奇思妙想的5个好创意，「项目精榜」来了 “每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。 品牌的奇思妙想，源于对生活的热爱，让每一刻都充满惊喜与温度。博世通过重复洗脑的歌曲，展现博世家电的智能模式； 瑞幸的一系列城市谐音梗文案，有趣好玩，让人记忆深刻；心相印跨国联名马吉德爷爷，有温度和对生活的热情；MINI携手于谦老师，拍了一支全是儿化音的片子；索尼用5个幽默的生活场景，突出传Sony WH-1000XM5强大的降噪功能。 我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！*项目以数英收录发布日期排序 长按识别二维码可查看相应项目详情1、博世家电洗脑广告：来个博世，没有难事品牌主：博世家电 推荐理由：短片用不同的生活场景，串联起了博世家电的一系列功能。一分半的短片节奏颇为紧凑，无论是衣服除菌困难、暖气不够暖、冰箱异味重重等，都开门见山地给出答案“来个博世，没有难事”，简单易懂，高效且不俗。8个点完整个看下来也不会视觉疲劳，反而会对产品力更有感知，洗脑式输出也能让用户轻松get。 精彩点评：方沣，刀客公众号主理人因为这条片背景和目的不是很清楚，所以只能从单从产出的片子看。它横切了博世家电8个产品和解决方案，每一条产品线拿出来都有自己的卖点，但要用一个idea串在一起，难度还是很高的。这条片用「来个博世，没有难事」的slogan，8条片整体看下来挺洗脑的。但受众如果单看一条广告，记忆点似乎又没有这么强烈了。 揭欣，创意组长看完整支广告，脑子里一直萦绕一句“来个博士，easy模式”，也算是它的成功之处——设定八个不同场景，通过重复洗脑的歌曲，无厘头的画面，展现博世家电的系列功能，不管是健康生活、高效作业、人脸开锁、智能避障、沙漠绿洲，有了博世，开启Easy模式，即刻躺平，通通没有难事。 轻松趣味化的内容，在一些大环境的影响下，显然更受大家喜爱与传播。对于家电品牌来说，摒弃生硬的产品宣传，或者强行抓住一个点去说故事，打上感情牌，也算是突破与关注到目标群体的需求。再者有时候，一支广告能给品牌带来记忆与关注度，才是至关重要的。2、瑞幸城市谐音梗，好神金品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡 推荐理由：瑞幸已经把谐音梗玩到next level了！线上门店越开越多，逐渐遍布全国大大小小城市的瑞幸，对在地化营销上的投入一贯很上心。这次又把谐音梗用到了城市名称上：“苏州自有黄金屋”、“海口以”、“到点下班、天津地义”……离谱中又带着点合理，合理中甚至还能共情到打工人。可以说很轻巧地，就把在地化沟通social到位了。 精彩点评：DO，文案现在品牌越来越喜欢谐音梗了，宇宙的尽头就是谐音梗呗。 不过瑞幸这个用还是比较好的。一方面各个大大小小的城市都照顾到了，且不花什么力气，因为城市谐音梗基本都是网上现成的，图片素材看着也不需要什么技术含量，属于小成本卷动大传播了；另一方面，这些文案都又契合了这些城市文化，又或多或少对照到了现在年轻人、打工人的情绪，这些人也就是瑞幸的核心用户群体。所以算是个比较讨喜的谐音梗用法了。淼，汽车品牌数字营销经理这类地域谐音梗之前在网上就有刷到过，能够想起来把这些梗集合起来，用来做自己的城市地域沟通，这种快速抓热点、做社交的操作，不得不说瑞幸还是挺敏锐的。 另外能看出来，整体上不是一个深思熟虑的项目，比较轻量级。有一些文案，细想一下应该就不会直接放出来了。比如拉萨那句“人生就是吃喝，拉萨睡”，确实有点令人不适。赛赛，内容编辑谐音梗常见，这么大阵仗的城市谐音梗倒是头一次看到，结合配图中的瑞幸门店/产品，这波城市营销确实让人感受到瑞幸的实力了。有些梗很符合城市气质，有些稍显牵强，不过作为一组日常海报，让人愿意花几分钟念一念，已经是一种成功了。 3、心相印×马吉德爷爷：一场关于爱的跨国联名品牌主：心相印 推荐理由：一场在营销速度、社会意义、公众参与层面都堪称标杆的联名。 网友注意到叙利亚有位七旬老人，腿脚不便仍在街头卖纸巾后，喊话纸巾品牌们伸出援手。心相印快速响应，不仅为老人解决健康、住房问题，还与网友共创推出相应的明信片和联名款纸巾，让品牌联名变得有温度且产生实际意义。精彩点评：大猪，文案怪谈公众号主理人新闻是最好的传播！相信广告营销同行都知道这句话。它要求我们要把传播事件做成新闻，或者说拥有新闻的自传播力。 但这个案例是把一个新闻做成了传播事件。这是一个很考验响应度、决策力和执行力的一次campaign，同时也是一次“听劝营销”的最佳范本。我们常说品牌好感度、美誉度，我想心相印的这次传播也许可以达到双收效果。陈无用，数英特邀作者偶然后面是必然。一次跨国爱心接力，引发网友联名共创，传递社会正能量的同时，扩散品牌影响力，这是多少品牌羡慕不来的事情。这看似是一个可遇不可求的偶然事件，却也是一个必然。 其一，信息爆炸的时代，品牌只有不断保持社交平台活跃度，网友才会@你。有事能被@的品牌是幸运的。其二，网友@之后，很考验品牌的快速反应能力。