从咖啡节到刊物，TOPYS是怎么做“好内容”的 自创立以来，TOPYS始终专注于将创意领域最具质感的声音，高质量地传递出去。除了网站、公众号、小红书等线上渠道外，我们也在不断探索更多样的表达形式。 2024年代表作 《提案者2》 TOPYS第三本出版物，集结了我们与全球范围内近20位设计、建筑、数字等不同领域的提案者的对谈。 《TOMORROW：深圳可持续生活地图》 与On the RISE可持续创新平台（原R.I.S.E.）合作，作为主要内容出品方，将30个深圳最具代表性的可持续生活目的地整理为一份可持续生活指南，打开阅读和理解深圳生活的新视角。 TOPYS始终关注消费市场的创意新动作，将品牌、创意公司具新意和洞察的营销内容、市场思考，以优质表达传递给大众。 2024年的合作品牌包括伊利、金典、天猫、淘宝、小红书、余额宝、美团、雅诗兰黛、欧莱雅、观夏、李宁、洽洽、MUJI、玛丝菲尔等等，同时也与许多创意公司或工作室建立了内容合作。 2024年代表作 公众号 x 美团&伊利 小红书 x安踏&小红书家居展 视频号x 李宁 基于TOPYS独特的内容创作和资源整合能力，与品牌深度合作，为其量身打造策略线索及内容爆点，包括但不限于线上内容、实体刊物、不同规模的线下活动等，打造从线上延伸至线下、线下反哺回线上的完整内容体验，有效建立认识、连接社群、促进消费。 2024年代表作 TOPYS x T33全时中心 传音总部大楼T33全时中心全年品牌内容策划及执行，推出“全时漫谈”专栏及系列主题沙龙；联动深圳本地30余位品牌主理人、创意人推出《能人热报》，并围绕该刊物展开线上线下的全城联动；通过“能人派对”活动，触达多元社群，丰富品牌面向，延伸品牌触角。 TOPYS x农畉 基于餐饮品牌农畉的传统品牌活动Lontable，为其策划了联动多个品牌的全新十周年Lontable品牌活动，以轻巧的线下形式撬动和联系新社群；策划十周年“食与谈”系列活动，从感性层面巩固品牌与用户的关系。 TOPYS xkaledo 聚焦“街角”特性，为深圳全新商业体Kaledo打造专属专栏“环球街角指南”，策划快来道IP系列，并策划落地了城市级事件特皮市·街角咖啡节。 TOPYS x印唰厂 印力集团旗下创意内容厂牌印唰厂合作，以“有意思报”为核心创意点，通过事前小程序互动与征集，kol联动，整合出一份充满趣味性的实体报纸，并在之后举办了多场线下展览，增强内容体验感。 从溪涌生活节、MINDPARK创意大会开始，TOPYS就一直致力于从创意生活和消费洞察出发，打造符合当下需求，符合城市生活需要的城市级事件，为用户提供更具价值和获得感的活动内容。 2024年代表作 特皮市·街角咖啡节 ? 东京咖啡节在中国内地的首场落地，深度整合了咖啡与文化，在深圳这个新崛起的咖啡之城，通过咖啡品鉴、展览、沙龙、爵士乐表演等系列活动，打造了一场真正意义上的精品咖啡节。3日客流量超6万，活动曝光量近2800万。 CCC成都社群大会 ? 2022年，TOPYS与麓客社创中心共同发起CCC成都社群大会，一个以社群为核心的创新实验大会，以开放态度链接社群、公众、社会和商业等多方力量，探索社群发展的有效路径，促进共益城市和社群之都的生态发展。历时三年，大会已成长为具全国知名度的社群“年度大事件”，2024年活动共吸引超过70个城市的观众赴成都参会。 Q：夸一夸特皮市·街角咖啡节吧。 chin：尝味杯和套券算是一个很创新的点吧。现场反响也很好，有点超乎预期。套券全部卖完后还不断有人来询问，于是我们从各摊位回收了一些，最后也都全部售罄。尝味杯因为分量小，让大家有机会品尝更多，也间接提供了更多交流和连接的可能。 另外就是对“精品咖啡”的坚持。这个是策划初期就定下的核心，所以我们坚持现场大都要是手冲，也设计了与之对应的一些工作坊，让大家有机会走近和理解精品咖啡。很高兴这一点也从客户和合作的咖啡品牌、主理人那里得到了正向的反馈。大家觉得这是一场真正尊重咖啡的咖啡节。 最后就是交流的氛围，这也是我自己很满意的一个点。很多咖啡师和品牌，都是带着交朋友的心态来参加的，甚至有来“追星”的。活动结束后，一些台湾和日本来的咖啡师还去了不少深圳的咖啡店。我们请来的日本爵士乐队临时加演了一场，还问能不能和深圳的乐队一起即兴合作。整体看下来，大家都喝得挺开心，一起笑、聊天……很多交流在那个场合里自然而然产生，让我觉得咖啡、音乐和文化，真的可以打破很多边界，把我们聚拢在一起。 Q：整个项目做下来，印象最深刻的事。 silin&chin：很辛苦……（此处省略2小时的内容） silin：我记得活动结束之后，有个日本咖啡品牌主理人来info区要套券。一开始有些纳闷，活动都结束了，他要这个干嘛。后来才知道他是在收集整个活动的视觉素材，他很喜欢我们的设计，想要收集全套带回去！ 也想夸夸我们的尝味杯。作为一个对咖啡没有太多研究的人，现场去品尝了不少咖啡后发现，真的有区别，也发现了自己的口味偏好。我觉得它不仅是咖啡爱好者的节日，也让更多对咖啡不太有感的人，有了一个了解精品咖啡的机会。 还有一点就是，现场我们设置了TOPYS的十周年展，我发现真的不少人不知道TOPYS还做了这么多事。