的宠粮，我想表现出这种迫不及待的喜爱，而毛豆的这张模糊的照片的真实感就非常好。” 确实，狗狗都想吃到模糊了。我就联想到，广告人好像经常要去表现“速度”这个概念——运动品牌、互联网品牌、汽车品牌、速食品牌、数码品牌、航空品牌......很多时候都会需要去表现“速度”或者“快”。所以整理了一些有意思的案例，希望能给大家带来一些灵感。“●本文目录 1.平面、户外广告（30个） 2.文案（10个） 3.视频（10个+1） 4.小总结 注：主要是按照核心创意出现在哪个方面来分类，如平面类下主要是画面来凸显创意，文案类下是文案巧妙体现出核心信息，如有谬误或补充，欢迎指正。（评论区里推荐的会持续补充进去）01 平面、户外广告1997年 捷豹汽车 创意机构：中国香港达彼思 林永强、周佩如、庞婉贵 左：本周四，Jaguar(美洲豹)将遇更强对手！ 右：Jaguar(美洲豹)|全新V8 Jaguar(捷豹车）2003年 快递公司Fedex 《Fire Engine》 创意机构：BBDO 2005年 Nike tennis shoes 耐克足球鞋 《扭曲变形》 创意机构：中国台湾周俊仲及团队 200？（不确定年份）快克感冒药 《热热喝 快快好》 创意机构：中国台湾周俊仲及其团队 2007年 兰博基尼 《欢迎来到意大利圣亚加塔·波隆尼，兰博基尼的家乡（WELCOME TO SANT AGATA BOLOGNESE.HOME OF LAMBORGHINL.）》 创意机构：Philipp und Keundje 稀少的人烟、狭窄的道路，都在暗示我们这是一条必须低速行驶的道路。道路两侧各有一个小望远镜，朝向远处的地平线。广告暗示他们的车辆速度如此之快，以至于我们必须通过小望远镜才能意识到我们可以安全地通过。这一组的另外两张不是关于速度，但实在可爱，也放一下：2007年 快餐品牌 Philippine Pizza 创意机构：BBDO Guerrero Makati City 2007年 快递和出租车公司TNT 创意机构: Saatchi & Saatchi, Dubai, UAE 2007年 快递公司DHL 创意机构: J&J 上海这个广告将一块透明的聚氯乙烯纸放入杂志中，当你翻动纸张的时候，就完成了工人把快递从日本送到中国的工作，以此体现DHL快速和可靠的国际快递服务。2008年 数码品牌Canon（佳能）泰国 创意机构：Dentsu Thailand 这个主要表现高速摄影时，又快又稳。2008年 运动服装品牌Olympikus《Runner 3, Runner 2, Runner 1》 创意机构：DCS 巴西 这个项目主要体现品牌产品的专业级减震功能，同时也很好地表现出了运动员高速运动的状态。 2009年 西班牙快递公司Sedex 创意机构：Artplan, Rio de Janeiro 鸡蛋都打好了需要锅？鱼儿都游出塑料袋了需要鱼缸？果汁都倒出来了需要杯子？千钧一发的时刻Sedex马上就来为你送到。2010年 飞利浦 V900Android Ephone 900 体现网速快。2010年 法国竞技型泳装品牌 arena 穿上这个品牌的泳衣，可以让你在海里像鲨鱼一样自在，当然也包括速度。2010年 快递公司 UPS 《Bringing Speed to life》 创意机构：Ogilvy & Mather Jakarta, Indonesia 装置艺术2010年 快递公司Fedex 《USA-Brazil, London-Spain, China-Australia》 创意机构：DDB 2011年 快递公司Fedex 创意机构：Miami Ad SchoolFedex和DHL也是一对“相爱相杀”的老对手，而类似于校车的黄色刚好就是DHL的品牌色，所以车上那句“Fedex Alaways First”就有点意味深长了哈哈。2012年 Ajax湿巾 创意机构：Y&R Auckland 2012年 福特福克斯ST 福克斯ST起步的速度就足以将桌布快速地抽走，而因为速度太快了，桌子上的高脚杯和蜡烛都还能保持原样。2014年 保时捷911 《加速》 创意机构：Kemper Kommunikation德国 2014年 保时捷 《后置马力》 创意机构：Fred & Farid，中国上海 ▼ 扫码查看项目详情2015年 北京地铁 创意机构：GREY 北京 ▼扫码查看项目详情2015年快递公司 Inline Courier 创意机构：Hans Starck 2015年 快递公司DHL《Ripped》 创意机构：GREY India 2016年 咖啡品牌Pronto 创意机构：Y&R Paris Y&R Paris 为 Pronto Cafe 策划了一个精美的平面广告项目，展示咖啡如何让人们快速从睡眠模式进入工作模式。这四幅广告系列展示了一名商人、一名女交警、一名渔夫和一名面包师在喝咖啡，在此过程中，他们的服装从睡衣变成了工作服。文案是“Pronto Cafe - 立即准备就绪”。Pronto在西班牙语中还有“很快”的意思。2016年 泰国肯德基 创意机构：奥美 曼谷 该创意由奥美曼谷企划，目的是为了庆祝肯德基覆盖泰国所有区域。