打开GoPro的小红书，一起肾上腺素狂飙 最近的上班搭子是GoPro的小红书。复工第一天，“剌一刀流出咖啡”的血液浓度唤醒不了打工人。但GoPro的小红书可以。那些第一人称、荒郊野岭，一般伴随高空、下坠、入水、起飞等等体验的GoPro视频，是我的精神咖啡因，从视网膜直达大脑皮层，给困倦的打工人一点肾上腺素震撼。如果咖啡真的不能加入医保，GoPro也行吧。在GoPro的小红书， 我从1000英尺高的悬崖上滑雪、 在阿尔卑斯的雪山上走绳索、 向着峡谷中间的河流纵身一跃 …… 被鲸跃撞飞过、 被海豹亲亲过、 看鲨鱼打喷嚏、 看海龟吃肉 …… 这是什么人生清单大集合啊！01 第一人称视频作为运动相机鼻祖，GoPro最具标示性和辨识度的就是它的第一人称拍摄视角。拍摄者将相机固定在自己的头顶上、胸口，于是我们观众就得到了，沉浸式的第一人称冒险体验。 ▼ 扫码查看项目详情来品一下GoPro的2023年度总结。年度总结是聚集到一起的烟花大爆炸，小红书上的内容是平时的每一朵小火花，在大家觉得“真不敢相信，我生活在这样一个有北极光、珊瑚礁、雪山、长满苔藓的石头、闪闪发光的瀑布的星球，而我，只能去上班”的时刻，给我们来一场“看到就是体验过了”心灵按摩。勇敢的人先享受世界，第二勇敢的人享受GoPro拍下的世界。作为感官的延伸，GoPro如此准确地延伸出拍摄者在彼时彼刻。眼前的景色，耳边的风声水声尖叫声，变成我们的此时此刻。看完很难不心生向往，“我有我也行”的豪情壮志油然而生。这些第一人称视频从哪来？ 事实上，GoPro向用户征集视频、用户自发向GoPro投稿，已经形成了某种户外传统了。 POV挑战赛、GoPro百万美金大挑战、GoPro Awards等等各式各样的征集挑战每年都在面向全世界展开。参赛作品，最终通过GoPro自己的社媒渠道、以标明创作者的形式分享出来。既能拿钱，还能让更多人看到我的酷炫瞬间，用户们不要太乐意给GoPro分享。 GoPro百万美元大挑战的获奖视频 价值12万人民币 GoPro如何展示这些瞬间？在类型高度统一、且足够有刺激度的内容面前，GoPro的社媒运营其实只剩下了对视频内容的搬运、集锦。顶多在封面上做点文章。这让GoPro的小红书形成了一种有辨识度的整齐——封面的字体设计、logo融入，都是基于最刺激或最有代表性的那个运动场景，然后让字变成主体的背景。截取部分封面给大家感受一下 起标题也是，主要突出一个简洁，以视频为中心只做简单描述。标题配合封面图片文字，用最平淡的句子讲最挑战肾上腺素的内容：“谁发现这个雪洞能钻进去的？ 【图片配文：滑进去了！】 在阿尔卑斯雪山上走绳索，生死一线！ 【图片配文：高空绳索】这个地方简直就是在呼唤着你要跳下去... 【图片配文：okay...】这角度是认真的吗 【图片配文：？？！】和200个人一起在空中遨游是什么体验？ 【图片配文：Head-down Freefly】历史性时刻！史上首次拍摄到极为罕见水母！这是玛丽，她想提醒你周末要结束了。——以上摘自GoPro那些过千赞的笔记内容 02 只需讲产品操作看到这里大家或许也发现了，GoPro的小红书运营是不是有点太简单了？用户投稿的第一人称视频占了大多数，官方实际出品的部分就「GoPro酷炫大片」「GoPro配件系列」「GoPro使用教程」这三个栏目里的内容——更关乎产品实际操作的部分，产品广告的内容几乎看不见。 不仅仅是小红书如此，在YouTube、instagram等国外主流社交媒体上，都是如此。从2004年诞生以来，GoPro在过去20年里做成了很多品牌梦寐以求的十个字：“品牌即品类，产品即内容。”GoPro就是运动相机，运动相机就是GoPro； 因为运动相机所拍摄画面的独一无二、高度辨识，可以让人在看到这种画面的时候不假思索地确信这是由GoPro拍摄生成的。内容—产品—品牌—品类，在GoPro这里被高度同一化了。那品牌需要运营的部分还剩下什么呢？静待圈层的卷入就好。在GoPro的「标记」中可以看到很多中文玩家的分享，「群聊」里有一个叫“GoPro玩家社群”的聊天。这是GoPro卷进来的圈层； 在小红书站内搜索GoPro，多的是来自用户的自发分享。这是GoPro的圈层外溢。 尽管大疆们在身后虎视眈眈，GoPro依然凭借自己独树一帜的内容气质和圈层滤镜，把品牌树得扎扎实实。 内容成为GoPro在这个十年的发展重心，创始人尼古拉斯?伍德曼曾在一次季报分析师会议上提出构建一个内容生态的构想：“我们通过收集其设备拍摄的内容，组合成「GoPro 节目」。通过「GoPro 网络」，将从频道内容发布到不同的平台上。 今天我们看到，GoPro自有社交媒体的布局寻着这个梦想展开，每位用户分享的内容都成为GoPro的一个接点。GoPro记录下这个星球上那些无人之境中的探险、日常生活里的奇遇。它可以拍极限冒险、生死一线，也可以拍宠物、拍小孩、拍氛围感照片。它提供了一种“以我为主”的视角，让大家可以“我”的视角放在正中间，大喊、大叫、狂欢、哭泣，分享也享受着那个略带广角畸变的主观世界。 【往期回顾】 1.哈——？这50+个广告，竟然“欺骗”我的眼睛！ 2.「营销看点」1月精彩案例复盘，给你好看！3.五家大厂瓜分春节流量：谁赔本？谁赢了？4.38家品牌龙年限定款，眼花缭乱5.真是红包设计的天花板！70+品牌龙年红包来了 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。