算是咖啡节之外的另一个收获吧，也让更多人有机会和我们产生交流与连接。 Q：整个全时漫谈系列中，自己最满意的一期是？为什么。 秩秩：我个人比较喜欢的是《逃离“标准生活”后，她们真的重启人生了吗？》 起初我们和T33讨论过，全时漫谈这个栏目的主旨就是去挖掘年轻、多元的生活方式，虽然最后是从社群、可持续和数字艺术三个大领域来分别执行，但单从主题上看，“逃离标准”这一期是最切题的。这一期访谈了三位生活在标准之外的主理人，他们分别是自由职业者、青年养老院主理人和社区营造者。他们的人生很“不常规”，最常被问的就是“你为什么想过这样的生活？” 在与她们聊过后，我想“想要什么样的生活”这个宽泛的问题，或许可以被替换成“不想要什么样的生活”。 任何关于生活的命题，其实都是关于自我的认知。那些看似独特的生活方式，或许只是一个人在追寻对她而言、最触手可及的“常规”。它没有我们想象的那么“另类”，也没那么遥远、没那么困难。 Q：《能人热报》制作过程中，你觉得最印象深刻的事，或最深的感触是什么？ 秩秩：最有感触的还是在访谈中收获到好内容，以及刊物印刷后与大家分享的时候。 《能人热报》这本刊物旨在挖掘深圳不为人知的“B面”，从策划到付梓共经历了近3个月时间。在前期采写阶段，编辑部就一致反馈：受访嘉宾的配合程度超出预期。 聊到自己做的事情、聊到深圳这片热土，嘉宾们都有十二分的热情：从能躺平看夕阳的写字楼，到让宠物自在奔跑的商场，再到藏在园岭新村的艺术空间……结果最终内容多到塞不下，采访稿只能一再精简，这也是有点可惜的地方。 当刊物正式印刷以后，嘉宾们也热情地帮忙宣传，在社群、社交媒体平台上积极分享自己参与访谈的感受，甚至直接问我们多要了好几本刊物，放在咖啡馆和办公空间里供人取阅。能感受到，大家是发自内心觉得这件事有意思，才会如此深度地参与其中。看到我们付出心血制作的作品获得喜爱，这一刻是最满足的。 chin：去年和T33全时中心合作的这个全年campaign，可以说是个很完整地整合了TOPYS能力的项目。专栏文章的策划和撰写，与创意人、品牌的连接互动，最后沉淀出一本《能人热报》，还有年终的“能人派对”，以及线上线下的传播等等。这一系列内容制作和落地的过程，很好地建立了品牌、创意人和大众之间的连接。 很特别的是，这个项目和参与其中的创意人、主理人们形成的是一种合作关系。整个过程让大家能够更投入其中，成为更具主动权的一份子，也与品牌、与TOPYS产生了更深的联系。 Q：整张地图做下来，最大的感触是什么？ 毛毛：深圳的公园很好，但生活方式品牌还要再接再厉。 On the RISE可持续创新平台之前的可持续生活地图，更多聚焦在当地的可持续生活品牌上，他们也要求出现在地图上的点位，必须是大众能够接触、打卡的地方。 带着这样的需求策划深圳可持续生活地图的时候发现，深圳有很多“可持续品牌”，但大多是“技术型人才”，搞硬技术的，距离大众生活有一定的距离。因此，找品牌花了一些力气。 一边是品牌的难找，另一边的是公园的难选。从“20分钟公园效应”走红后，公园就成为可持续生活的一个重要内容。要从深圳这座“千园之园”中筛选出最具代表性的，也让我们很费了些功夫，总觉得这个也不错，那个也很好。 同事也去公园拍了很多美丽的照片，以至于设计连连惋惜，因篇幅有限，很多照片用不上，之后还询问过好几次能否出些其他内容，好让那些照片有机会出街。 最后，我们总共收录了30个具代表性的点位，从快销品到餐饮店，从商场超市到公共空间。当中既有我们对可持续生活的理解和阐释，相信也真实反映出深圳的城市特点——作为先锋城市，它以公园为代表的城市建设、公共体验的那一面，是先进的、新的、具参考性的，而贴近大众日常消费生活的品牌，在萌发、在生长，还有许多的空间和潜力。 换言之，或许过几年，这份地图上的内容，就可以更新一轮了。 Q：策划农畉的品牌活动过程中，你自己感触最深的是什么？ chin：农畉是一个很强调自然、不刻意的品牌，因此在内容和活动的策划中，很重要也很难的一个点就是，要把很多环节都设计得像没设计过一样，内容表达要做到恰到好处。 像Lontable，我们联动了好几个品牌，但不能让它们“植入”得太硬，于是要设计不同的环节，将品牌融入到体验之中，让大家能尽可能通过活动去认识和接触品牌，而不是单向地宣传。还有“食与谈”工作坊，当大家开始不拘束地自然聊天、分享，场子虽然没有火爆，但也不冷落，我就会觉得“嗯，可以了”。 还有个印象很深刻的事。做Lontable时，发现一个博主伙伴曾与我先后在同一地方供职。“食与谈”沙拉工作坊上，一个嘉宾说，另外一位嘉宾是他很久之前关注过但失联许久的ins好友。我就感觉食物和吃饭真的是一个很好的、能很自然拉近人与人之间距离的介质。这些感受最后也在帮助更顺畅地去策划一场“恰到好处”的活动。 合作咨询 info@topys.cn ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访 重启人生丨摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章东亚小孩丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。