那些没有“营销感“的广告长这样 十月的最后一周，各大品牌的广告片果然没让我門失望。方太和其代言人陈坤携手拍摄的《不易之客》延续感动；美的净水器新片治愈心灵；距离世界杯30天，二次冠名的海信上演办公室足球派对……今天，跟随我門的盘点，去看看本周那些没有“营销感”的广告。 方太 X 陈坤《不易之客》文案是情怀的最佳拍档 10月26日，方太幸福发布会正式开始前，方太携手其品牌全球代言人陈坤拍摄了一条短片《不易之客》，与今年3月份发布的《地球情书》对比，它延续了原有的情怀与感动。 “惜天时作美，敬人心成全。”方太广告片的文案从来不会让人失望。短片从食物的来之不易延展到科技带给人的幸福，整个基调让人感觉很温暖。它从日常切入，尝试以小见大的角度去呼应广告主题“惟以美善科技，回敬天地人心”，但是颇显平淡的叙事与文案看起来有些缺乏吸引力，很难留下深刻的品牌记忆。 美的新片教你一键给生活“减负” 更多页的PPT、更大的房子、更多的聚会…我们总是把更多和更快乐画等号，却在追逐的过程中忽略了“原味”的生活才是真谛。 普通的水有杂质，日常的生活有杂音，比起无色无味的水，人们可能更倾向给它调味。相较于低物欲、朴实平淡的生活，人们或许更渴望为它加点料，似乎这样会让内心更充实满足。 美的净水的这支广告片，聚焦“水的净化”和“生活的无添加”，巧妙地用“加减法”把二者联系在一起。在清爽的镜头和色调之外，是“无添加”这个词贯穿生活方式的思考。 片中用环环相扣的问题，逐级递进表达“少做加法，才是真正的本事”的观点。简洁的镜头语言、连贯的旁白问题直击要害，准确地向消费者传达了品牌的精神内核。 倒计时30天海信上演办公室世界杯 今年的卡塔尔世界杯，海信再一次成为赞助商站上国际舞台。在距世界杯30天的节点，发布了一支国际“风味”十足的预热短片。 海信将世界杯设定在了办公室，在开会的过程中，一张纸团掉到桌下，人们将纸团当作足球，开启了一场办公室的足球赛。利用办公室的环境特点，呈现在办公室中“嬉闹”可能会遇到的情况，穿插着各种撞击、碰瓷，一秒钟一反转，将戏剧性玩到极致。 只要有球，在哪里都是赛场，甚至于一个矿泉水瓶，一个易拉罐，只要出现在脚下，就没人会拒绝一场“球赛”的开始。以此展现世界杯的欢庆氛围，展现体育运动的魅力。 神似《独行月球》的情节也能让这个茶饮品牌拍出新意 在太空中喝茶是种怎样的体验？茶饮品牌Yerba Armino以流浪太空为灵感，发布创意短片《Necesito un mate（我需要一个伴侣）》。短片中，一个痴迷于马黛茶的宇航员发现茶盒是空的，陷入了焦虑情绪，无法完成两天的旅程回到地球。当她绝望的想着家人祈求度日时，突然想起母亲给她送了一个包裹，在其中找出了她最喜欢的Yerba Armino，这使她看到了希望的曙光...... 在巴西、乌拉圭等地区，每日喝马黛茶已成为一种习惯和一种象征。简单的故事一方面展现了当地人对马黛茶的依赖，另一方面旨在呈现Yerba Armino茶饮的美味，连宇航员都不能自已。 短片发出后，立刻在当地媒体引发大量传播。有时俗套的情节以新颖的形式展现，也会让人眼前一亮，达到广泛传播。 始祖鸟×刘雯无声的美学自有力量 始祖鸟自2020年起就与“大表姐”刘雯合作，刘雯也是始祖鸟的全球首位品牌代言人。今年 8 月，始祖鸟与松赞集团正式达成五年战略合作伙伴关系，联手在云南的「昆明」、「香格里拉」开了两家新门店，邀请刘雯探索始祖鸟设于香格里拉松赞林卡酒店的门店「最美鸟店」，并拍摄了一支守护自然的品牌宣传片。 刘雯来到这家坐落于高山上的门店，像是沉浸于远古洪荒的世外桃源中，身心都宁静下来。并走进大山深处，体验「始祖鸟之路」，回归自然，传递品牌可持续的「高山美学」。 同时，始祖鸟表示会用边角布料作为路标，为户外人引路，品牌也会定期维护、回收这些路标，为大山减负，展现了始祖鸟对自然的守护。 用炸鸡弥合代沟？这个泰国品牌和BBDO一起做到了 泰国炸鸡品牌Five Star Chicken为了满足每一位观众的喜爱，携手BBDO曼谷推出广告《The Movies That Made (From) Us》（我们共同制作的电影）。 老字号的品牌普遍存在时代局限性，换句话说就是有“代沟”。像Five Star Chicken，作为泰国炸鸡品牌已超过 37 年，他们最初的消费者是婴儿潮一代和X世代，现在希望更加与千禧一代和Z世代消费者建立联系。 为了解决这个痛点，BBDO曼谷提出了“连接世代的鸡”概念。于是，BBDO曼谷走上街头，向每一代消费者询问什么是完美的广告，决定制作一支能够让所有人都喜欢的泰国广告。 广告将每一个古怪的想法都具体化，丧尸、哈利波特、冰雪女王、拳击手、魔术、中国武打片、战时场景......集齐科幻、动作、恐怖、剧情、歌舞、武侠等，上演了一部奇异、怪异、混乱、有趣的微电影。 将所有故事都放在一个电影里让所有人都喜欢，很困难，但炸鸡的美味可以，旨在突出展现Five Star Chicken鲜嫩多汁，可以让喜欢不同口味的都爱上。 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