B站这波广告不太对劲 今年五四，B站不教你怎么“抓住时光的尾巴，热爱生活、勇敢向上”，他们请了一位耄耋之年的老人，教你如何快速变老。 在《后浪》的光环下，五四青年节的传播活动对B站来说越来越难。此后的几年，B站的青年节内容营销都在尝试用不同切入点和风格打动观众，但做与年轻人对话的内容，尺度的把握和方向同等重要，这尺度多一分就成了“爹味儿”，少一点又变得普通。互联网平台最大限度地营造着“平等”沟通的氛围，可年轻人与老一辈的信息差所造成的两种语境，仍然会在各种议题下矛盾地出现。近年来，那些针对年轻群体构建起来的“说教式”内容，时常在舆论场掀起风雨，青年群体开始在网络广场洗刷过去说教里的刻板印象。五四是属于中国青年的节日，想要和青年站在一起，最难也最重要的就是打破对话屏障。B站意识到站内核心用户——年轻一代的“反爹味儿”情绪，他们没有对此严肃地说“不”，而是用开放包容的心态一本正经地反向输出，选择了一位挺着啤酒肚的暮年老人，在大树下娓娓道来“如何科学地快速变老”。四分多钟的 TVC 轻松有趣，等观众回过神儿来，能够会心一笑。如今的传播环境，时刻提醒着品牌在进行内容创作时关注受众的情绪。B站今年的青年节短片就在探索新的方式，除了“说教式”输出，与年轻人交流还有很多种途径，这不是唯一一种，也不是最后一种。 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