藏在WPP、阳狮、宏盟、电通六大集团Q3财报的秘密 近日，WPP、宏盟、阳狮、电通、IPG、Havas六大集团相继发布2022年第三季财报，广告门照例根据公开的财报文件，盘点六大传播集团的经营状况。整体来看，其中WPP的总体营收最高，达到了35.73亿英镑；最低的是Havas，6.65亿欧元。而六大集团的有机增长率分别为3.8%（WPP）、7.5%（宏盟）、10.3%（阳狮）、5.6%（IPG）、-3.7%（电通）、8.7%（Havas）。接下来，我们对这六大集团财报的关键信息进行提取分析—— WPP增长明显，中国区下跌10月26日，WPP公布了其2022年第三季度财报，财报显示：集团第三季度收入约35.73亿英镑，整体增长10.3%，净收入约29.86亿英镑，同比增长13.1%，有机增长为3.8%。前五大地区市场营收表现分别为：美国市场增长4.5%，英国市场增长4.2%，德国地区下降8.7%（若排除因新冠影响使得相关合同无法执行，实际增长3.3%），印度增加10.7%，值得注意的是，中国市场下降9.0%。此外，其它主要增长市场以巴西和加拿大为首，分别正向增长19.7%与7.7%。从业务部门看：WPP全球综合机构正向增长4.3%（其中群邑正向增长4.7%，群邑之外的机构业务增长4%，Hogarth、奥美和AKQA都实现了强劲增长），公关部门正向增长5.8%，专业咨询机构正向增长3.9%（除因新冠疫情拖置相关合同外，正向增长率实为8.6%）。本季度，WPP拿到的新业务主要包括雀巢、庄臣公司以及三星电子，新业务总计达到17亿美元，自2022年初至今净利润为51亿美元。集团全球掌门人马克·里德表示：“我们在过去一年中的增长一直很强劲，全年内生增长率现已提升至6.5-7.0%，我们将继续投资于员工、数据和技术，以支持这一增长，因此现在预计，整体利润率预计将上涨30至50个基点，我们即将实现3亿英镑的转型节约，并继续严格管理我们的成本。”除此之外，WPP称已从一家全球广告网络转变为一家技术“支撑”其旗下代理机构提供服务的公司，例如AKQA、Wunderman Thompson和其全球客户群包括可口可乐和福特的合作。除了WPP已经建立声誉的传统广告服务，目前WPP在技术和数字营销服务的应用方面已经有了显著和快速的增长。 阳狮“豪气撒钱”拿出5000万欧元为员工发奖金的阳狮集团，喜气写在了财报里。10月18日，阳狮集团发布第三季度财报，财报显示：阳狮集团2022年第三季度净收入为32.37亿欧元，实现有机增长10.3%，其中Publicis Sapient和Epsilon增长强劲，分别为18.1%和13.9%，这两项业务已经占其收入的三分之一。全球业务表现持续强劲，尤其是美国和欧洲，增长11.1%，值得一提的是，尽管受到疫情影响，但中国市场仍旧增长了5.9%。拉美地区更是实现了19.4%的增长。阳狮集团在2022年前9个月的净收入为91.1亿欧元，去年同期净收入为75.52亿欧元，今年相比去年增长20.6%。汇率变动带来了6.49亿欧元的营收利润。在前9个月里，收购(不包括出售)产生了6200万欧元的利润。本季度，阳狮集团赢得了多项全球业务，包括获得crocs的全球创意及媒介业务，渣打银行的创意业务，亿滋国际的媒介业务等等在当前宏观经济环境下，阳狮集团在第三季度继续表现出强劲的增长势头。集团称，有望在2022年实现有机增长8.5%。阳狮集团全球主席兼首席执行官Arthur Sadoun表示：“与 2019 年相比，阳狮集团有机增长在第三季度加速至 16%。这表明我们不仅有能力承受全球经济的起伏，也使我们对面对持续的宏观经济不确定性的能力充满信心。通货膨胀正影响着大家的日常生活，希望确保在进入假日季节时为最需要的地方提供额外的支持。因此我们将在下个月向约45000名员工额外发放一周薪水的奖金，这些员工没有合约奖金，并且在过去一年中为集团的发展不断做出贡献。” IPG增长缓慢，保持谨慎IPG第三季度的净收入增至23亿美元，同比增长1.5%，有机增长5.6%；录得净利润为2.5亿美元，营业利润率为15.5%。按区域市场划分，第三季度IPG美国市场占公司整体净收入的66%，国际市场为34%。美国市场的内生增长率为4.4%，国际市场增长了7.8%，其中包括英国增长了4.9%，欧洲大陆为4.7%，亚太地区5.6%，拉丁美洲19.8%，其他地区为10.6%。按业务类型划分，包括IPG盟博、安客诚（Acxiom）、卡耐索（Kinesso）、MRM、R/GA、Huge在内的MD&E部门第三季度内生增长3.8%，其中媒介代理业务盟博实现了两位数的高速增长引领了整体增长。但是另一方面，R/GA、Huge增长显现“疲软”，埃培智集团首席财务官Ellen Johnson称其拖累了整个部门的增长。与此同时，由麦肯、埃培智健康、MullenLowe、FCB等综合广告代理机构组成的IA&C部门增长了6.7%。