2025上半年海外精选项目TOP 20，集齐全球脑洞 待在一个行业时间久了，总会有感觉思维停滞受困的时期，但放眼全球，还是会有层出不穷的新鲜创意出现，再次激活灵感、打破想象边界。2025年过半，全球又出现哪些新奇脑洞可供参考和借鉴？ 日本邮政从邮筒视角看世界，扁长的画幅让观众瞬间代入陪伴者角色；肯德基胆大包天，拆掉了所有餐厅门店的大门，只为告诉你24小时全天候营业；吉百利当起了判官，巧克力分配多劳者多得；韩国招聘网站JobKorea，用小孩装大人工作的一天，引发打工人超强共鸣。 这份2025上半年度精选海外项目TOP 20榜单，参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，集齐全球脑洞，快来细品！ 注：排名不分先后，按发布时间排序扫描二维码查看项目详情1、日本邮政：从邮筒看世界是什么样？Brand：日本邮政集团 Agency：待认领 一只邮筒的使命，是等待邮件的投递。同时，它也在默默守护着周围美丽的风景和人们的生活。日本邮政集团从此洞察找到灵感，想象了这样一个场景：如果邮筒有生命，它会看到什么样的风景？ 短片展现了一条扁长的画面，这是从邮筒投递口视角，向外望去的世界。随着时间流逝和场景变换，它注视着这座城市的变迁和人们的行动轨迹，见证着生活的种种日常和非凡的来来往往。它在观察着，也在陪伴着，直至成为生活密不可分的一部分。 短片的视觉表现与叙事手法灵巧，让人身临其境，自动代入邮筒视角，由此拉近彼此心理距离，产生情感联结。对日本邮政来说，这也是一次成功的品牌焕新尝试，打破了传统邮政服务给人的“工具化”刻板印象，深化其“陪伴者”角色，又有效传递了品牌价值。 2、The Ordinary户外广告，把科学论文贴上大街Brand：The Ordinary Agency：待认领 主打科学成分的加拿大平价护肤品牌The Ordinary，在推出新品GF 15%溶液之际，发布了一则户外广告，以白皮书的形式消除人们对美容业的普遍误解和认知。 白底黑字的极简海报中，包含了人们对护肤美容的常见误解，并附上来自科学家的原始论文和解释。The Ordinary致力于揭露美容行业的秘密，让每个人都能接触到科学而正确的认知。如，像生长因子这样的创新成分，并不昂贵，只需花 1.5 美元就能买到它们；“非动物试验”不是特殊卖点，而是行业标准，是欧盟律法..... 此外，The Ordinary还建立了一个免费的网站“thetruthshouldbeordinary.com 真相也应该被普及”，任何人都可以点击浏览，了解有关美容护肤行业的惊人真相。 3、24小时不打烊，肯德基拆了所有餐厅的门Brand：KFC 肯德基 Agency：TBWA\RAAD 如果你从不关门，为什么还需要门呢？ 24/7全天候开放的肯德基，开启了一个大胆的活动，把阿拉伯地区所有门店的大门，都拆除了！这一跳出传统广告模式的宣传方式，让肯德基重新定义了24/7全天候开放的含义。 肯德基将拆除的门作为户外装置，吸引大家前往最近的门店。门这一常见元素直接被转化为强化品牌概念的工具，迅速抓住消费者的注意力，成功制造话题，激发了大众的好奇心和讨论欲望。而肯德基勇于创新、敢于突破传统的品牌态度，也向消费者传递出“始终为顾客服务”的积极信号。 4、奥利奥：挑战一口气读完奥奥利利奥利利奥奥奥Brand：Oreo 奥利奥 Agency：待认领 奥利奥该怎么念？取决于饼干和饼干馅如何搭配。 灵感来源于消费者的发问，“到底该怎么读奥利奥（OREO）”，奥利奥就此推出了“Name This OREO 为这款 OREO 命名”挑战活动。登录NameThisOREO.com网站，参加者必须在限定时间内，使用手机麦克风准确无误地、大声朗读屏幕上显示的奥利奥创意组合名称，成功者将有机会赢取专属优惠奖励。 将奥利奥拆解成黑色饼干“O 奥”和白色内陷“RE 利”，随意拼凑和组合，发动消费者们参与到这场发音游戏，这就是奥利奥的“Stay Playful”精神。 5、日本冰淇淋分屏广告，看完我放下了手机Brand：Meiji 明治 Agency：待认领 看完这支广告，我放下了手机。 为宣传旗下冰淇淋新品，日本明治集团发布了两支分屏广告，描绘人际交往时的相处片段。