香奈儿文案反向操作，靠「废话」出圈？ 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载 图片素材源于网络 最近，有网友分享了一则香奈儿的广告： 看看文案—— “不是黑色，亦非白色，是蓝色。” 圈佬看完后，只想说：奢侈品写文案就这水平？咱也能上啊！ 香奈儿为了强调「蓝色」，来回捣腾描述，不仅显得生硬，还特别废话文学，更要命的是， 浪费我三秒钟后，我也不知道品牌要传递什么信息。 从广告中我们可以看到，画面左侧出现了腕表的蓝色表带，再结合文案底下出现的小字“J12”，由此推出结论—— 这广告绝对是为了推广这款腕表！ 果然，打开香奈儿官网，首先映入眼帘的就是这款名为 J12 Bleu 系列的腕表。 不同于香奈儿传统的黑白经典色，该款腕表采用了较深的蓝色， 而这也是品牌首次以深蓝色哑光精密陶瓷呈现的腕表。 在西方，蓝色有着“贵族血统”（blue-blooded）的象征，这与香奈儿的法式优雅调性高度契合。 基于以上，圈佬认为香奈儿此次想要透露出的信息含量应该有两层。 第一层，表明品牌试图打破传统的黑白配色，以突出新款腕表的创新和独特性。 第二层，体现蓝色对于品牌的特殊象征意义。 然而，此次的广告语却把这种专属的稀缺感变得普通了，许多网友也纷纷表示拉垮。 更有网友直接帮香奈儿改写了文案： 馕言文版： 菠萝门版： 与此同时，热心网友贴出了英文版广告词作为对比： It's not black.It's not white.It's Bleu. 虽然英文版也挺直白的，但值得一提的是，英版文案保留了法语的“Bleu”而不是“blue”。 一定程度上，法语“Bleu”的存在亦能呼应香奈儿的法式高贵感，从而凸显新款腕表的优雅调性。 最后，再看法语原版——Ni noir.Ni blanc.Bleu. 虽然咱看不懂，但无所不能的中国网友给出了解析： 省流总结：中版翻译不行…… 圈佬认为，作为国际品牌，广告需要在全球范围内传播，翻译不仅要准确，还要贴合当地的语言表达体系和文化审美。 如果翻译过于直译，可能会导致失去最为精华，耐人寻味的亮点。 既然说到了翻译，那么圈佬就分享一下我觉得不错的翻译文案，比如香水界这两款产品的品名翻译，非常妙。 爱马仕的“Terres”香水中文译名为“大地”，不仅保留了 “Terres” 的大地意象，还通过 “地” 字的厚重感传递了产品木质香的特质。 还有迪奥的“J’adore”香水，法语意为“我爱、我喜欢、我真的爱”,中文译为“真我”，虽然简短，但体现了女性对自我价值的追求和品牌文化。 对消费者而言，奢侈品的文案，不仅要有格调，更要打动人心，才能超越商品本身的物质属性，引发情感共鸣。来看看以前的奢侈品文案有多奢侈。 来自爱马仕的——爱不会在你光芒万丈的时候出现、却在你狼狈不堪的时候降临。 你可以轻易地拥有时间，但无法轻易地拥有江诗丹顿。 没人能真正拥有一块百达翡丽，你只不过在为下一代保管而已。 还有香奈儿自己的经典文案——流行易逝，风格永存。 再回到香奈儿这次的广告语事件，咱们吐槽归吐槽，但有一说一，香奈儿此次确实也靠着这句广告语提升了腕表的热度，不失为一次有效传播。 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容～