2024上半年广告文案TOP50 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布） 时间匆匆，真的不敢眨眼睛了，一眨眼24年的一半就过去了。 而按照惯例，每到年中年末狂人都会盘点一下今年的优秀文案，所以今天我们就用优秀文案来回顾一下24年上半年的营销圈吧～ ps：文案排名无先后 01 我们知道全世界最美的秀兰不是美团外卖上的这束 好像很多妈妈的名字，都与花有关：秀兰、玉芬、雪莲 冬梅、金香、桂枝... 花啊，在妈妈那个年代， 一定被认为是世界上最美的事物了吧。似乎只有花， 才配得上最美的妈妈。——美团外卖《妈妈同名花》 去年美团的母亲节广告《妈妈爱花 我们爱她》就做得很出彩，而今年优秀依旧。有意思的是，美团从上一辈取名的特色这个大众有共鸣的点出发，点出了鲜花对妈妈的意义，以及妈妈爱花这一点，不突兀地提醒大家别忘了给母亲表达爱意。 02 《摆烂》 任何事都有解决办法 不解决也是其中一种《椅子》 每当有人躺下 它都会说一声“靠” ——上海市精神卫生中心X社交软件Soul 03 多做小事 少想大事 ——小红书慢人节 x 郭碧婷这句文案给我的感觉是过好当下，不要被过多的思绪裹挟。 04 爸爸就是爸爸不是山不是伞不是大树爸爸两个字的份量，可以再轻一点等一等我来帮你把灰尘和那根白头发还有高大、厚重、隐忍、坚强、伟大这些词从肩膀上掸一掸——小米 当下不少品牌在母亲节为母亲发声，希望母亲只做自己，不被身份束缚；而小米这段文案同样将目光放在了父亲的重担上，希望父亲过得轻松一些～ 05 生活嘛 除了大肠面 其他都是《小场面》 一个人吃完一碗面 就算是《独当一面》了 ——饿了么时令官很可爱的一段符合品牌调性的谐音梗文案。 06 不管什么样的饭碗， 都能装满热气腾腾的生活。 饿了么·毕业季 祝愿大家，人生处处吃得开 ——饿了么《人生处处吃得开》文案的双关用得很好，用日常生活做道理，祝愿大家在毕业季找到自己的铁饭碗。 07 很奇怪，越是感觉不自然 就越想回到自然 ——溪木源x朴树《你的自然良方》 08 眼神相对的瞬间 漫山的马缨花 又红了一遍 ——薇诺娜 09 纪录一诞生立刻变旧 强者绝不恋旧 ——匹克「绝不让」 10 饭桌上论资排位不重要 坐在喜欢吃的菜面前最重要 两家人的事说来话长 但碰上好吃的那就长话短说 ————大众点评X李雪琴 11 晒了家里暖暖的太阳 那些不快乐的事 就一起融化了吧 ——中国平安 12 一天到晚在那做事， 全是我不爱做的。 ——饿了么「雨水·茶饮文学」海报 文案借用了名人名言，我感觉这句文案的摆烂就更有说服力了。。。 13 大海，藏着假期 螃蟹，藏着耶 风筝，藏着线索 天空，藏着自由的下落 森林，藏着树树树树树 溪水，藏着大鱼、小鱼、等鱼 小鸟，藏着嘘... 公园，藏着呼~ 湖边，藏着舒适圈 草原，藏着放马过来 高山，藏着低谷 和走出低谷 大自然的宝，藏得还挺好 找了才知道 大自然藏宝节 即日起，全国开找 退一万步讲 哪怕你什么都没找到 也向大自然前进了一大步 ——小红书藏宝节 14 数星星的小孩 总是记不起地球也是星星 ——小米《去附近》 15 酒入口 情绪就有了出口明明是酒倒满了 心事却跟着溢出来了糟心的事一起呵呵 好喝的酒一起喝喝 ——RIO X自博主@李药丸 16 你觉得什么是自由？ 像植物一样 想开花的时候就开花 想落叶的时候就落叶 ——全棉时代儿童节「听听孩子的话」全棉时代在六一时向孩子们提出问题，而小孩子的文案总透露着一股子朴素的大道理味儿～ 17 朋友，手机好玩吗？ 每天打开它你就停不下来。 因为手机里的世界真的很精彩。 鸡能长出四个翅膀， ?明星?年可以去世十八次， 当然，所有食物均可致癌！ 问我这些事儿真的假的？ 害，您这话问的，中国人不可能骗中国人。 再说了，真假重要吗？ 要不是我们精心打造那么多爆款选题， 您上网看什么呢？ ——b站的公益宣传片《大魔术师》今年b站五四青年节的时候，一改激励的常态，拳拳到肉地抨击了“无底线博流量”的网络现状，从侧面响应五四：进步，就要求真务实。 而它的文案亮点就在于，角度新颖，反讽戏虐，透露着一种黑色幽默！ 18 自然会把大人变成小孩走进自然，自然会玩——专业户外品牌 Columbia 19 妈妈的人生是旷野不是狭窄的忙碌圈——爱慕母亲节「妈妈的出逃计划」 这句文案感觉结合了段子“妈妈 人生时旷野啊”，改编过来，希望妈妈也能在生活的枷锁里“出逃”，享受人生的自由。 20 这一盏盏的灯火 藏着很多人对生活的期望 当期望连成一片，就是万家灯火 万家灯火，朝朝暮暮 日出有盼，日落有思 ——幕思20周年广告片 21 《空位》你来，还有空位你不来，风会满座——上海鲁迅公园展 22 一个剧本谁都有权利修改 除了编剧自己 ——《银河写手》 23 做个花瓶也没什么不好 开什么花，还不是自己决定的 ——宜家深圳店十六周年在越多越多人不愿意被他人评价裹挟后，像宜家这类用另类角度看待负面事物的文案，格外能引起消费者的共鸣。 