左边是生活中的逗趣时刻，家人或情侣坐下来吃饭、喝下午茶，简单的互动处处洋溢着欢乐，右边则是一派无言与冷漠，每个人都忙于手机和平板，不发一言。渐渐的，左屏向右移动拓展，明治冰淇淋也借此呼吁大家：放下手机和平板，好好珍惜身边人，回归到人与人之间的真实交流。结尾点明：这是什么都不添加的，幸福；原材料只有乳制品的，明治Dear Milk冰淇淋。 日常生活没有社交媒体和电子产品的打扰，就能收获人与人之间的欢乐互动，正如明治冰淇淋，无需额外添加，即可让你收获美味。 6、吉百利当判官，上新多劳多得版巧克力Brand：Cadbury 吉百利 Agency：待认领 一块巧克力，怎么分才更公平？面对这老大难的问题，吉百利有答案。 英国知名巧克力品牌Cadbury 吉百利，上新了12款以分享为主题的限量版牛奶巧克力，以生活中的小事为例子，替大家划分每个人能领到的巧克力大小。例如，一直在群聊里活跃的人、回消息的人、已读不回的人，可以分别得到大中小三块巧克力；做饭的人、洗碗的人、只享受劳动成果的干饭人，也依据贡献分配巧克力大小...... 吉百利始终将「分享」作为品牌主张，也提醒大家：巧克力可以分享，日常琐事中的麻烦事也应该一起分担。 7、Persil洗衣品牌：用沾着血渍的海报，打破月经羞耻Brand：Persil Agency：待认领 运动场上，草渍、泥渍、汗渍是勇敢与坚毅的象征，而血渍却常常被视为羞耻，这样的现象仍常有发生。 洗衣品牌 Persil宝莹 与联合利华，共同发起“Dirt Is Good 污渍是好的”项目，相信每种污渍都是运动的一部分，为每种污渍证言。Persil设计了多张女运动员的衣物沾满血渍的海报，并展示了大家对血渍和其它污渍的不同态度。 明明都是血渍，却被区别对待，其它污渍被看作勇气的象征，沾上月经血渍却会感到尴尬、羞耻和焦虑，害怕被人嘲笑。通过此次活动，Persil旨在打破和消除大家对月经的羞耻与禁忌，鼓励所有女孩都可以无所畏惧、无所羞耻地玩耍。 8、韩国招聘网站广告：装大人工作的一天Brand：JobKorea Agency：待认领 每个大人都曾是小孩，而每个坐在工位的大人，不过是在努力“装大人”罢了。 在招聘季，韩国招聘网站JobKorea携手边佑锡，拍出了东亚小孩在工位装大人的一天。早上上班，刚慌里慌张打上卡就开始想回家了；一工作，就忍不住和旁边的人说话；担心即将开始的汇报，搞不懂层出不穷的专业名词…...短片将这些上班的消极瞬间，转化为小孩子笨拙的探索，用轻松幽默的儿童视角，告诉每位还在成长中的职场人：工作中稍微犯点错又有什么呢？其实大家会像小孩一样慢慢成长，可以更从容地面对职场。 温柔的鼓励和夸夸，小孩装大人的反差表现，一定程度消解了职场新人普遍存在的成长焦虑与害怕犯错的心理，引发了大家的情感共鸣。 9、宜家：电脑桌面大改造，给风景壁纸添些生活气Brand：IKEA 宜家 Agency：待认领 致力于让你的生活更整洁有序、有理有条的宜家，看到了大家混乱的电脑桌面，当然不会轻易放过。 除了提供50+可爱的家居壁纸，这一次，宜家为那些爱用风景壁纸的用户，带来了新的教学视频。一步步教你用宜家户外系列家具，重新整理你的电脑桌面，把沉闷无聊的文件夹变成可爱的户外家具，让你的风景壁纸多添一份生活气。 生活处处都是广告位，宜家十分精准地抓住了打工人最常用的电脑桌面，无声植入日常，替大家解决问题的同时，也巧妙地实现了更多的用户触达。 10、印度食品公司户外广告牌，由大自然塑造Brand：Britannia Industries Agency：待认领 不规则广告牌，是由大自然塑造而成。 印度领先的食品公司不列颠尼亚工业，用一系列根据大自然改造的户外广告牌，宣传其ESG实践成果，每张广告牌都与大自然奇妙融合。为实现可持续目标，不列颠尼亚工业做了不少改进：自2022年起，企业实现了塑料中和；减少了19吨塑料托盘的使用等等。因此，越来越多的绿树在城市里生根发芽、茁壮生长，一点点改造了原本普普通通、方方正正的户外广告牌。 广告牌根据树叶生长轮廓改变造型，弯弯曲曲，看上去并不完整，但视觉效果十分显眼。由大自然塑造的广告牌，展示了不列颠尼亚工业的环保成果和决心。 11、可口可乐的Logo，竟出现在文学著作中Brand：Coca-Cola 可口可乐 Agency：待认领 你是否在读小说时遇到过一些品牌名？