今年最“黑“的一条广告 , 把央视直播黑了足足15秒！ 看完这条TVC 还以为电视坏了！ 欧洲杯开幕战前夕，一条一镜到黑的TVC突然屏霸CCTV5。 如此黄金广告档时期，一条片子，没有明星代言，甚至连一张图片也没有。在15秒的时间里，漫长的「黑屏」贯彻始终。“一本正经”的品宣文案，配上“不是那么正经”的“彩色的黑”甚至让人有了“还以为是自己的电视坏了”的错觉...... 紧接着，海信电视在官方平台正式流出了36秒完整版视频，小编拿放大镜仔细看了看，也只能微乎其微的感觉到一丝色彩的流动。 适逢618购物狂欢节的到来，这也就意味着又到了各大品牌亮出营销“杀手锏”的环节。海信电视今年的这一波“黑屏营销”，却着实将“不走寻常路”贯彻到了始终。 不仅在TVC的创意上下足了功夫，在吐槽、自黑以及玩梗上，这一波海信的品牌传播更是展示了电视品牌少有的“俏皮”。官方微博发布话题#海信电视被黑了#互动、转发活动，引爆社交媒体，更吸引了年轻群体的围观热议。 品牌活动海报 网友参与活动截图 接梗、吐槽、甚至直接“调戏”起了海信官微，这一场事件营销称得上“热闹非凡”。黑屏广告传播中途，社媒平台纷纷“自觉”接住了海信电视的“梗”。甚至有大V调侃，这条片子#100块的广告，海信花了100W#。 一些“吃瓜群众”也表达了他们对海信#100块的广告，海信花了100W#这一波营销的看法： 兴致高吃瓜群众们还自己下场，产生了品牌活动和社交用户的更多ugc内容： 本次营销事件，不仅脑洞清奇、在营销创意上也是难得的标新立异。可以称得上是海信电视里程碑意义的营销。它以更大胆、更俏皮的方式，向我们展现了国产电视品牌，在如今这个时代，所呈现的更加具有人性化、更加灵活的品牌风貌。而在今年，海信也成为了欧洲杯官方赞助，这也在一定程度上证明了以海信为代表国民品牌，正在变得越来越自信、越来越富有国际影响力。 “梗”营销成为“潮流” 要怎么玩才能不“糊” 新媒体、新消费时代的到来，让“有梗”的营销渐渐成为一种时代的潮流，更成为了越来越多品牌抢占年轻一代消费者心理认知的手段。随着“梗”营销愈演愈烈，这些年，不少像海信这样的实体技术企业在营销上也加入了“玩梗”的行列。 在营销思路转变的过程当中，新的营销方式如何与产品和品牌相匹配，成为了本质需要解决的问题，而海信电视的这一波“玩梗”营销，也给了我们诸多的启示。 从整个片子的质感上来看，找到了符合自己品牌传播调性的形式。片子的画面虽然是在玩“梗”，在36秒的时间当中画面没有任何非常大的转折。但片子的在创意过程中显然考虑到了产品品牌感如何才能不与之相对立的问题。电视作为一种要求清晰度、要求声效的产品，在品牌传播的过程中，对此的要求其实十分讲究，而我们看到海信的这条无论是画面的颜色、文案的质感，都很好的符合了产品以及品牌的风格调性。 从传播方式上来说，更好的利用了自媒体的传播优势，首先在海信的官微上发起话题#海信电视被黑了#进行“自黑”，所谓“官方吐槽，最为致命”，不仅能够快的发酵话题，与此同时，在“自黑”的过程当中让更多年轻人可以很愉快的接受到品牌有温度、感性的一面。这无疑成为了整个传播的加分项。 而从整个的大策略来看，结合自身的卖点，“梗”要与自己的卖点巧妙结合：片子核心的阐述了XDR显示技术在海信这款电视机当中的应用，这使得电视机在黑暗处更有细节感，而整个品牌想要传达的产品核心卖点非常自然的与“自黑”、“彩色的黑”这样的一个梗进行融合，用一种更娱乐化的方式，向大众传递了产品信息。 最“黑”TVC的背后 到底是一种什么逻辑？ 伴随技术的成熟、众多国民品牌的飞速崛起，拍TVC似乎成为了一个品牌在营销节点、重要产品发布的一个标配。而海信电视这次最“黑”TVC的背后，似乎有一套自成体系逻辑。 （1）民族品牌，更有自信力了 如果放在十年前，可能绝大多数品牌不会将“自黑”、“自嘲”落在传播和营销的逻辑当中。而伴随着中国市场、乃至于整个世界市场对于「中国制造」、「中国品牌」的高度认可，「自信」成为了很多像海信这样的国民品牌的重要标签，而海信品牌在这些年，更是从欧洲杯赞助商再到世界杯赞助商，“三刷”世界赛场，成为世界知名体育竞技赛场上的常客。不怕“自黑”、不怕“自嘲”成为了这个传播策略可以执行下去的前提。 （2）“TVC”的本质是“传播” 一个TVC所能做的事情，不仅仅是传达品牌的情绪、感情，或者是对产品功能的一种强化或者是重复。当我们从根源上去思考，一个TVC可以做什么的时候，它的出发点一定是传播，而不是一个“作品”，传播是一连串的事件，而作品是一个独立的个体。海信的这次传播，更多的将TVC作为了传播当中的一环，以此来传递海信电视机所搭载的技术变得更加的先进、它的品牌感和影响力也变得越来越强的核心信息。它通过内容+媒介的方式，将传播的事件不断发酵、不断的深化产品在公众范围领域的影响力。将每个环节做成了整体的，有关联的闭环，更好的贴近了传播的本质。 （3）“传播”的尽头是“交互” 与此同时，一个TVC它或许还可以成为品牌和消费者之间情感沟通的一个新的机制，而整个沟通机制显然是一个品牌与用户沟通的双向沟通。海信通过制造“看不清黑中色彩”的这样一个事件，来不断试探、收集受众的情绪与反馈。无论是我们看到大V在自发的去发酵#100块的广告，海信花了100W#话题、还是反响热烈的评论，这都是受众情绪的集中反馈。在这个阶段，我们不再把TVC做成一个割裂的、品牌自我感动式的，“短片”或者“作品”，它甚至可以成为，我们与受众，产生交互的一个更有想象力的全新载体，而探寻更好的交互方式，其实是这个互联网时代的传播所需要探索的终极命题。 小结： 显而易见，伴随着海信这样的国产品牌国际影响力的日益提升、互联网媒介对品牌带来的翻天覆地的改变。“什么是更好的传播？”已经成为这个时代下，全新的命题。 我们的出发点显然不是先想到以什么样的形式去传播，而是在传播的过程中，不断反思找到自己的传播目的到底是什么。而或许，未来的国产品牌在思考传播链路的过程当中，思路可以更加大胆、更加的宽广。 找到“传播”的本质，才能更好的“传播”。 ?END? 点击购买 效率手册↓↓↓