24 左脚、右脚 左脚、右脚 时间变成地上的脚印了 呼……走累了 ——溪木源X朴树 25 牵手过马路很浪漫 不松手走完所有的路 更浪漫 ——小红书慢人节 26 风口不一定在远方 也可能在老地方 ——ubras「夏天的风口在哪」 27 你不出门， 春天不来。 ——步履不停 28 抬头生活更有看头——小米14 29 我们在暗面，亮面，阴影，反光里真诚地生活在日光与大地明暗的交界线打破那个被压扁的刻板平面——小米妇女节TVC#定格100位真实的她# 30 当我们向山海提出问题 山海也把问题抛向我们 大海：我怎么样才能变回蓝色？ 小树：十年以后，我会长成大树继续拥抱你吗？ 沙滩：身体里的塑料袋会变成沙子吗？ 海豚：这只红色的瓶盖可以吃吗？ 海鸥：明天会吃到味道奇怪的鱼吗？ 野兰花：和我一样的花，山里还剩下几棵？ ——全棉时代世界地球日#山海治愈计划# 31 吹来的风 林中的鸟 充满的氧 是这片森林给我的组合拳 ——小红书博主@林志和 32 劝你不要 keep一套 饿了么一套——饿了么X Keep 33 人不是去了户外，而是回到了户外——蕉下 与其他劝说出去走走的文案不同，焦下选择了告诉别人，我们就是属于世界的，属于户外。 34 亲爱的姐妹： 愿开心 成为你的家常便饭——麦当劳 麦当劳每年的文案都是没有技巧，全是让你多吃饭哈哈哈哈。。。 35 每个归乡的游子都是等待被签收的宝贝——淘宝 将每个春节归乡的游子比喻成被签收的宝贝，蛮贴切的。一方面，阐述了每个游子都是家里的宝贝；另一方面，也可以借大家急切等待电商物流的心情，表达归乡情切。 36 把生活的卷 都在春天吃掉——饿了么立春 37 有人告诉你 选择，比努力重要 有人告诉你 没有努力，就没得选择 但我猜，生活的答案 大概不在别人的嘴里 它甚至不是一段可以被表述的语言 一轮夕阳 一块泥巴 一只伸过来的手掌 一部电影的对话片段 或者，一个草地上的梦 生活的答案 也许就在生活里 ——小红书 38 积攒了一年的故事是时候倒一倒了——大润发 39 春节，是成年人的儿童节。 ——网易云音乐x央视新闻春节「乐评列车」 40 无论多大的后备箱 返程时都会装满一整个家乡 ——淘宝 41 爸喝过白的黄的和红的 还真没喝过带铁的 ——Oatly春节广告 42 自由生长的样子就是生命最性感的样子——ubras 43 自由奔跑的时候 会有个声音： 两个黄鹂鸣翠柳 一行白鹭上青天 感觉前路茫茫的时候 会想起那句： 山重水复疑无路 柳暗花明又一村 遍体鳞伤的时候 觉得自己扛不住的时候 会记得： 疾风知劲草 岁寒见后凋 当全世界都觉得我们会倒下 而我们看到： 忽如一夜春风来 千树万树梨花开 风雨路上，总有相知的时候 我们听见那句吟诵： 莫愁前路无知己 天下谁人不识君 当我们面对重重考验的时候 我们听见那句激励： 纵有狂风拔地起 我亦乘风破万里 当我们高举手中的自研技术 我们心中想起： 衣带渐宽终不悔 为伊消得人憔悴 当我们孤帆远影碧空尽 却怀着不破楼兰终不还的坚定 当我们更上一层楼 望见风光这边独好 ——比亚迪《长歌行》 44 心里常有人 下午常没事 想起海的那一边 七十岁也是宇宙的孩子 ——小米TVC《像一个滚石》文案很有诗意，同时轻松感十足的文案诉说了心态好，七十岁也是有十七岁的年轻、丰富的内心世界。 45 当女性发现爱自己 也是爱世界的方式之一 她们的爱总有回应 ——中国工商银行信用卡广告《女字旁新说》文字拆解是中国人独有的文化浪漫，中国工商银行重新拆解“她”字，全新解释了“女性要爱自己”的道理。 46 展开说说 这一年的生活诗篇 说你被月亮轻吻，四季交响 说你在路口意气风发，边走边唱 说你换了身羽毛，周游世界 说你赤手空拳，却横冲直撞 ——小米 47 愿去向未来的人都有未来 想回来的人都能回来 ——民生银行信用卡新春短片《回来》 48 你说体重太重不能走伸展台？ 我说走出家门 全世界都是我的魔幻舞台！ ——台湾虾皮购物#Women的事美你的事# 49 愿你直视春的顾盼 林中秘轨的舒展 闭眼用衣袖授粉 心里也会开花 ——霸王茶姬与《宇宙探索编辑部》 50 被一个细心的沙发 照顾到了 那些磕磕绊绊的小事 ——小红书「幸福家居展」文案运用了拟人手法，将沙发比做一个细心的人，在充满磕绊的生活给予陪伴和温暖，在感到文案的可爱同时，也间接感受到沙发的舒适性。 ▼ 今年上半年 狂人收藏的文案都在这里啦～ 有更多优秀文案的 欢迎小伙伴在评论区补充 咱们一起记录 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