可口可乐便从数千本文学著作中，找到了自己的名字，以此庆祝可口可乐与文学的关联。 通过改写斯蒂芬·金的《闪灵》、J.G. 巴拉德的《极端隐喻》和 V.S. 奈保尔的《比斯瓦斯先生的房子》等作品，广告以打字机打字的形式开展叙述，将文学著作中提到“Coca Cola”的部分替换成标志性的品牌logo。 一边打字，一边听到饮用可口可乐的气泡音，这不仅是此次活动名为“经典”的意义，是品牌对自己悠久历史的自豪，同时也似乎在说，在阅读小说享受文学时，不妨来一瓶可口可乐，会更快乐。商业调性和文学调性，可口可乐都一一拿捏。 12、日本招聘平台Mynavi地铁广告：路，不止一条Brand：Mynavi Agency：待认领 在日本新生开学季，专注于大学生求职服务的招聘平台Mynavi，以“人生的道路，不止一条”为口号，开启了品牌宣传活动。 四张以黄色、绿色、红色和蓝色为主色的海报，展示了面临择业选择的大学生，而 Mynavi 鼓励大家：“人生的道路，不止一条。”每张海报都有丰富的寓意：不管走在天桥、楼梯、还是平路上，人生处处是转角，柳暗花明又一村。选项不止一个，一切皆有可能。 从宣传视频和海报，都能感受到大学生们浓烈的活力与朝气，而不管走在何方，都有多种选择的可能性，也为大学生们带来了不少鼓励。 13、KitKat：手机中场休息，巧克力上！Brand：KitKat Agency：待认领 在一个被智能手机裹挟的世界，KitKat主张大家：放下手机，让巧克力上。 据统计，人们每天会在手机上花费近4个小时。KitKat为了呼吁大家放下手机，对品牌的标志性标语“Have a Break”进行了创新，带来了“KitKat phone break”项目，展示人们在不同场景盯着手机屏幕的行为，鼓励大家用KitKat取代手机。 等公交、与朋友见面、排队，又或者坐在家里的沙发，在这些生活场景里，手里原是拿着手机，却变成了KitKat巧克力，活动强调了人们在空闲时应该从手机中抽离出来，用KitKat巧克力开启一段没有手机干扰、纯粹放松自我的美好时光 。而且研究表明，91%的人在不受互联网干扰两周后，明显感觉好多了。 14、迪卡侬创意平面：处处都是路Brand：Decathlon 迪卡侬 Agency：待认领 条条大路通运动。为呈现“万物都可以变成通往运动的路“这一概念，迪卡侬以「处处都是路」为核心视觉，将网球曲线、篮球弧线、毛衣拉链、羊毛衫接缝等日常元素，转化为抽象路径符号。通过极具巧思的视觉语言，迪卡侬将运动的仪式感拆解至最本真的瞬间——穿上鞋子的刹那、捏紧篮球的指尖、拉上外套拉链的动作…… 所有纹路，都是通向运动之路。这些看似平凡的日常场景，都被赋予运动的象征意义，迪卡侬既打破了运动需特定场景和装备的固有认知，又以轻量化叙事传递出“开始即热爱”的品牌主张。跳出运动销售商的固有标签，迪卡侬将自身定位为消费者的运动伴侣，聚焦于激发人们的运动意愿，建立了更具温度的品牌人设。 15、雪佛兰：白天是广告牌，晚上是交通标志Brand：Chevrolet 雪佛兰 Agency：待认领 一个简单的改变，有可能挽救生命。 在多米尼加共和国的杜阿尔特高速公路和东部高速公路，交通事故发生率非常高。因此，雪佛兰发起了一项名为“NightSignals 夜间信号”的倡议，在不破坏现有基础设施、无需增加昂贵或高耗能设备的前提下，提议将道路两侧的传统广告牌全部换成夜间会反光的交通标志。这一创新举措，显著改善了该国最危险道路的夜间可见度，帮助驾驶者在黑暗中更安全地前行。 通过赋予广告牌公共服务功能，雪佛兰重新定义了媒介的价值，对新技术和新材料的探索，也让品牌传播成为推动社会行动的直接杠杆。 16、逃票不如中大奖，印度铁路局把人性玩明白了Brand：印度铁路局 Agency：FCB India 在印度，平价的火车是常用的交通出行工具。 据统计，孟买地区每日约有20%的乘客逃票，导致铁路部门每年损失数十亿卢比。针对这一社会问题，印度铁路局发起一项“Lucky Yatra（幸运雅特拉）”活动，将官方发售的火车票变成一张张彩票，吸引乘客从正规渠道购票乘车。活动为期8周，设有每日现金奖励1万卢比、每周大奖5万卢比。