2017年 麦当劳 麦乐送 阿联酋 创意机构：DDB迪拜 2018年 Kitkat 摩洛哥 创意机构：JWT 智威汤逊 卡萨布兰卡 2019年 迪拜麦当劳 麦乐送 创意机构：Leo Burnett Middle East & North Africa 2021年 埃及麦当劳 麦乐送 2023年 加拿大麦当劳 麦乐送 ×食品配送平台DoorDash 创意机构：No Fixed Address ▼ 扫码查看项目详情02 文案20世纪 保时捷开一次你就会明白，为什么火箭科学家大多是德国人来体验一下，狗链断掉的时候，狗的感觉 这大概是在不吃飞机餐的情况下，你能体验到的最快速度。2006年 哈雷 《Live by it》 发间只有风 2007年 Nike 北京马拉松《赛真格的》 文案：李耀斌 / 于思 跑完全程喝碗儿茶， 再回终点等你。上次跑太快，影子差点跟丢了。 当年我跑遍北京城，你小子还没长脚。 咱跑步脚底下没刹车。 从没对手见过我正脸儿。2007年 梅赛德斯-奔驰ML级越野车 疾如风，徐如林，势如火，稳如山。 有恃，以放怀天地。 2016年 KEEP品牌片《自律给我自由》 创意机构：KARMA 颉摩广告 上海 “视频文案摘录 我很快，快到时间都会变慢而我一慢，时间就会过得飞快 对抗地心引力？小意思 我随时都能转型 只要我一出手，就绝不会失手 我的影子，追不上我 ...... ▼ 扫码查看项目详情2016年 百世快递《让快乐早点发生》 创意机构：有氧 YOYA思念情愿翻山越岭 却无心片刻停留 当陪伴无法出席 就让关爱提前参与朋友或许远在千里 关心也能及时送达相见已经恨晚 那就趁早表白 ▼扫码查看项目详情2018年 阿尔法·罗密欧 快 是做到不可能 再刷新不可能 快 是追求信仰时的 毫不妥协快 是任喧嚣繁华 行若流星 始终专注于心 ▼扫码查看项目详情 2020年 特步《騛一般的中国速度》 创意机构：SPES 神鸦社鼓 上海 速度只取决于两件事 跑多久和跑多远 以騛速跑出破速 用信念踏过极限每一个騛速奔跑的人 都是中国速度 ▼扫码查看项目详情 2021年 春风卫生纸 秒厨一抽，烦事秒除 03 视频短短短短短短视频2015年 东京NTT 《三秒炸虾》 2023年3月 亨氏 著名赛车比赛 纳斯卡系列赛事 Pennzoil 400 创意机构：Rethink亨氏以其缓慢流动的瓶装番茄酱而闻名，在一场赛车比赛上，亨氏播放了一段 0.57 秒长的广告，如果你暂停或以较慢的速度播放，就会显示一个隐藏的优惠券二维码。亨氏还专门做了一个网站，消费者可以在 www.HeinzEnjoyedSlow.com 上以各种不同的速度观看广告，领取优惠券。 如果你手速慢没有领到，亨氏还会毫不留情地“嘲笑你”，你扫码看见的就是——“对不起，你太慢了。”快快快快快快解决2017年 日本招聘网站Machbaito ▼扫码查看项目详情 非常魔性搞笑的几个“快速”小片段。2020年 法国三星Samsung Pay 创意机构：Sid Lee Paris 太太太太太太丝滑 2020年 日本资产管理APPTHEO《在这个忙碌的国家》 ▼扫码查看项目详情快的参照物 2016年奥迪RS7 Performance《Tear Drop》 国内近几年案例2016年 苏泊尔压力快锅《快快快，8分钟搞定你的菜》 创意机构：DENTSU CREATIVE 电通创意 ▼扫码查看项目详情2017年 微信支付 《功夫快，不等于支付快》 创意机构：F5 ▼扫码查看项目详情2019年 vivo《天下武功 V快不破》 制作公司：青芥制作 北京 ▼扫码查看项目详情2020年 达达快送《达达快送相对论》 创意机构：Moment 猫萌广告▼扫码查看项目详情2022年 美团外卖 《外卖能快到什么程度》 创意机构：赤马广告 ▼扫码查看项目详情最后再抛砖引玉一下，简单给大家分享下我整理过程中的小发现：我在收集之前，觉得平面广告可能是最难找的，因为文字和视频去描述“速度”或者“快”，感觉会更直接，更容易出效果。但没想到实际找了之后发现恰恰相反。平面广告反而比较好找，而且还有几条通用的技法：“1、用线条来体现速度飞快时物体的变形。 2、用强烈的对比手法，让同一个人物或物品身上出现截然不同的两种状态，来体现在产品的作用下，物体状态的飞速改变。3、用有“快速”象征意义的特殊职业人物来辅助表现，比如快递员、消防员等等。 文案里，我感觉单纯讲“快速”这个卖点的文案不太好找，一般都是同时讲好几个卖点，快是其中之一。视频里呢，也是有一个通用技法：“设置一个非常紧急的情境，然后产品出现救场。 视频案例里我个人最推荐大家看一下亨氏那个项目和奥迪的《泪滴》。没有多解读啥是因为真的都在广告里了。最后，再给大家列几个品牌，我觉得它们是表现“快”这个卖点比较多的，如果以后要做表现“速度”或者“快”的项目，感觉可以去它们过往的案例里找找灵感。“●快递公司Fedex ●快递公司DHL ●快递公司UPS ●运动品牌Nike ●汽车品牌保时捷 ●汽车品牌兰博基尼祝大家工作顺利，也欢迎大家分享案例呀！ 【往期回顾】 1.E人鸿星尔克，国货里的社交悍匪 2.这些品牌形象IP，比品牌还火3.专访：播客界顶流JustPod，说自己是一家广告公司4.patagonia：地球上超酷的公司，借广告劝退消费者5.古城平遥、“村超”贵州....他们是怎么讲透城市故事的 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文