能压住 “高启盛“ 气焰的 , 恐怕只有广告导演 作为开年最热门的爆款剧，《狂飙》不仅狂揽众多热搜，也捧红了许多剧中角色，引得不少品牌争相借势。其中“强哥”为小米手机、海澜之家拍摄广告。“徐江”退出白金瀚以后与美团拉手。高智商弟弟“高启盛”则接了北京现代的活儿，成为第七代伊兰特的锋芒体验官。 近期，北京现代第七代伊兰特就很好的结合《狂飙》的热度和高启盛的人物特点，进行了一系列合作成为5月社交媒体的一大看点。 热度的起点是苏小玎以新人身份入职北京现代，“冻鱼男神”再就业的消息一经露出，便引起网络热议，网友们皆好奇如何再就业？随后，苏小玎现身北京现代官方直播间，不仅官宣成为第七代伊兰特锋芒体验官，还在线使用“冻鱼”为粉丝们砍价送福利。 当“冻鱼”被拿起来的那一刻，网友们被瞬间拉回到《狂飙》场景中，经典台词刷爆评论区，掀起直播间一波又一波的高潮。剧情的延用为网友们看剧不过瘾的情感找到了寄托，道具的出镜真的是狠狠拿捏住了粉丝们的心。 最终，“明星+内容+福利”三重刺激下，车粉享受到实惠，剧粉延续观剧热情，苏小玎的粉丝则直面偶像“下凡”，这一系列的操作让用户对品牌的好感度直线上升。 正当网友以为苏小玎入职北京现代，参与完直播互动，一切都尘埃落定的时候，品牌方又放出一系列结合《狂飙》剧情的视频，不仅引燃了剧粉的热情，也让车友好奇倍增，同时令苏小玎的粉丝，再度领略偶像的演技。 虽然同样是借势《狂飙》热度，与剧内明星进行合作，北京现代的合作模式和创意输出与其他品牌大有不同。 内容上其他品牌多采用神反转的快节奏视频形式，借势《狂飙》剧情人物，直接传递品牌诉求。北京现代却和苏小玎一起进行了更加深刻的故事演绎，通过延续《狂飙》剧情和人物设定，让网友带着看番外篇的心态看广告，不经意间就被品牌方带了节奏。而且每个故事还设计了彩蛋一样的结尾，平衡内容和商业需求。这种剧情为主的创作思路，最终得以让这一系列广告在纷繁的互联网信息中能死死的锁住观众的注意力，获得引人入胜的观看效果。 01“我看上的东西，早晚都得是我的。”此话一出让网友的情绪瞬间被拉回风起云涌的京海。 左右滑动查看更多 表情狠厉的阿盛扬言一定要找到她，下属眼见遇到了不可能完成的任务但还是舍命执行，结果画风一转，阿盛的新搭子从人转变成第七代伊兰特，谁想偏了我不说。 02看货中途被人跟踪了？出行中的阿盛被一伙人穷追不舍，正当观众以为要大干一场的时候，对方的目标竟然不是自己。 左右滑动查看更多 阿盛的小表情从狂拽酷炫到脚趾扣地只用了几秒。网友评论“没点心理素质看不了这种场面”。 03把下车走出了奥斯卡红毯的气场，在京海除了强哥恐怕只有阿盛。 左右滑动查看更多 当主角光环花落别家，一向审时度势的阿盛选择强强联手，果然在美学面前，蹭拍不分身家。 明星的确能帮品牌进行内容营销，但想真正被观众理解和认同，更多的还是需要产品与内容之间的融合恰到好处，否则演员那么多，品牌恐怕早就不够用了，但现实却是——明星营销的案例很多，真正出圈的却很少。 为什么第七代伊兰特和“高启盛”联手打造的内容，能被网友自发关注和传播，角色符合产品气质，明星符合品牌调性是关键。 作为面向年轻人推出的产品，第七代伊兰特的产品调性是时尚新潮，强调“锋芒”。剧中“高启盛”本身就是一个颇具头脑的人物，学生时期就看到小灵通的商机，能如柯南一般对火车时刻表分毫不差的进行测算，帮哥哥出谋划策。后期还为哥哥斩断不少威胁，角色正邪暂且不论，光是智商就堪称全剧最高。 剧中的“高启盛”虽然野心大，但冲劲强，敢拼，这种符合当代年轻人价值观的性格，正是第七代伊兰特目标人群喜欢的锋芒个性，双方的合作也就顺理成章。 在戏外，从不为人知到一夜爆火，演员苏小玎的个人经历同样可以作为对产品低调但有实力的另类诠释。 这些共通的地方对于剧粉和演员苏小玎的粉丝来说，无疑增加了系列内容的可看性， 所以在本次品牌从入职、直播到推新片的营销组合拳之下，才能收获远大于“广告”的沟通效果。 写在最后 品牌年轻化不是只为年轻人做特供，而是了解真实的年轻人消费观。在消费者拒绝复杂、渴望获得愉悦感的当下，年轻用户其实需要，也拥抱轻松的内容。手机、外卖、汽车，《狂飙》角色的故事可以被无数品牌续写，这恰好证明了内容营销的可能性绝非一种，剧集和明星价值还能如何深挖？期待更多拥抱年轻人、新潮流和新技术的品牌为我们带来惊喜。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~