相比一张仅售5卢比的车票，这个回报显得格外诱人。 洞察到普罗大众“想省下车票钱，又幻想着靠小成本搏一把改变命运”的心理，铁路局将“买车票”和“买彩票”这两种行为合二为一。奖励带来的快感，巧妙抵消了规则带来的抵触情绪，不仅提高了大家的购票意愿，也在无形中降低了执法成本。 17、佳能父亲节海报：藏在影子里的父爱Brand：Canon 佳能 Agency：待认领 照片里出现了影子，那是拍照总想规避的问题，而佳能反而说，这是父爱的证明。 阿拉伯佳能发布了父亲节系列海报，每张照片都由佳能相机拍摄，捕捉了孩子们成长过程中的重要时刻：吃冰淇淋吃得满嘴都是，上学第一天交到了好朋友，游泳池里的调皮瞬间，在公园里的休闲时刻，骑车时的兴奋愉悦...... 父亲镜头下的小朋友可爱纯真，笑得明媚又灿烂，每个瞬间都是无法重来的美好时刻。而每张照片里都巧妙地出现了父亲的影子，无声陪伴着小朋友的成长。佳能将让人厌烦的影子，变成了温馨的证据，影子背后是父亲沉甸甸的爱。 18、加拿大宜家呼吁取消二手商品税，只想说句：SHT！Brand：IKEA 宜家 Agency：待认领 面对二手商品的不公平双重征税，加拿大宜家只想说一句：OH SHT！ 在加拿大，每笔销售交易都要缴纳13%的联邦税，称为HST（统一销售税）。但宜家发现，加拿大人一直在为二手商品缴更多的税——尽管第一次购买商品时已经缴过税，但当这些商品变成二手商品后，买家依旧要再付13%的HST。为了让这些钱实打实地待在买家口袋，宜家用一种抵消税——二手税(SHT)，来消除二手物品不公平的双重征税。这意味着，消费者在宜家购买二手商品时，不需要再支付额外的税。 通过对字母的巧妙运用和谐音梗，加拿大宜家让“SHT”的记忆点远超普通“税收优惠”，免税的策略既实现了二手商品的销售增长，又强化了可持续发展的品牌形象。 19、张元英×金宾酒：代言的方式，过于反套路Brand：Jim Beam Agency：待认领 虽然此时此刻没有正确答案，但还有金宾。 张元英为威士忌品牌金宾（Jim Beam）拍摄了一支全程反套路广告，把酒类广告常用的场景都否了个遍。短片中，张元英运用传统酒类广告话术开场，用尽力气手段，最终得到的都是男主出人意料的“拆台”答复。面对“无朋友、无家、无梦想、不休闲”，四大皆空一无所有的佛系男主，两人简直一番“鸡同鸭讲”，喜剧效果拉满。 卸下兜售产品的意图，品牌借张元英之口，向男主和那些忙碌奔波的人们送上一语劝慰：忙到一无所有，不如停下来吧，什么都不做也没关系。永远猜不到下一秒的反转广告，到最后还在反转：“哪怕什么也没有，我这不也没什么事吗？”借此，Jim Beam致敬每个即使什么都没有但仍乐观生活的你，没有正确答案没关系，但还有金宾。 20、日本优衣库父亲节广告，日式长文案很走心Brand：UNIQLO 优衣库 Agency：待认领 父亲节往往不如母亲节受大家重视，同时“父亲不善言辞”的形象也深入人心。 针对此洞察，优衣库在父亲节与日本喜剧演员津田笃宏联动，发布了一张吸睛海报。海报上，父亲蜷缩在角落，一脸卑微，左下角则是一段父亲给孩子写的信：“如果能收到一句「谢谢你一直以来的付出」之类的话，就算只有一点点，我也会觉得自己可以再更努力，真的。当然，这只是我的自言自語，抱歉。”小心翼翼但真挚走心的父亲形象跃然纸上，令人感动。 在活动开启时，津田笃弘也收到了一封来自女儿的回信：“我太爱你了，你真是个善良又风趣的父亲。十分感谢你！”至此，父女间完成了爱的表达，而这也契合优衣库一直以来倡导的理念，“爱就要主动表达出来”。 以上就是 2025 上半年海外精选项目 TOP 20 的完整榜单。 目前，数英正在进行 2025年上半年度内容榜盘点。通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。 点击“阅读原文”，查看更多数英「年度内容榜」【往期回顾】1.2025上半年数英认证作者文章TOP 50 2.2025上半年公益项目TOP10，商业有回响3.无印良品，文案匠人4.生活本充满诗性，这3位诗歌博主的文字超治愈5.深度复盘｜支付宝“碰一下”的亿级营销，用了6步百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文