【电视广告观察】2024年一季度电视广告同比增长3.0% 转载来源：CTR媒介动量 【电视广告观察】2024年一季度电视广告同比增长3.0% http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651250217&idx=1&sn=5185bfc475b6772c775bf48909ecbbe9&scene=45#wechat_redirect 2024年一季度，国民经济延续回升向好态势，开局良好。电视广告市场也回归平稳，根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度电视广告花费同比上涨3.0%，与2022和2023年的跌幅相比，今年市场有所缓和，稳健回升，除省级卫视有小幅减少外，其他各级电视频道的广告收入均有提升。 从分月表现观察，1-2月份电视广告均有增长，3月份广告花费同比下跌2.5%；环比表现与同比相反，在经历了连续两个月的环比下滑后，3月份环比迎来4.2%的增长，市场仍存在一定的波动性和不确定性。2019年-2024年Q1同期电视广告花费 同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 商服及个人用品广告快速增长 2024年一季度，电视整体头部行业中，药品、食品行业投放量始终排在前列，商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比增长较显著，增幅均超过25%。 2024年Q1电视广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 食品行业的电视刊例花费同比上涨6.8%，主要由保健食品、零食糖果、食用油等品类加大电视广告宣传所推动；但行业中方便食品、食品类系列产品两个品类呈现两位数减投。食品行业的头部品牌有变通、香丹清、旺旺、鲁花、百合康等。2024年Q1食品行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料行业在电视渠道投放量大，但刊例花费较去年同期跌幅略有扩大，同比减少22.4%。行业内的头部品类，如婴幼儿奶粉、常温白奶、茶等在电视的投入持续缩减。而常温酸奶、蒸馏水/矿泉水、风味奶几个品类的电视广告有所增长，同比分别增长13.6%、6.1%和76.8%。饮料行业前五位品牌包括伊利、倍力优、君乐宝、飞鹤、旺旺。2024年Q1饮料行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 商业及服务性行业在电视广告增长明显，同比提升27.7%。医疗保健机构、零售商超增长最明显，同比提升超过20%。投放活跃的品牌包括广电惠民生活馆、魏氏正骨青紫堂、帮耳通、葆元康滋补堂等。2024年Q1商业及服务性行业电视广告 刊例花费TOP10品牌数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 个人用品行业在2024年第一季度的电视刊例花费同比上涨29.2%，眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表几个品类加大广告宣传，是该行业花费上涨的主要动力。行业内表现突出的品牌有超视立、吉列、欧瑞金、金牌、金世缘等。2024年Q1个人用品行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 品牌表现方面，电视广告的头部品牌以药品为主，陈李济、变通等等投放量较大且保持增长，此外还有一些食品、清洁用品、饮料等行业的品牌投放也较为积极，如旺旺、碧浪、汰渍等。2024年Q1电视广告刊例花费TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。