同时由IPG Dxtra、Dxtra Health、万博宣伟、高诚公关、Jack Morton、Momentum和Octagon组成的SC&E同样强烈增长了7.8%。IPG集团首席执行官Philippe Krakowsky表示：“尽管宏观经济和地缘政治的不确定性加剧，我们仍将全年有机增长的预期提升至7%。在该水平的增长下，我们预计调整后的息税折旧摊销前利润率将达到16.6%。 宏盟在稳定中寻求降本增效10月19日，宏盟集团发布其第三季度财报，公告显示，集团全球营收34.43亿美元，内生增长率为7.5%，营业利润较去年同期的5.42亿美元小幅增长至5.46亿美元，营业利润率为15.9%。按区域市场划分:最大的美国市场增长率为7.6%，北美其他地区为7.7%，英国为11.5%，欧洲市场和其他欧洲为6.0%，亚太地区为4.4%，拉丁美洲为13.1%，中东和非洲为12.2%。按业务类型划分，宏盟集团所有业务部门在今年第三季度都有所增长：广告和媒体5.9%，精准营销16.3%，公系12.6%，商务和品牌咨询11.1%，医疗保健5.0%，执行和支持3.9%，消费者体验2.3%。宏盟执行副总裁兼首席财务官Philip Angelastro表示，宏盟集团预计目前第四季度的增长将放缓，有机增长在2%至3.5%之间。尽管集团业务当下仍在保持缓慢增长，但考虑到未来经济的不稳定性，宏盟集团全球首席执行官庄任Wren在电话会议中表示：公司仍将保持着“健康且谨慎的增长速度发展”，同时正在寻求继续降低运营成本和提高效率的方法。一言以概之：在稳定中寻求降本增效。 Havas扛起集团的主要增长10月20日，Vivendi集团发布第三季度财报，旗下的广告营销控股公司Havas集团在2022年前9个月的营收为19.22亿欧元，实现了17.3%的增长，有机增长率为8.7%，其中第三季度的收入达到6.65亿欧元，实现了12.7%的增长，有机增长为3.2%。按地域划分，北美和欧洲机构在创意、健康和媒体三个部门的支持下继续表现令人满意。亚太地区、非洲和拉丁美洲的表现依然强劲。财报中特别提到：Vivendi前9个月的收入为74.51亿欧元，同比增长8.5%，主要原因是Havas集团的业绩增长了2.84亿欧元。监事会主席Yannick Bolloré提到：我们集团第三季度的整体业绩主要由Havas集团推动，由于其员工的承诺、卓越的运营灵活性以及为客户不断开发创新解决方案，Havas保持了强劲的商业势头。但Havas净利润的有机增长率放缓至3.9%，财报解释称是因为2021年的比较基准高（2021第三季度的为+17.8%），不过Vivendi首席执行官Arnaud de Puyfontaine承认 "市场预计会出现放缓"，Havas准备进行成本控制以应对这一问题。 电通有机收入下跌，实行新的管理结构电通公布2021年第三季度财报显示，电通全球第三季度营收为2754亿日元，同比增长7.7%，但有机收入受上一年日本可比数据的影响，跌幅为-3.7%。电通日本网络有机收入下降15.1%；电通国际有机收入增长5.4%，由数字体验和以客户为中心的转型服务的持续需求带动，客户转型和技术这一结构性增长领域在前九个月增长超过20%（cc）。按区域划分，电通集团在本年度前9个月中，日本地区的有机增长率为-0.1%，电通国际公司的有机增长率为6.0%（不包括俄罗斯的话为7.6%）北美地区的有机增长率为7.6%，其中美国市场在今年前9个月增长超过7%，加拿大为6.1%，墨西哥为9.8%，在欧洲、中东和非洲地区，前9个月的有机增长为5.6%（不包括俄罗斯为10.1%），在亚太地区（不包括日本）的有机增长率为2.7%，其中中国因为新冠表现不佳，印度尼西亚增长高达个位数。印度报告称，新客户推动了超过10%的有机增长。电通集团预计2022财年将有4-5%的有机增长，除俄罗斯外，营业利润率预计为18%。另外，集团宣布了新的管理结构：从2023年1月起，集团实行“One Dentsu”战略，即融合“Dentsu Japan”和“Dentsu International”业务整合为全球统一的电通组织，建立了全球管理结构集团管理团队成员（共36个集团管理层，包括21个集团执行管理层）。集团管理团队将负责整个电通的执行，该公司由约900家公司组成，在145个国家开展业务。电通集团公司总裁兼首席执行官五十岚博（Hiroshi Igarashi）说：“电通日本网络在9个月的阶段中表现平平，而电通国际实现了7.6%（不包括俄罗斯）的有机增长。在客户转型和技术领域，我们继续在广告、技术和咨询的融合中建立起一个成功的地位，这个快速增长的部门的收入现在为我们集团贡献了32.6%。未来，电通将在“One Dentsu”战略的指导下，进一步简化我们的集团，推动我们在集团内的各种能力，为我们的客户提供顶级增长。” ?END? 点击 get「2022 TA合辑」↓↓↓