很多品牌是不具备这种能力的，层层汇报、瞻前顾后，一番操作下来菜都凉了。心相印，心与心的相印，没有品牌比它更适合讲爱的故事，爱是一个很宏大的命题，也是一个源源不断的故事源泉，它是跨越文化、种族和国界的，心相印可以继续讲下去，把每一个爱的故事，都变成品牌资产大厦的砖石。潘二蛋，广告百货公众号主理人从营销的角度来说，心相印这一波的确是很温情，老爷爷的乐观精神与心相印跨国的爱心极具传播噱头，更为重要的是这很符合心相印的品牌内核，而更难得的是心相印没有辜负这份热度，继续用产品联名的方式承载这份爱意，将品牌的温度和责任感持续放大，既收获了网友们的好感，又促进了销售。 希望心相印能把这份责任心继续下去，做成一个长线的营销项目，品牌视野更开阔一些，视角别光聚焦在国外，那些流量大的地方，国内也多看看，相信也有很多值得帮助的人，也有很多非常动人的故事。4、MINI COOPER×于谦：拍了一支倍儿有趣的片儿品牌主：MINI 代理商：TBWA\Bolt 上海推荐理由：MINI COOPER纯电版在上市之际，联合相声演员于谦推出了一则产品广告。品牌把产品名COOPER的er，本土化处理为北京儿化音，并用它作为一个核心梗，贯穿全片串起多个产品卖点，用讲相声的节奏，把产品介绍得明明白白。 精彩点评：大猪，文案怪谈公众号主理人看完这片儿，第一感觉就是——挺巧妙儿的。妙的第一点：MINI COOPER纯电版找了于谦儿老师来代言，作为摇滚与相声界的时尚艺术家谦儿哥确实还挺符合目标受众；妙的第二点：全篇针对儿化音进行了脚本的创意和内容输出，也是为谦儿哥量身定制的；妙的第三点，“抽烟喝酒烫头的朋克中年人”谦儿哥演绎起时尚大片（海报）还真不违和。唯一不太妙的点是，可能也许估计或者会损失一丢丢南方市场。陈无用，数英特邀作者有人说MINI COOPER成老头乐了。其实，这是对MINI和谦儿大爷最大的误解。谦儿大爷活跃的各种内容场景，无论是相声、综艺还是电影，都不是传统意义上的「老头」的消费场景。 谦儿大爷写过一本《玩儿》，他的人生追求就是玩儿。MINI车主在我看来也是一小撮「玩家」。MINI COOPER作为MINI首款国产纯电车型，依然是一款有趣的车，依然想与像谦儿大爷一样爱玩的那群「玩家」一起玩。MINI跟你一样会长大，会成熟，也会做一些改变。从油车到电车，驱动方式变了，但MINI的经典设计美学不变，对有趣的追求不变，内心深处永远有一颗有趣的灵魂。在媒体碎片化时代，一个会被网友讨论的动作，远比一波平庸的硬广更有杀伤力。MINI COOPER选择跟谦儿大爷的合作，就是第一个被讨论的话题。潘二蛋，广告百货公众号主理人这是一个乍一看不太搭但实际上恰如其分的创意合作。于谦老师虽然是老一辈的相声艺术家，但他的精神面貌却很时髦，不仅出了名的会玩，还在互联网上有众多广为流传的故事和趣味梗，这种独特性与mini的受众可以说是相当契合。 在这里mini则是结合了于谦老师的人物特性，以儿化音为创意切入，用单口相声的方式，将各种生活场景与MINI COOPER带给人的体验感受做趣味化串联，丝滑优雅让人印象深刻，虽然没有具体的数据参数，但足以让消费者心动。5、索尼降噪耳机：我只想专心读书，世界却如此吵闹品牌主：Sony 索尼推荐理由：你是不是也有这样的同感？每当想要坐下来专心学习，就会听到：时钟的滴答声、外面弟弟打游戏的声音、窗外的鸟叫声、甚至蚂蚁搬饼干的声音、以及一些让人汗毛直立的古怪声音…… 索尼耳机就从这些大家都很有同感的分心时刻入手，拍了一支新广告。幽默又夸张的手法下，5个场景层层递进，既调动观众同感，又很好地宣传了品牌耳机的降噪功能。精彩点评：DO，文案不得不说，这些场景看起来都很有同感。每次想用心，每次都分心，谁还没个类似经历啊。另外比较喜欢的几个片段的节奏安排，从时钟声这种最容易共情的，到蚂蚁搬家、到鬼故事，逐渐离谱，却正好能一步步吸引人看下去，层层递进抓人眼球，这种叙事技巧还是挺值得学习的。 淼，汽车品牌数字营销经理产品广告这么拍挺好的。喜剧化的处理，整体上夸张又有戏剧性，代入观看的同时，还把用户的痛点不断放大了。几个场景不断深入、不断夸张，就越能对那种大家都会有的被各种噪音打扰分心的体验产生共情，这个时候产品露出，它的降噪这个核心功能，不用多说，大家就能很快get了。 赛赛，内容编辑看下来这种生活化的场景很有代入感。学习的时候总是对周边大大小小的动静很敏感，有时候觉得钟摆就在脑袋四周敲，有时候感觉自己的心跳都很大声，包括那种莫名其妙的脑袋，洞察真的很真实了。结合降噪性能这个宣传点，很容易让人心领神会。 欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！【往期回顾】 1.2024数英奖参赛指南，作品火热征集中！ 2.月度营销洞察：品牌好像都长出了恋节脑3.户外广告王者，认识英国酷公司Uncommon4.观察20+案例，聊聊广告营销兴起的自然风5.2024数英奖正式启动，探寻破局之路 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。