10月案例 , 秋天里最好的几句文案｜月度盘点 从华为“更想把你未曾认识的我，唱给你听”的无损音质，到“解放具体的双手”的石头科技硬核表白，再到二手玫瑰的“允许全部旧家电先换起来”，三言两句，却让人印象深刻。10月案例，都挺会写文案的。 想把你认识的我，唱给你听；更想把你未曾认识的我，唱给你听 华为《想把我唱给你听》代理商：阳狮 相爱的人，往往会遗憾没有参与对方过去的人生。华为无线耳机FreeBuds Pro 3邀请3位参与者，“把自己唱给另一半听”，并联合中央音乐学院李子晋教授，通过AI辅助还原他们从小到大的声音，让不同年龄的歌声，共同演绎这份完整的爱。 在科技赋能的基础上，洞察到人性的细微情感，用“无损音质”传递出“无损情感”，让科技“Make it possible”，或许就是这支片子打动大家的原因吧。 这一次，再一次， 我们依然在解放具体的双手石头科技《特别洗烘，给特别的你》 “理工男”的温度，如何表现在产品上？10 月，石头科技发布面向女性用户的全新产品——石头分子筛迷你洗烘一体机M1。在这支TVC中，每一句文案都藏着深刻的用户洞察，不难看出，石头科技是在真切关注着女性生活中的洗涤小问题。以核心用户的切实需求作为出发点，石头M1利用黑科技和智能化的使用体验，提供全新的洗涤解决方案。作为石头科技开辟全新赛道的跨界新秀，石头M1真正做到了“听她说”，展现出对女性核心用户的根本关怀，思考消费者到底需要什么。“我们不会去幻想抽象的人群、远处的自由，我们会做那一个留在人身边的科技”。营销层面，石头科技没有聊一些大而空的内容，而是洞察用户生活中的切实体验，与核心用户面对面沟通。除TVC外，将女性用户为主的小红书平台作为主要传播渠道、举办一场新颖的微综艺式品牌发布会、打造各式沉浸式家居场景，在洞察、内容、模式方面皆有创新。用真诚，让这个全身写满“科技范儿”的品牌，以一种柔软的姿态，进入了高品质生活精致女性的视野。当硬核科技遇上女性的私密需求，当理工男开始尝试讲一个感性的故事，当科技开始尝试触摸用户的温度，正如石头科技在TVC里所说：“科技不是目的，人才是”。 从今天起， 做一个把健康放在高处的人云南白药《登高祝词》 代理商：SG胜加 重阳节，云南白药发布品牌短片《登高祝词》。这份祝词，不再像过往激荡三十年那样，祝大家业绩高、工资高、事业高，而是在更多人为健康焦虑的社会情绪拐点下，祝大家“从今天起，做一个把健康放在高处的人”。 短短几分钟的片子里，用文案大声喊出所有人的心里话，用浪漫主义色彩的“登高众生相”，治愈现实世界的更多人。整支片子，祝词的形式和视觉语言是中国的、内敛的，但内容却是当下的，足够轻巧。默默守护大家健康的云南白药，从这个重阳节开始，要转型了？ 一颗安全芯，万物皆可锁 OPPO Find N3产品预热广告片代理商：SG胜加 信息爆炸的时代，让用户有参与感，才能被更多人记住。OPPO Find N3在举办全球发布会之前，先释出了3支产品预热广告片，用“打比方”的创意手法，为大家出了3道“谜题”。 在这3支广告片中，OPPO Find N3围绕高端商务人群的生活场景，将轻薄影像、无界桌面、安全芯片的物理性产品功能点转化成令人印象深刻的视觉语言，让用户成为“猜谜者”，对产品产生更多期待。 唐山周末， 周一周二周三周四周五来，也中！ 唐山文旅宣传片 提起唐山的文旅元素，似乎还不够深入人心。因此这支宣传片，选择借势“抓马爱情戏”“北京鸟巢”这些大家更熟悉的内容，在关键时刻“话锋一转”，引出对本地景点的介绍。 「这么近，那么美，周末到河北」，这句河北文旅的宣传口号，用河北话念出来天然带了几分魔性洗脑，曾一度在互联网上广泛传播。但也有不少用户留言：“周末到河北，去干什么？” 现在，唐山文旅用这支宣传片做出了回答。 开不同的车，走不同的路， 这就是租车自驾的乐趣神州租车《“老”新手》 邀请张颂文做代言人，神州租车发布了一支松弛的广告片。47岁刚刚拿到驾照的张颂文，戏称自己为“老新手”，邀请一个刚学会开车不久的人拍摄广告片，反而让租车出行带来的愉悦和舒适更显真实。 广告片记录了张颂文在自驾路上偶遇的五花八门的经历，也让更多人看到租车出行的乐趣——开不同的车，走不同的路，随心所欲，走走停停，都由自己的心情。 时间教会我的， 我都想一一交给你淘宝《老宝贝上新》代理商：Heaven&Hell “老了，没用了”，这句常挂在老人嘴边的话，折射出的是更大的社会问题：一生要强的老一辈，自我价值感与工作岗位紧密相连，而离开岗位后，“老而无用”变成了他们沉重的心理负担。但实际上，每一位老人的身上，都藏着时间淬炼出的数不尽的技能与经验。 谁说二手不值钱？美的《允许全部旧家电先换起来》代理商：赞意 乐夏刚夺冠，二手玫瑰就“凭名字”接到了广告。在大爷大妈心里，二手家电，常常与“旧、不值钱、耗电”划等号。为了打破这种刻板印象，美的邀请二手玫瑰走入社区，最大程度地发挥出他们身上戏剧化表演的特质，用三则有关「二手」的“小误会”，让更多人记住了「二手换新」。 ?END? 点击get 广告门 X TopAgency 2023年度合辑﹀ ﹀ ﹀