麦当劳最新海报刷屏，KFC：骂得好脏！ 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载 图片素材源于网络 起猛了，看见麦当劳和肯德基联名了！？ 今早打开小红书，发现全网都在偶遇同一张海报： @Raymond 麦当劳的配色，KFC的字体 一个晃神还以为是“山寨”肯德基登堂入室； 定睛一看，原来是麦当劳主动挑事： “麦当劳打了个cfc的广告，还‘无笼好鸡’一语双关，笑死” 为什么说这张海报，是麦当劳对肯德基贴脸开大？ 一方面因为CFC 的标识跟 KFC 太像了，让人很难不联想到是在“碰瓷”； 另一方面，“100%无笼好鸡”广告语，还有神奇的激活功效，让人想起一个传到包浆的谣言： 肯德基：骂得好脏…… 更离谱的是，这些广告的投放位置，基本都在肯德基门店附近： @阿鹅的日常 @wahwahwah_jun有些地方更堪称是“中门对狙”： @Serendipity 网友辣评： 朴实商战就是打到对家门口。。。。。 对此，有人调侃麦当劳新广告“太没边界感”； 有人在玻璃渣中找糖磕：“以你的名字呼唤我？” 也有人当起了品牌判官，翻出肯德基宣传截图表示，“是KFC先动的手”： 给大家解释下，图上“好炸鸡有鳞片”广告语，出现在麦当劳麦辣鸡翅更新配方后。 更新后的麦辣鸡翅，因为从“现炸”变成了“预制”而失去了脆皮“鳞片”； @momo 许多网友吐槽没有从前好吃，因而肯德基这波宣传，也算得上是名副其实的“歹毒商战”。 当然也有被麦当劳算盘珠子崩一脸的网友表示，“选啥你别管，我自有判断”。 但不管怎么说，“虾仁猪心的麦当劳海报”成功引发了全网好奇和围观。 不明所以的吃瓜群众，纷纷开始搜索 ??“CFC是什么？” 据了解，"CFC"全称 Cage Free Chicken ，指的就是“无笼鸡”，此次活动意在强调“麦当劳中国30多年来坚持使用非笼养殖的白羽鸡”这一信息。 因为无笼养殖的鸡，能在更宽广的空间中自由活动、进食和休息，品牌借此传播“麦当劳鸡肉品质更好”产品卖点，以及借更好的动物福利塑造品牌动物友好形象。 除了海报宣传线下投广，麦当劳还发起了相关互动兑奖活动：2月22日下午2点-5点，带任意「CFC」元素到店，即可免费领取【麦麦脆汁鸡】一份。 该说不说，这海报的风格也像极了肯德基…… 官方给出示例包括：手写 CFC、薯条摆码 CFC、身体比CFC、户外广告打卡拍照、短信输入CFC…… 总之就是想说明一点：免费吃鸡很容易。 不过聪明的网友，还是很快就在简单暗示中 get 到了品牌深意： 我觉得此图，值得两份【麦麦脆汁鸡】。 对于此次传播活动，圈佬一点不意外它会火。 因为品牌间的爱恨情仇戏码，向来是消费者最津津乐道的营销故事。而麦当劳和肯德基，作为快餐界知名“纯恨CP”，最擅长的就是把打广告的快乐建立在对家的痛苦之上。 比如去年为推新品薄皮焦香V翅，麦当劳整了个贼拉风的大鸡翅货车，还故意开到 KFC 门店门口张牙舞爪； 比如当肯德基为了吸引顾客，打出口号“在此为您服务”，麦当劳立刻拉踩宣传“离您更近”，每一次都能引发巨大传播声量。 相比以往碰瓷案例，此次活动明显挑衅感更强，也更具有情绪张力。用网友的话来说，就像是“麦当劳强吻对家，并给了对方一个巴掌”如今，大家不仅期待着 22 日的白嫖活动，也在期待KFC 的反击，无形之中拉长了活动的传播长尾。 而对于肯德基来说，麦当劳此番提供了一个白嫖广告位，若能适时回应，也不失为一种双赢。 不过，圈佬也观察到，麦当劳的这一创意在执行过程中，还出现了一些地域性的水土不服。 有广东网友反映，CFC 的中文“无笼好鸡”，在粤语区有“没有一笼好鸡”的理解歧义： “碰瓷”虽好，也要注意防范野火烧身呐。 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~