品牌声浪 ｜ 从繁华都市一秒穿越西西里，Swisse这次唤醒了白领的春天 最近，2017年正式进军中国线下零售渠道的澳大利亚销量领先的自然健康品牌Swisse，为了强化品牌推广，在国内核心城市接连搞大事，一连串动作，密集推出，让人应接不暇。一场颇有创意的VR街头快闪就在市中心，炸开了锅。 闹市街头任意门快闪，路人目瞪口呆一秒穿越 相信大家对VR已经不陌生了。借助VR眼镜，人们足不出户就能上天揽月，下海探险，有机会体验的场景体量呈几何级增长，极大地扩展人们探索的区间。给人震撼的视觉体验。但如果，摘下VR眼镜，你没有回到现实世界，眼前的一切依然是和VR眼镜里一模一样，是不是十分惊喜。 9月初，Swisse在闹市中心进行了一次很有意思的VR街头快闪，他们在街头拦下路人，让路人打开一扇任意门并通过门后的VR眼镜，一秒穿越去西西里埃特纳火山区的意式庄园——Swisse西西里岛火山区血橙精华的优质原料产地。正当体验者正沉浸在VR世界里西西里血橙庄园的醉人风光时，VR以外的现实世界里，快闪悄无声息地进行着，只为等体验者摘下VR眼镜，把Ta“留”在VR里面的西西里庄园，实现了虚实的无缝切换。 面对完全相同的两个世界，体验者惊喜万分。快闪过程被制作成网络视频传播后瞬间引发大量关注，网友纷纷对此创意点赞，视频在秒拍平台获得了近5000万的播放量。 地铁站长出血橙果园，异型广告“绿”意盎然 不仅有一秒穿越西西里的VR街头快闪，Swisse还将惟妙惟肖的血橙果园搬到了消费者的眼前。 上海徐家汇地铁站一夜之间“长”出一个血橙林，树上结遍了饱满的血橙，引得路人纷纷侧目。 繁茂的枝叶蔓延至冰冷的过道顶部，绿意爬满地铁通道。树上的血橙色泽鲜丽透亮，让人忍不住想伸手去采摘。 精巧的布置让整个通道变得生机盎然，就像西西里的诱人风光召唤着路人，叫你一起踏进令人身心愉悦的大自然！ 通过一秒穿越的VR快闪和绿意央然的地铁通道包装，Swisse将其核心产品西西里岛血橙精华的原材料优势和自然健康的品牌形象，深刻植入到消费者的心智中。 多维度展示产品，强力纵深拓展全渠道 Swisse品牌在中国市场上一直是海淘主力军，靠口碑俘获了众多海淘消费者，在天猫、京东、唯品国际、网易考拉海购以及小红书等官方合作电商平台上表现不俗。今年开始通过一般贸易方式进入商超、药店、母婴、美妆等实体零售渠道之后，Swisse持续加强与中国消费者的品牌沟通。几日前获得艾美奖最佳女主角的澳大利亚“冻龄女神”——妮可基德曼也在Swisse血橙精华的这波强势推广中，以全球形象大使的身份为品牌提供了强大的美丽背书。 这波Swisse的传播攻势，将海淘圈内最火爆的胶原蛋白液——Swisse 西西里岛火山区血橙精华的原产地优势，以创新的场景营销方式，在国内核心城市众多商业广场、地铁站等强势推广，体现了Swisse加码品牌投入，进军国内实体零售的魄力。 实体零售渠道的加强投入并未影响Swisse在电商平台的快速增长，Swisse血橙精华、蔓越莓精华等一系列优质原材料的溯源之旅正在持续展开，今年8月，Swisse就携手网易考拉海购邀请曾经走访40多个国家的旅行类KOL周若雪，亲赴意大利西西里埃特纳火山区的血橙庄园，揭开西西里火山下的美丽秘密。通过KOL探访农场、实验室的直播，深入浅出地介绍Swisse 西西里岛火山区血橙精华的原材料亮点——意大利西西里埃特纳火山区的塔罗科血橙，含有丰富的花青素、高剂量的保护细胞活性的成分，有助于促进胶原蛋白合成。 同时发力电商和实体零售渠道，不断创新营销玩法，来自澳大利亚的著名品牌Swisse正在加大品牌投入，作为去年双11天猫食品保健品类销量第一的品牌，即将来临的双11Swisse还会搞什么创新的营销大事，值得期待。