Nike的广告 , 为什么学不来 如何在广告中讲好品牌故事，一些运动服装品牌或多或少都曾向Nike的广告学习过，但最终达成的效果可能不尽如人意。虽然Nike的营收增速放缓，但综合市场的表现依旧强劲。 3月22日，Nike公布2024财年第三季度财报，报告期内，Nike大中华区营收同比增长5%至20.84亿美元，息税前利润同比增长3%至7.22亿美元，延续了前五个季度的营收增长。 Nike首席执行官Donahoe近日还表示，夏季奥运会开幕在即，公司正在做出必要调整，构建一个新的长线创新周期，讲述更具影响力的品牌故事，以推动Nike下一阶段增长。 这不禁让人思考，面对本土品牌崛起和复杂的舆论环境，在消费者心理层面，Nike品牌影响力为什么能持续影响消费者群体？同样是讲述品牌故事，探索与消费者共情，为什么有些品牌能够赢得消费者的喜爱和追随？ 市场反馈的现象背后，思考如何打造不只是满足基本需求，更能让消费者纯粹喜欢的品牌和产品，是构建品牌影响力的真正开始。 拥有30年策略经验的品牌战略专家——伏虎认为，一些极具影响力的品牌，在品牌营销上最先回答的问题是，为什么这个品牌对你的人生至关重要，而非为什么这个品牌的产品是更好的。 在内容层面上，要真正做到影响消费者心智，则需要从心理学层面，充分挖掘人类心理的两面性，才能激发人类心理上的有效反馈。如何充分挖掘人类心理的两面性？品牌叙事上如何处理？我们自身的历史文化有没有挖掘的空间？ 伏虎总结了过去30年来丰富的一线品牌操盘经验，梳理出《品牌营销36计》帮助大家学习策略的思考方式，激发品牌营销的策略思维。